"Баалуу экономика" жана "тажрыйба экономикасынын" бул доорунда бренддер атаандаш өнүмдөрдүн массасынан өзгөчөлөнүшү керек, формула жана маркетинг жетишсиз, таңгактоочу материалдар (упаковка) сулуулук бренддеринин ачылышынын негизги стратегиялык элементине айланууда. Бул мындан ары жөн гана “контейнер” эмес, бренддин эстетикасы, философиясы жана колдонуучулардын эмоциялары ортосундагы көпүрө.
Ошентип, косметикалык таңгактоочу материалдардын инновациясы, кайсы өлчөмдөр бренддерге дифференциацияда ийгиликке жетүүгө жардам бере алат?
КараңызtopfeelpackКөбүрөөк маалымат алуу үчүн кийинки блог жазуусу!
Биринчиден, эстетикалык инновация: номиналдык баалуулук "Биринчи атаандаштыкка жөндөмдүүлүк".
Таңгактын визуалдык дизайны керектөөчүлөр менен өнүмдөрдүн ортосундагы байланыштын биринчи учуру болуп саналат, айрыкча социалдык медиа үстөмдүк кылган сулуулук байланыш сахнасында, таңгак "пленкадан тышкары" болобу же жокпу, колдонуучулар бөлүшүүгө даярбы же жокпу, экинчилик экспозицияны түзүү же түзбөөнү аныктайт.
"Социалдык биринчи маркетинг үстөмдүк кылган дүйнөдө, продукттун көрүнүшү жана сезими анын вирустук потенциалын жаратышы же сындырышы мүмкүн." деп билдирди мурдагы башкы редактор Мишель Ли.
- Мишель Ли, Allure журналынын мурдагы башкы редактору
Поп-маданияттын, эстетикалык тенденциялардын жана материалдардын чебер айкалышуусу бир катар өнүгүп келе жаткан бренддер үчүн ийгиликтин кодуна айланууда. Мисалы: тунук акрил металлдык жалтырак менен айкалышып, келечекке болгон сезимди жаратат, маданий чыңалууларды куруу үчүн чыгыш элементтери жана минимализм структурасы ...... пакеттик материалдар бренддин ДНКсынын сырткы көрүнүшүнө айланууда.
Экинчиден, экологиялык өлчөм: туруктуулук – бул жүк эмес, атаандаштык.
Z муунунун жана Альфа муунунун керектөөлөрү менен жашыл керектөө түшүнүгү адамдардын жүрөгүнөн терең орун алган. Кайра иштетилүүчү материалдар, био-негизделген пластмассалар жана бирдиктүү материалдык дизайн ...... айлана-чөйрөнү коргоонун жоопкерчилиги гана эмес, бренддин баалуулугунун бир бөлүгү.
"Таңгак - бул бренддин туруктуулукка берилгендигинин эң көрүнүктүү символу. Бул жерде керектөөчүлөр сиздин убадаңызды көрүп, тийип турат. Бул жерде керектөөчүлөр сиздин убадаңызды көрүп, тийип турат."
- Доктор Сара Нидхэм, Туруктуу таңгактоо боюнча кеңешчи, Улуу Британия
Мисалы, "Абасыз вакуумдук бөтөлкө + кайра иштетилген РР материалынын" айкалышы продуктунун активдүүлүгүн гана камсыз кылбастан, экологиялык жактан таза сорттоо жана кайра иштетүүнү жеңилдетет, бул тең салмактуулук функциясы менен жоопкерчиликтин жакшы мисалы.
Үчүнчүдөн, технологиялык инновациялар: структурадагы жана тажрыйбадагы революция
Керектөөчүлөр “пайдалануу сезимине” барган сайын ынталуу болуп жаткан учурда таңгактын структурасын жаңыртуу продукцияны кайра сатып алуу курсуна таасирин тийгизүүдө. Мисалы:
Аба жаздыкчасынын дизайны: макияжды колдонуунун тегиздигин жана көчүрүүнү жогорулатуу.
