El empaque es un método de comunicación directo con los consumidores, y la renovación o mejora visual de la marca se refleja directamente en él. El cobranding transfronterizo es una herramienta de marketing frecuentemente utilizada para promocionar productos y marcas. Diversas e inesperadas colaboraciones transfronterizas de cobranding no solo permiten crear la mejor publicidad para la línea de productos original, sino que también ayudan a penetrar en el segmento de consumidores jóvenes, transmitiendo desde el empaque la audaz innovación y el crecimiento de la marca, lo que contribuye a consolidar su presencia en el mercado.
Recientemente, el marketing conjunto transfronterizo se ha vuelto cada vez más popular. Todas las grandes marcas lo intentan, pero también han surgido muchas combinaciones inesperadas. Podría decirse que las marcas parecen estar un poco obsesionadas con el marketing conjunto transfronterizo. Han estado tratando de subvertir la impresión inherente de la marca en la mente de la generación más joven en diferentes áreas, para atraer a los consumidores jóvenes. En el marketing transfronterizo, las marcas continúan innovando audazmente con una variedad de colocaciones transfronterizas que han abierto un gran número de casos sorprendentes, pero también permiten que la mayoría de los consumidores vean la versatilidad de la marca, brindándole más posibilidades innovadoras.
Barbie ha estado arrasando últimamente, ¡hoy vamos a echar un vistazo a esas Barbies que utilizan empaques internacionales con marcas compartidas!
Colorpop y Barbie
Colaboración entre Colourpop y Malibu Barbie para crear una marca conjunta. Presentan envases de polvos Barbie, labiales Barbie, sombras de ojos Barbie, iluminadores Barbie, espejos Barbie... para que revivas los juegos de Barbie de tu infancia.
Colorkey y Barbie
Colorkey también lanzó un nuevo producto en colaboración con Barbie, el set de brillo labial Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set y la paleta de sombras de ojos Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, para crear un producto único de ensueño de la dulce princesa.
Banila Co y Barbie
Banila Co y Barbie colaboraron en el lanzamiento de modelos de crema desmaquillante, crema limpiadora y productos periféricos de edición limitada, con un empaque bonito y encantador que siempre evoca una sensación de feminidad, muy atractivo para los consumidores.
La marca optó por una colaboración con una empresa de maquillaje, teniendo en cuenta también las tendencias actuales de belleza. Por un lado, esto le permitió presentar el tema del empaque de forma intuitiva, sin perder el valor del diseño, y además, captar la atención del consumidor. Sin embargo, si bien la colaboración es interesante, si se prioriza la novedad y se ignora la esencia de la marca, es fácil cometer errores. Por lo tanto, al elegir una empresa colaboradora, la marca debe definir primero las características de su propio producto para que la colaboración resulte atractiva para los consumidores.
Estas marcas de maquillaje combinan eficazmente el arte pionero de Barbie, cualidades de personalidad y tendencias estéticas de consumo contemporáneas; el empaque puede ser de marca compartida, lo que brinda a los consumidores una experiencia más novedosa.
Pero con la propiedad intelectual del juguete, el cine y la televisión, la interpretación de "belleza" de Barbie y si en un mercado competitivo lograr una exposición sostenida y una audiencia sólida, de modo que más personas en el universo de la propiedad intelectual de Barbie obtengan resonancia emocional y obtengan valor emocional, vale la pena explorarlo. El marketing de marca compartida es un tema constante si queremos lograr una conversión de ventas efectiva, establecer y mantener el sentido de identidad y la buena voluntad de los usuarios hacia la marca, y completar la iluminación de los valores correctos del público en nombre de "marca compartida". La actualización del empaque es necesaria, pero cómo actualizarla requiere una reflexión cuidadosa.
Fecha de publicación: 4 de agosto de 2023
