Il packaging è un metodo di comunicazione che permette di interagire direttamente con i consumatori, e il restyling o l'aggiornamento visivo del marchio si riflette direttamente sulla confezione. Il co-branding transfrontaliero è uno strumento di marketing spesso utilizzato per promuovere prodotti e marchi. Diverse e inaspettate collaborazioni di co-branding transfrontaliero non solo sfruttano la creatività del packaging per creare la migliore "pagina pubblicitaria" del marchio, ma possono anche penetrare nel segmento dei giovani consumatori, permettendo fin da subito agli utenti di percepire l'innovazione e la crescita audace del marchio attraverso il packaging, consolidando così la loro presenza sul mercato.
Di recente, il co-branding transfrontaliero sta diventando sempre più popolare. Tutti i principali marchi cercano di sperimentarlo, ma sono emerse anche molte combinazioni inaspettate. Si potrebbe dire che i marchi sembrano quasi ossessionati dal co-branding transfrontaliero. Nel tentativo di sovvertire l'immagine che le giovani generazioni hanno del marchio in diversi ambiti, per attrarre i consumatori più giovani, i marchi continuano a innovare audacemente nel marketing transfrontaliero, proponendo una varietà di collaborazioni sorprendenti, ma anche mostrando alla maggior parte dei consumatori la versatilità del marchio e offrendogli maggiori possibilità di innovazione.
Barbie è stata un vero successo ultimamente, oggi diamo un'occhiata a quelle confezioni di Barbie realizzate con il co-branding transfrontaliero!
Colorpop e Barbie
Colorpop e Malibu Barbie collaborano per un progetto di co-branding. Creano confezioni per cipria, rossetti, ombretti, illuminanti e specchietti per Barbie... per farti rivivere i giochi d'infanzia con Barbie.
Colorkey e Barbie
Colorkey ha inoltre lanciato un nuovo prodotto in co-branding con Barbie, il set Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze e la palette di ombretti Barbie Sweetheart, per creare un unico prodotto da sogno dedicato alla principessa più dolce.
Banila Co e Barbie
Banila Co e Barbie hanno lanciato insieme una linea di prodotti in edizione limitata: crema struccante, crema detergente e accessori coordinati. Il packaging, grazioso e adorabile, trasmette sempre un senso di femminilità, risultando molto attraente per i consumatori.
Il marchio ha scelto di collaborare con un'azienda del settore cosmetico, tenendo conto anche delle tendenze attuali del settore beauty. Da un lato, questo permette di presentare in modo intuitivo il tema del packaging, senza compromettere il valore del design, e dall'altro, consente al marchio di conquistare una specifica nicchia di consumatori. Tuttavia, sebbene la collaborazione sia interessante, se si ricerca la novità a tutti i costi e si trascura l'identità del marchio, si rischia di fare il passo più lungo della gamba. Pertanto, nella scelta di un partner per una collaborazione, il marchio dovrebbe innanzitutto individuare le caratteristiche distintive del proprio prodotto, in modo che la partnership risulti davvero interessante e attraente per i consumatori.
Questi marchi di make-up combinano efficacemente l'arte pionieristica di Barbie, le sue qualità di personalità e le tendenze estetiche contemporanee dei consumatori; il packaging può essere co-brandizzato, offrendo ai consumatori un'esperienza più innovativa.
Ma con il film e la televisione basati sulla proprietà intellettuale dei giocattoli, l'interpretazione di "bellezza" di Barbie e se in una folla di mercati concorrenti ottenere una visibilità costante, un pubblico solido, in modo che più persone nell'universo IP di Barbie ottengano risonanza emotiva, raccogliendo valore emotivo, vale la pena esplorare. Il marketing di co-branding è un tema costante se vogliamo ottenere conversioni di vendita efficaci, stabilire e mantenere il senso di identità e la benevolenza degli utenti verso il marchio e completare l'illuminazione dei valori corretti del pubblico in nome del "co-branding". L'aggiornamento del packaging è necessario, ma come aggiornarlo richiede un'attenta riflessione.
Data di pubblicazione: 4 agosto 2023
