소비자가 제품과 브랜드를 이해하는 첫 번째 "코트"로서, 뷰티 패키징은 항상 가치 예술을 시각화하고 구체화하며 고객과 제품 간의 첫 번째 접점을 구축하는 데 전념해 왔습니다.
좋은 제품 포장은 색상, 텍스트, 그래픽을 통해 브랜드의 전반적인 형태를 조정할 뿐만 아니라, 제품의 기회를 시각적으로 포착하고, 제품에 대한 감정적 영향을 미치며, 고객의 구매 욕구와 구매 행동을 자극할 수 있습니다.
Z세대의 부상과 새로운 트렌드의 확산으로, 젊은 세대의 새로운 컨셉과 새로운 미학이 화장품 포장 산업에 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다. 뷰티 트렌드를 선도하는 브랜드들도 새로운 변화를 모색하고 있습니다.
다음 트렌드는 포장 디자인의 미래를 형성하는 핵심 트렌드가 될 수 있으며, 뷰티 포장의 미래 방향에 대한 중요한 지침이 될 수 있습니다.
1. 리필형 제품의 증가
환경 보호 개념이 발전함에 따라 지속 가능한 개발이라는 개념은 더 이상 단순한 유행이 아니라 모든 포장 디자인 과정에서 필수적인 요소가 되었습니다. 환경 보호가 젊은이들이 브랜드 호감도를 높이기 위해 사용하는 중요한 요소 중 하나가 되고 있는지 여부는 아직 불분명합니다.
2. 제품 포장재로서
공간을 절약하고 낭비를 줄이기 위해 제품 포장이 제품 자체의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다. "제품으로서의 포장"은 더욱 지속 가능한 포장 솔루션과 순환 경제를 추구하는 추세의 자연스러운 결과입니다. 이러한 추세가 발전함에 따라 미학과 기능의 융합이 더욱 확대될 것으로 예상됩니다.
이러한 트렌드의 한 예로 샤넬 N°5 향수 출시 100주년을 기념하는 어드벤트 캘린더를 들 수 있습니다. 패키지는 샤넬의 상징적인 향수병 모양을 본떠, 큼직하고 친환경 몰드 펄프로 제작되었습니다. 내부의 작은 상자마다 날짜가 인쇄되어 있어, 마치 달력처럼 보입니다.
3. 더욱 독립적이고 독창적인 패키지 디자인
점점 더 많은 브랜드가 독창적인 형태로 자체 브랜드 컨셉을 만들고, 브랜드 효과를 강조하는 독특한 포장 솔루션을 디자인하는 데 전념하고 있습니다.
4. 접근성과 포용성을 갖춘 디자인의 부상
예를 들어, 일부 브랜드는 인간적인 배려를 반영하기 위해 외부 포장에 점자를 디자인했습니다. 동시에 많은 브랜드는 외부 포장에 QR 코드를 디자인했습니다. 소비자는 QR 코드를 스캔하여 제품의 생산 과정이나 공장에서 사용되는 원자재에 대한 정보를 확인할 수 있으며, 이를 통해 제품에 대한 이해도를 높이고 소비자에게 사랑받는 상품으로 자리매김했습니다.
젊은 세대인 Z세대가 소비의 주류를 차지함에 따라, 패키징은 그들이 가치를 중시하는 과정에서 계속해서 중요한 역할을 할 것입니다. 패키징을 통해 소비자의 마음을 사로잡는 브랜드는 치열한 경쟁에서 주도권을 잡을 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 7월 5일
