במקור, מוצרי קוסמטיקה נארזו במיכלים ניתנים למילוי חוזר, אך הופעת הפלסטיק הביאה לכך שאריזות יופי חד פעמיות הפכו לסטנדרט. עיצוב אריזות מודרניות ניתנות למילוי חוזר אינו משימה קלה, שכן מוצרי יופי מורכבים ויש להגן עליהם מפני חמצון ושבירה, בנוסף להיותם היגייניים.
אריזות יופי הניתנות למילוי חוזר צריכות להיות ידידותיות למשתמש וקלות למילוי חוזר, כולל עבור אנשים עם ניידות מוגבלת. הן דורשות גם מקום לתיוג, שכן דרישות ה-FDA דורשות להציג רכיבים ומידע נוסף על המוצר בנוסף לשם המותג.
נתוני המחקר של נילסן במהלך המגפה הראו עלייה של 431% בחיפושי צרכנים אחר "בושם רב פעמי", אך הסוכנות גם ציינה כי לא כל כך קל לשכנע צרכנים לנטוש לחלוטין את הרגליהם הישנים, או לשכנע מותגים לאמץ שיטות אריזת מוצרים מתוחכמות יותר.
שינוי תרבות צריכה תמיד דרש זמן וכסף, ומותגי יופי רבים ברחבי העולם המחויבים לפיתוח בר-קיימא עדיין מפגרים מאחור. זה פותח את הדלת למותגים זריזים, הפונים ישירות לצרכן, כדי לפנות לצרכנים בני דור ה-Z בעלי מודעות סביבתית עם עיצובים בני-קיימא יותר.
עבור מותגים מסוימים, מילוי חוזר פירושו שצרכנים צריכים לקחת בקבוקים משומשים לקמעונאים או לתחנות מילוי חוזר. גורמים בתעשייה ציינו גם שאם אנשים רוצים לעשות בחירות בנות-קיימא יותר, הרכישה השנייה של אותה כמות של מוצרים לא צריכה להיות יקרה יותר מהקודמת, ושיטות מילוי חוזר צריכות להיות קלות יותר למציאה כדי להבטיח חסמים נמוכים לקיימות. צרכנים רוצים לקנות בצורה בת-קיימא, אבל נוחות ומחיר הם מהותיים.
עם זאת, ללא קשר לשיטת השימוש החוזר, פסיכולוגיית הניסויים הצרכניים מהווה מכשול עיקרי לקידום אריזות הניתנות למילוי חוזר. קיים מגוון רחב של מוצרי קוסמטיקה ומוצרים חדשים מושקים באופן קבוע. תמיד ישנם מרכיבים חדשים שמושכים תשומת לב ועולים לעין הציבור, ומעודדים צרכנים לנסות מותגים ומוצרים חדשים.
מותגים צריכים להסתגל להתנהגות הצרכנים החדשה בכל הנוגע לצריכת מוצרי יופי. לצרכנים של ימינו יש ציפיות גבוהות מאוד מבחינת נוחות, התאמה אישית וקיימות. הצגת גל חדש של מוצרים שתוכננו תוך מחשבה על מילוי חוזר יכולה לא רק למנוע בזבוז אריזות מוגזם, אלא גם ליצור הזדמנויות חדשות לפתרונות מותאמים אישית וכוללניים יותר.
זמן פרסום: 26 ביולי 2023
