Originariamente, i cosmetici venivano confezionati in contenitori ricaricabili, ma l'avvento della plastica ha fatto sì che il packaging monouso per i prodotti di bellezza diventasse lo standard. Progettare un packaging moderno ricaricabile non è un compito facile, poiché i prodotti di bellezza sono complessi e devono essere protetti dall'ossidazione e dalla rottura, oltre a essere igienici.
I packaging per prodotti di bellezza ricaricabili devono essere facili da usare e da ricaricare, anche per le persone con mobilità ridotta. È inoltre necessario uno spazio per l'etichettatura, poiché i requisiti della FDA impongono che oltre al nome del marchio siano indicati anche gli ingredienti e altre informazioni sul prodotto.
I dati della ricerca Nielsen durante l'epidemia hanno mostrato un aumento del 431% nelle ricerche dei consumatori per "profumo riutilizzabile", ma l'agenzia ha anche sottolineato che non è così facile convincere i consumatori ad abbandonare completamente le loro vecchie abitudini o convincere i marchi ad adottare metodi di confezionamento dei prodotti più sofisticati.
Cambiare la cultura dei consumi ha sempre richiesto tempo e denaro, e molti marchi di bellezza in tutto il mondo impegnati nello sviluppo sostenibile sono ancora in ritardo. Questo apre le porte a marchi agili e diretti al consumatore, che possono attrarre i consumatori eco-consapevoli della Generazione Z con design più sostenibili.
Per alcuni marchi, ricaricare significa che i consumatori devono portare le bottiglie usate ai rivenditori o alle stazioni di ricarica per farle riempire. Gli addetti ai lavori hanno anche sottolineato che, se le persone vogliono fare scelte più sostenibili, il secondo acquisto della stessa quantità di prodotti non dovrebbe essere più costoso del precedente e i metodi di ricarica dovrebbero essere più facili da trovare per garantire bassi ostacoli alla sostenibilità. I consumatori vogliono fare acquisti sostenibili, ma la convenienza e il prezzo sono fondamentali.
Tuttavia, indipendentemente dal metodo di riutilizzo, la psicologia del consumatore basata sulla sperimentazione rappresenta un ostacolo importante alla promozione degli imballaggi ricaricabili. Esiste un'ampia varietà di prodotti cosmetici e ne vengono lanciati regolarmente di nuovi. Ci sono sempre nuovi ingredienti che attirano l'attenzione e diventano noti al pubblico, incoraggiando i consumatori a provare nuovi marchi e prodotti.
I marchi devono adattarsi al nuovo comportamento dei consumatori in termini di consumo di prodotti di bellezza. I consumatori di oggi hanno aspettative molto elevate in termini di praticità, personalizzazione e sostenibilità. L'introduzione di una nuova ondata di prodotti progettati pensando alle ricariche può non solo prevenire eccessivi sprechi di imballaggio, ma anche creare nuove opportunità per soluzioni più personalizzate e inclusive.
Data di pubblicazione: 26-07-2023
