화장품은 원래 리필 용기에 포장되었지만, 플라스틱의 등장으로 일회용 화장품 포장이 표준이 되었습니다. 현대식 리필 포장을 디자인하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 화장품은 복잡하고 산화 및 파손으로부터 보호되어야 하며 위생적이어야 하기 때문입니다.
리필형 뷰티 포장은 이동이 불편한 사람들을 포함하여 사용자 친화적이고 리필이 쉬워야 합니다. 또한, FDA 규정에 따라 브랜드명 외에도 성분 및 기타 제품 정보를 표시해야 하므로 라벨링 공간도 필요합니다.
닐슨의 조사 자료에 따르면, 전염병 기간 동안 "재사용 향수"에 대한 소비자 검색이 431% 증가했지만, 이 기관은 소비자들이 오래된 습관을 완전히 버리거나 브랜드가 더 정교한 제품 포장 방법을 채택하도록 설득하는 것이 쉽지 않다고 지적했습니다.
소비 문화를 바꾸는 데는 항상 시간과 비용이 소요되었으며, 지속 가능한 개발을 위해 노력하는 전 세계 많은 뷰티 브랜드들은 여전히 뒤처져 있습니다. 이러한 상황은 민첩하고 직접 소비자에게 제품을 판매하는 브랜드들이 더욱 지속 가능한 디자인으로 친환경적인 Z세대 소비자에게 어필할 수 있는 기회를 제공합니다.
일부 브랜드의 경우, 리필은 소비자가 사용한 병을 소매점이나 리필 스테이션으로 가져가 리필해야 한다는 것을 의미합니다. 업계 관계자들은 또한 사람들이 더욱 지속 가능한 선택을 하려면 같은 양의 제품을 두 번째 구매할 때 이전 구매보다 더 비싸서는 안 되며, 지속 가능성에 대한 장벽을 낮추기 위해 리필 방법을 찾기 쉬워야 한다고 지적했습니다. 소비자는 지속 가능한 쇼핑을 원하지만, 편의성과 가격이 가장 중요합니다.
그러나 재사용 방법과 관계없이 소비자의 체험 심리는 리필 포장재 홍보에 큰 걸림돌이 됩니다. 화장품은 매우 다양하고 신제품도 꾸준히 출시됩니다. 항상 관심을 끌고 대중의 이목을 끄는 새로운 성분들이 등장하여 소비자들이 새로운 브랜드와 제품을 사용해 보도록 유도합니다.
브랜드는 뷰티 소비에 있어 새로운 소비자 행동에 적응해야 합니다. 오늘날 소비자들은 편의성, 개인 맞춤화, 그리고 지속가능성에 대한 기대치가 매우 높습니다. 리필을 염두에 두고 설계된 새로운 제품들을 출시하면 과도한 포장 폐기물을 방지할 수 있을 뿐만 아니라, 더욱 개인화되고 포용적인 솔루션을 위한 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 7월 26일
