2022년 스킨케어 트렌드 분석
입소스의 "2022년 스킨케어 제품 신규 트렌드 분석"에 따르면, "스킨케어 제품 포장은 젊은층의 제품 구매 결정에 중요한 요소입니다. 조사 결과, 젊은층의 68%가 스킨케어 제품 포장 디자인에 매우 큰 관심을 보였으며, 72%는 포장 디자인의 혁신이 제품 구매 의향을 높인다고 답했습니다."
소비자들이 아직 스킨케어 브랜드나 제품을 잘 모를 때, 스킨케어 제품의 포장은 소비자들의 시선을 가장 먼저 사로잡는 요소 중 하나입니다. 외관으로 승부를 가르는 시대에, 수많은 스킨케어 브랜드들은 저마다 독특한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.
한편, 소비자들의 관심을 끌기 위해 최근 몇 년 동안 판매업체들은 화장품 포장에 점점 더 많은 노력을 기울여 왔으며, 다양하고 새롭고 정교한 포장들이 잇따라 등장했습니다. 뛰어난 외부 포장과 용기 디자인은 제품의 인기를 좌우하는 중요한 요소가 되었습니다. 사실, 화장품 포장의 역할은 단순히 소비자의 시선을 사로잡는 것뿐만 아니라, 제품을 보관하고 보호하는 필수적인 기능을 제공하는 데에도 있습니다.
포장의 중요성은 오늘날 화장품 업계에서 상당히 큰 부분을 차지합니다. 현재 온라인에서 판매되는 모든 제품을 살펴보면, 남녀 공용 제품도 있고 여성용이나 남성용으로만 출시된 제품도 있지만, 이러한 제품들은 다음과 같은 몇 가지 특징을 공유합니다. 1. 시장 경쟁력이 매우 높다. 2. 소비자의 니즈에 매우 민감하다. 3. 트렌드와 슈퍼 트렌드를 풍부하게 반영하여 사람들의 미적 감각 추구를 가장 잘 보여준다.
화장품은 유행을 구현하는 것이자 일종의 분위기라고 할 수 있습니다. 다른 제품들과 비교했을 때, 화장품은 기질, 취향, 개성을 반영하는 데 중점을 두며 예술에 더 가깝다고 할 수 있습니다. 구상적인 그래픽이 거의 없는 추상 미술과 같으며, 현대적이고 소비자들이 추구하는 정신적 양식이라고 할 수 있습니다.
따라서 화장품, 특히 미용 제품의 포장 디자인에는 특별한 주의를 기울여야 합니다. 어린이를 위해서는 세심하고 깨끗한 느낌을, 노년층을 위해서는 우아함과 엄숙함, 신비로움을, 남성을 위해서는 고급스럽고 풍요로운 느낌을 주면서 이미지의 긴장감과 브랜드 이미지를 효과적으로 전달해야 합니다.
청소용품 광고는 주로 저렴하고 건강에 좋다는 메시지를 전달합니다. (특별한 경우를 제외하고) 명확한 소비자층이 드러나지 않으며, 색상 선택은 단순하고 통일감 있으며 깔끔한 경향이 있습니다. 최근에는 친환경 청소용품도 출시되었는데, 이러한 제품의 디자인은 일반적으로 간결한 문구를 이미지 디자인 요소로 활용하는 경우가 많습니다.
하지만 동시에 화장품 포장의 소재 선택 또한 소홀히 할 수 없으며, 신중하게 고르고 적절하게 조화시켜야 합니다. 제작 과정 역시 세심한 주의를 기울여야 합니다. 특히 브랜드 제품들은 시리즈로 출시되거나 유사한 제품들과 함께 포장되는 경우가 많습니다.
화장품은 일반적으로 소비자가 구매한 후 내용물을 다 사용할 때까지 장기간 보관해야 합니다. 따라서 화장품 용기와 외부 포장 디자인에서는 제품의 내구성을 고려하고, 독창적이고 개성 있는 디자인을 추구해야 합니다.
화장품 용기의 모양은 끊임없이 변화한다고 할 수 있지만, 어떤 모양이든 항상 기본적인 형태는 존재하며, 각 형태는 서로 다른 특징과 개성을 지니고 있습니다.
정육면체는 사람들에게 품위 있고 간결한 느낌을 주며, 일정한 긴장감을 자아냅니다. 따라서 남성용 화장품 용기 포장에 더욱 적합합니다.
구형은 충만하고 역동적이며 에너지가 넘칩니다. 따라서 젊은층을 위한 화장품 용기 디자인에 더욱 적합합니다.
원뿔, 원기둥, 원뿔과 원기둥이 결합된 형태는 안정감, 곧은 자세, 그리고 우아함과 고귀함을 자아냅니다. 따라서 중장년층 및 문화 소비자들이 사용하는 화장품 용기 디자인에 더욱 적합합니다.
생체모방 디자인은 식물, 동물, 곤충, 캐릭터 등 자연의 생물학적 형태를 모방한 것입니다. 현대 사회에서 사람들은 환경 보호와 자연에 대한 향수를 추구하며, 이러한 추세에 따라 생체모방 형태를 띤 화장품 용기 디자인이 많이 등장하고 있습니다.
추상적인 형태는 비합리적이고 불규칙적인 형태로, 낭만적이고 상상력이 풍부한 감성적 색채를 띠고 있습니다. 따라서 보다 개방적인 소비자용 화장품 용기 디자인에 적합합니다.
게시 시간: 2022년 4월 19일