Сандык насостун башчысы: колдонуунун натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн, колдонуу көлөмүн так көзөмөлдөө.
Магниттик жабуу: жабуунун текстурасын жакшыртат жана премиум сезимин жакшыртат.
"Биз интуитивдик, жаңсоо менен башкарылган таңгактарга суроо-талаптын өсүп жатканын көрдүк. Өз ара аракеттенүү канчалык табигый болсо, кардар ошончолук жакшыраак.
- Жан-Марк Жирард, Albéa Group компаниясынын директору
Көрүнүп тургандай, пакеттин "техникалык мааниси" өнөр жайлык параметр гана эмес, ошондой эле тажрыйба деңгээлиндеги плюс пункту.
Төртүнчүдөн, Настройка жана чакан топ ийкемдүү өндүрүш: Бренд инсандыгын кеңейтүү
Барган сайын жаңы бренддер таңгактоочу материалдар аркылуу өздөрүнүн уникалдуу темпераменттерин көрсөтүүгө үмүттөнүп, “де-гомогенизацияны” көздөшүүдө. Бул учурда, пакетти өндүрүүчүнүн ийкемдүү настройка жөндөмдүүлүгү өтө маанилүү болуп саналат.
Логотип рельефинен, жергиликтүү боёктон, бөтөлкөнүн материалдык аралашуусуна жана дал келүүсүнө чейин, атайын чачуу процессин иштеп чыгуу, сууну жаңы серияларды сынап көрүү үчүн бренд үчүн, мейкиндикти камсыз кылуу үчүн чектелген моделдер үчүн чакан партиялар менен аякташы мүмкүн. “Мазмун катары таңгактоо” тенденциясы калыптанып, таңгактын өзү аңгемелешүү үчүн алып жүрүүчү болуп саналат.
Бешинчиден, санариптик интеллект: таңгактоочу материалдар “акылдуу доорго” кирүүдө.
RFID тегдери, AR сканерлөө, температура менен башкарылуучу түсүн өзгөртүүчү сыя, контрафакттык QR коду ...... Бул "алыскы көрүнгөн" технологиялар иш жүзүндө колдонулуп, таңгактарга көбүрөөк функцияларды алууга мүмкүндүк берет:
Продукцияга байкоо жүргүзүү жана контрафакттуулукка каршы туруу
Социалдык медиа жана бренд баяндоо менен байланышуу
Колдонуучунун өз ара аракеттенүүсүн жана технологиясын өркүндөтүү
"Акылдуу таңгак - бул жөн гана трюк эмес; бул керектөөчүлөрдүн катышуусунун кийинки деңгээли."
- Доктор Лиза Грубер, Бейерсдорфтун Packaging Innovation Жетекчиси
Келечекте таңгактоочу материалдар бренддин санариптик активдеринин бир бөлүгү болуп калышы мүмкүн, бул онлайн жана оффлайн тажрыйбаларды байланыштырат.
Жыйынтык: Packaging Innovation бренд чектерин аныктайт
Бүткүл рынок тенденциясына көз чаптырсак, таңгактоочу материал сулуулук продуктуларынын «кабыгы» гана эмес, бренд стратегиясынын «фронту» экенин түшүнүү оңой.
Эстетикадан функционалдуулукка, айлана-чөйрөнү коргоодон санариптештирүүгө чейин инновациянын ар бир өлчөмү бренддер менен керектөөчүлөрдүн ортосунда терең байланыш түзүү мүмкүнчүлүгү болуп саналат.
Сулуулук сынагынын жаңы раундунда пакетти ачылыш катары кабыл ала турган, колдонуучунун аң-сезимине кирүү үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүккө ээ болгон “сүйүү көрүнгөн, ошол порошок колдонгон” продуктуну ишке ашырат.
Посттун убактысы: 11-апрель 2025
