Procter & Gamble ha dichiarato di aver investito, nel corso degli anni, milioni di dollari nella produzione e nella sperimentazione di prodotti sostitutivi del detersivo, e di essere ora impegnata a promuoverli nel mercato di massa dei cosmetici e dei prodotti per la cura del corpo.
Di recente, Procter & Gamble ha iniziato a offrire creme per il viso con ricariche sul sito ufficiale del suo marchio OLAY e prevede di espandere le vendite in Europa all'inizio del prossimo anno. Il portavoce di Procter & Gamble, Damon Jones, ha dichiarato: "Se la soluzione di ricarica sarà apprezzata dai consumatori, il consumo di plastica dell'azienda potrà essere ridotto di 1 milione di libbre".
The Body Shop, che in precedenza era stata acquisita dal gruppo brasiliano Natura dal gruppo L'Oréal, ha anche dichiarato che prevede di aprire "stazioni di servizio" nei negozi di tutto il mondo il prossimo anno, consentendo agli acquirenti di acquistare contenitori cosmetici riutilizzabili per il gel doccia o la crema viso di The Body Shop. Si dice che il marchio offrisse dei ricambi nei suoi negozi all'inizio degli anni '90, ma a causa della mancanza di domanda di mercato all'epoca, la produzione è stata interrotta nel 2003. Hanno chiamato sul sito ufficiale“Il nostro programma Restituisci, Ricicla, Ripeti è tornato. Ed è più grande che mai. Ora è disponibile in tutti i negozi del Regno Unito* con l'obiettivo di raggiungere 800 negozi in 14 paesi entro la fine del 2022. E non abbiamo intenzione di fermarci qui..”
Unilever, che si è impegnata a dimezzare il consumo di plastica entro il 2025, ha annunciato a ottobre l'intenzione di lanciare sul mercato dei deodoranti Dove delle alternative più economiche, grazie al supporto del sistema di acquisto a zero rifiuti LOOP. Questo sistema è gestito da TerraCycle, un'azienda di riciclo ecocompatibile, per offrire ai consumatori prodotti durevoli e ricariche.
Sebbene dal punto di vista della sostenibilità ambientale la promozione di dispositivi di ricambio sia imperativa, attualmente, nell'intero settore dei beni di consumo, l'introduzione di tali dispositivi può essere descritta come un fenomeno "con aspetti positivi e negativi". Alcuni hanno fatto notare che la maggior parte dei consumatori in tutto il mondo utilizza i prodotti con troppa leggerezza, rendendo difficile abbandonare gli imballaggi "usa e getta".
Unilever ha affermato che, sebbene il prezzo delle apparecchiature di ricambio sia relativamente basso, solitamente dal 20% al 30% inferiore rispetto alle apparecchiature originali, finora la maggior parte dei consumatori non le acquista ancora.
Un portavoce di P&G ha dichiarato che, anche se i consumatori approvano l'uso di sostituti per alcuni prodotti per la casa, la situazione si complica quando questi vengono applicati a prodotti per la cura della persona come lo shampoo Pantene e la crema OLAY.
Nel settore cosmetico, il packaging dei prodotti è uno dei fattori più importanti per attrarre i consumatori e fidelizzarli, ma è anche legato a questioni ambientali, il che pone le aziende del settore di fronte a un dilemma. Tuttavia, oggigiorno, l'attenzione verso lo sviluppo sostenibile è in aumento. "Rimodellare" il packaging dei cosmetici sta diventando un tema di grande attualità e l'impegno del marchio per la tutela dell'ambiente attirerà in modo tangibile un numero maggiore di consumatori.
È fondamentale implementare il concetto di sostituzione delle attrezzature, che è determinato dalle tendenze di mercato e dal nostro contesto globale. Attualmente, vediamo che molti marchi di cosmetici stanno promuovendo prodotti correlati. Ad esempio, i prodotti al burro di karité del marchio australianoMECCA Cosmetica, ELISIRdel marchio giapponese Shiseido,TATA HARPERdegli Stati Uniti e così via. Queste aziende hanno sia reputazione del marchio che protezione ambientale, che possono avere una grande influenza sul mercato. E anche la sezione di sviluppo del nostro Topfeelpack sta lavorando duramente in questa direzione. I nostri stampi come PJ10, PJ14,Vasetti cosmetici PJ52può soddisfare le esigenze dei clienti con imballaggi sostituibili e fornire loro un'immagine di marca sostenibile e accattivante.
Data di pubblicazione: 28 ottobre 2021
