Grožio pakuotės, kaip pirmasis „sluoksnis“, padedantis vartotojams suprasti produktus ir prekės ženklus, visada buvo skirtos vertės meno vizualizavimui ir konkretizavimui bei pirmojo kontakto tarp klientų ir produktų užmezgimui.
Gera produkto pakuotė gali ne tik suderinti bendrą prekės ženklo formą per spalvą, tekstą ir grafiką, bet ir vizualiai išnaudoti produkto galimybes, daryti emocinį poveikį produktui ir skatinti klientų norą pirkti bei pirkimo elgseną.
Augant Z kartai ir vyraujant naujoms tendencijoms, jaunų žmonių naujos koncepcijos ir nauja estetika vis labiau veikia kosmetikos pakuočių pramonę. Grožio tendencijas reprezentuojantys prekių ženklai pradeda įžvelgti naujų posūkių.
Šios tendencijos gali būti pagrindinės, formuojančios pakuočių dizaino ateitį, ir gali būti svarbios gairės, nurodančios grožio pakuočių ateities kryptį.
1. Daugkartinio pildymo produktų populiarėjimas
Tobulėjant aplinkos apsaugos koncepcijai, tvaraus vystymosi idėja nebėra tendencija, o esminė bet kokio pakuotės dizaino proceso dalis. Ar aplinkos apsauga tampa vienu iš jaunų žmonių naudojamų svarmenų prekės ženklo palankumui didinti?
2. Kaip produkto pakuotė
Siekiant sutaupyti vietos ir išvengti atliekų, vis daugiau produktų pakuočių tampa pagrindine paties produkto dalimi. „Pakuotė kaip produktas“ yra natūrali tvaresnių pakavimo sprendimų ir žiedinės ekonomikos siekio pasekmė. Šiai tendencijai vystantis, galime matyti tolesnį estetikos ir funkcijos susiliejimą.
Šios tendencijos pavyzdys – „Chanel“ Advento kalendorius, skirtas „N°5“ kvepalų šimtmečiui paminėti. Pakuotė atkartoja ikonišką kvepalų buteliuko formą – jis yra didelis ir pagamintas iš aplinkai nekenksmingos lietos masės. Ant kiekvienos mažos dėžutės viduje yra atspausdinta data, kurios kartu sudaro kalendorių.
3. Savarankiškesnis ir originalesnis pakuotės dizainas
Vis daugiau prekių ženklų yra įsipareigoję kurti savo prekės ženklo koncepcijas originalia forma ir kurti unikalius pakuočių sprendimus, kad pabrėžtų savo prekės ženklo poveikį.
4. Prieinamo ir įtraukaus dizaino iškilimas
Pavyzdžiui, kai kurie prekių ženklai ant išorinės pakuotės sukūrė Brailio raštą, kad atspindėtų humanišką rūpestį. Tuo pačiu metu daugelis prekių ženklų ant išorinės pakuotės turi QR kodo dizainą. Vartotojai gali nuskaityti kodą, kad sužinotų apie produkto gamybos procesą ar gamykloje naudojamas žaliavas, o tai praturtina jų supratimą apie produktą ir paverčia jį mėgstama vartotojų preke.
Jaunesnei Z kartos vartotojų kartai pamažu užvaldant vartojimo tendencijas, pakuotės ir toliau vaidins svarbų vaidmenį jų vertės kūrimo procese. Prekių ženklai, kurie gali užkariauti vartotojų širdis per pakuotes, gali imtis iniciatyvos aršioje konkurencinėje kovoje.
Įrašo laikas: 2023 m. liepos 5 d.
