Сулуулукка умтулуу – бул адамдын табияты, жаңысы да, эскиси да адамдын табияты, териге кам көрүү каражаттары үчүн керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму, чечим кабыл алуусу абдан маанилүү, таңгактоочу материалдын салмагы бренддин функциясы деп ырастайт, керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу жана коомдук эстетиканын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн көптөгөн косметикалык бренддер таңгакты алмаштырууну улантууда. Анда эмне үчүн таңгакты өзгөртүү керек?
1. Бренд имиджин жаңыртыңыз
Таңгактоо – бул товардын тышкы образы жана бренддин образынын маанилүү бөлүгү, ал бренд концепциясын, маданиятын, стилин жана башка маалыматтарды жеткирип, керектөөчүлөргө терең таасир калтырат.Коомдун өнүгүшү жана керектөөчүлөрдүн суроо-талабынын өзгөрүшү менен бренддин имиджи дайыма жаңыланып турушу керек. Таңгактоочу материалды алмаштыруу менен, ал брендди мезгилдин тенденциясына жана керектөөчүлөрдүн каалоолоруна шайкеш келтирип, бренддин имиджин жана рыноктогу атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатат.
2. Рыноктун суроо-талабына ыңгайлашуу
Рынок чөйрөсү тынымсыз өзгөрүп турат, ал эми керектөөчүлөрдүн суроо-талабы да тынымсыз жогорулап турат. Эгерде бренддин таңгактоочу материалы керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын канааттандыра албаса, аны рынок оңой эле жок кылып коюшу мүмкүн.Таңгактоочу материалдарды өзгөртүүошондой эле бренддер тарабынан рыноктун суроо-талабына ыңгайлашуу жана атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү сактоо үчүн көрүлгөн чаралардын бири болуп саналат.
Косметика болобу же башка продукциялар болобу, атаандаштык күч алууда. Керектөөчүлөрдүн тандоо мүмкүнчүлүктөрү барган сайын кеңейип, алар көңүлүн бурган продукцияларды тандашат. Пакеттерди тандоодо башкалардан кантип айырмаланып турууну эске алуу маанилүү. Адамдардын пакеттерин массалык түрдө колдонуу керектөөчүлөрдүн продукцияга жаңыча мамиле кылышына шарт түзүп, ошону менен алардын сатып алуу каалоосун жогорулатат.
3. Бренд сатууну илгерилетүү
Эң сонун таңгактоочу материалдаркеректөөчүлөрдүн сатып алууга болгон даярдыгын жогорулатып, ошону менен сатууну илгерилетет. Жакшы таңгак көбүрөөк көңүлдөрдү буруп, керектөөчүлөрдү сатып алууга абдан даяр кылат. Айрым бренддер сатууну илгерилетүү үчүн маркетинг мезгилинде жаңы өнүмдөрдү чыгарышат же таңгак материалдарын өзгөртүшөт.
Адамдардын жекелештирүүгө умтулуусу барган сайын күчөп баратат. Ар бир адам өзүнүн тандоосу башкача болуп, өзгөчө стилди көрсөткүсү келет. Бренддик таңгактоону жаңыртуу менен, керектөөчүлөрдүн жекелештирилген муктаждыктарын канааттандыруу үчүн ар кандай тандоолорду камсыз кылууга болот.
Мисалы, кээ бир керектөөчүлөр жөнөкөй жана кенен таңгактарды артык көрүшсө, башкалары жаркыраган жана көз жоосун алган таңгактарды артык көрүшөт. Ар кандай таңгактар аркылуу бренд ар кандай табитке ээ көбүрөөк керектөөчүлөрдү өзүнө тартып, керектөөчүлөрдүн жекелештирилген сатып алуу муктаждыктарын канааттандыра алат.
Рынокту өнүктүрүү үчүн таңгакты жаңыртуу
Косметика рыногу абдан атаандаштыкка жөндөмдүү, бренддердин ортосундагы атаандаштык да ошондой. Таңгактоочу материалдарды өзгөртүү менен бренддер чек араны кеңейтип, жаңы сатуу мүмкүнчүлүктөрүн түзө алышат. Керектөөчүлөр көбүнчө жаңы нерселерге кызыгышат жана таңгактарды үзгүлтүксүз жаңыртуу керектөөчүлөрдүн көңүлүн көбүрөөк буруп, продукциянын популярдуулугун жана сатылышын жогорулатып, керектөөчүлөрдүн сатып алуу каалоосун стимулдаштырып, рыноктун өнүгүшүнө өбөлгө түзө алат. Таңгактарды алмаштырууда баланска көңүл буруу керек, керектөөчүлөргө кыйынчылык жаратпоо же бренддин имиджи туруктуу эмес деген таасир калтырбоо үчүн өтө тез-тез же кокусунан алмаштырбоо керек.
Пакеттерди жаңыртуу бренддин инновациясын жана сапатты жогорулатууга умтулуусун баса белгилеп, керектөөчүлөрдүн таануусун жана брендге болгон ишенимин жогорулатат. Көптөгөн бренддер керектөөчүлөрдүн көңүлүн жана сүймөнчүлүгүн көбүрөөк тартуу үчүн пакеттерди жаңыртуу аркылуу бренд имиджин жаңыртышат.
Кээ бир таңгактоо өзгөртүүлөрү түзүлүштү жөнөкөйлөтүү, кээ бирлери текстураны жакшыртуу, кээ бирлери экологиялык жактан таза материалдар, кээ бирлери бөтөлкөнүн түрүн өзгөртүү, кээ бирлери таза курамын көбөйтүү, ал эми кээ бирлери бренддин имиджин өзгөртүү үчүн киргизилет. Түрүнө карабастан, таңгактоо материалдарын өзгөртүүнүн артында белгилүү бир бренд маркетингинин мотивдери жашырылган.
Ар кандай бренддердин таңгактоо дизайнынын ар кандай стилдери бар, айрымдары жаңы жана модалуу болуп, бренд мүнөздөмөлөрүн так белгилейт; башкалары салттуу люксту баса белгилеп, өткөндү эске салат. Бренд ээлери өздөрүнүн бренд стилине ылайык, жакшы рыноктук натыйжаларга жетүү жана бренддин имиджин жана атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу үчүн ылайыктуу таңгактарды тандашат.
Таңгактоону өзгөртүү коркунучу
Таңгактарды жаңыртуу сөзсүз түрдө чыгымдардын көбөйүшүнө алып келет жана бренд ээлери үчүн алар таңгактарды алмаштыруунун чыгымдарынын кысымына туруштук бериши керек. Таңгактарды жаңыртуу процессинин туура болушун камсыз кылуу үчүн тобокелдиктерди жана чыгымдарды кылдаттык менен таразалап, акылдуулук менен чечимдерди кабыл алыңыз. Эгерде жаңыртылган таңгактын дизайны күтүүлөргө жооп бербесе же бренддин имиджинин өзгөрүшүнө алып келсе, бул жагымсыз натыйжаларга алып келиши мүмкүн. Керектөөчүлөр дагы өз продукциялары үчүн жаңы таңгак сатып алууну тандоодо этият болушу мүмкүн.
Таңгактоочу материалдарды алмаштыруу мүмкүнчүлүктөрдү да, тобокелдиктерди да жаратышы мүмкүн. Бренд ээси катары, таңгагыңызды жаңыртуудан мурун рынокту изилдеп, тобокелдиктерди баалоону жүргүзүп, алмаштыруу чечими акылдуулукка жатат деп ишенишиңиз керек.
Жарыяланган убактысы: 2024-жылдын 11-июну
