美容パッケージデザイントレンド トップ10

近年の美容業界を見てみると、多くの国内ブランドがパッケージデザインにおいて新たな工夫を凝らしています。例えば、中国風のデザインは消費者に受け入れられ、流行の域を脱するほどの人気を博しています。

それだけでなく、現在、国産化粧品のパッケージデザインは、伝統文化との融合という概念にとらわれず、より多様なスタイルのトレンドを示しています。化粧品業界の競争が激化する中で、自社のブランドポジショニングに合わせて、いかに個性的で独特なパッケージデザインスタイルを作り出すかが、ますます重要になっています。

ブランドパッケージの戦略的思考要素を明確にした後、現在の美容パッケージデザインのトレンドの分析と応用について見ていきましょう。ここでは、現在人気のトレンドをいくつかまとめてみました。

1. 90年代のレトロスタイル

簡単に言えば、これはレトロなコンテンツと現代のポップカルチャーの融合であり、明るくインパクトのある、ネオンカラーを多用し、大胆な書体スタイ​​ルを生み出しています。多様な視覚表現を取り入れています。私たちは東洋の文脈に住んでいるため、東洋の文化的要素やアイテムは私たちにとってより身近なものとなっています。西洋のこのチョコレートブランドのパッケージもレトロスタイルですが、私たちはそれがどの時代なのかを考える必要があるかもしれません。なぜなら、私たちはそれを個人的に体験したことがないからです。したがって、レトロスタイルのパッケージデザインでは、文化的文脈が特に重要です。

2. フラットなミニマリストパッケージ

このパッケージデザインの利点の一つは、ブランドに強い現代性を与えることができることです。これはモバイルメディアでのコミュニケーションに非常に便利です。このタイプのパッケージのスタイルパターンはすべてデジタルであるため、解像度に制限されず、様々なサイズのシーンに使用できます。

3. 地域的な要素とエキゾチックなパッケージを統合する

このようなスタイルは、人々に現実から逃避し、まるで遠い場所へ旅したかのような感覚をもたらします。例えば、スターバックスのデザインにはブラジルスタイルが取り入れられており、まるでブラジルで休暇を過ごしているかのような感覚を思い起こさせます。このような、遠くへの憧れを込めたパッケージデザインも、消費者の心に深く響きます。

4. サイケデリックデザイン

このスタイルは、より大胆な色彩と強いコントラストを用い、万華鏡、フラクタル、ペイズリーといった模様を基調とした、人々に幻覚的な感覚を与える美学を特徴としています。また、このタイプのパッケージデザインには感情的な思考も反映されており、適切に活用すれば消費者を惹きつける効果も期待できます。

5. アシッドとニューアグリースタイル

このタイプのデザインは従来のデザインルールを覆し、デザインとタイポグラフィは従来のタイポグラフィ言語とは全く異なります。このスタイルの利点は、消費者に特に強いインパクトを与え、より深い記憶に残ること、そしてブランドの個性を表現するのに非常に適していることです。しかし、このスタイルを使用する際には、優れたコントロール能力と非常に優れたイメージ統合能力が必要です。

6. グラデーション、ネオン、ドリーミーカラー

このスタイルは、実のところ多くのブランドに好まれています。明るく幻想的な色調に、アルミホイルやホログラムの要素を組み合わせれば、女性の心を掴むのに効果的です。鮮やかな色使いは、消費者の視覚的な魅力も引き立てます。

7. インタラクティブパッケージ

その利点は、消費者が参加できる点です。製品を使用する際に、パッケージを通してブランドとの感情的なつながりを築くことができます。例えば、パッケージにセリフをデザインしたり、破いたり、押したり、特定の形に折りたたむといった行動を促したりすることができます。

8. 持続可能な製品パッケージ

このデザインは、固定されたスタイルの延長とも言えます。実は、これはブランド価値と密接に関係しています。Z世代の消費者は、自分が支持するブランドが自身の価値観や人生哲学と一致しているかどうかをより重視しており、それが購買意欲を決定づけるからです。

9. メタバーススタイル

これはスタイルというよりトレンドです。現在は、消費者とバーチャルなインタラクションを可能にするバーチャルスポークスパーソンやデジタルコレクションに焦点が当てられていますが、化粧品業界では広く活用されておらず、むしろデジタルテクノロジー製品で多く見られます。