Iš pradžių kosmetika buvo pakuojama į daugkartinio pildymo indelius, tačiau atsiradus plastikui, standartu tapo vienkartinės grožio pakuotės. Šiuolaikinių daugkartinio pildymo pakuočių kūrimas nėra lengva užduotis, nes grožio produktai yra sudėtingi ir turi būti apsaugoti nuo oksidacijos ir lūžių, taip pat higieniški.
Daugkartinio pildymo grožio pakuotės turi būti patogios naudoti ir lengvai papildomos, įskaitant ir riboto judumo žmones. Joms taip pat reikia vietos ženklinimui, nes FDA reikalavimai reikalauja, kad be prekės ženklo pavadinimo būtų pateikiami ingredientai ir kita informacija apie produktą.
„Nielsen“ tyrimų duomenys epidemijos metu parodė 431 % padidėjusį vartotojų paieškų skaičių pagal frazę „daugkartinio naudojimo kvepalai“, tačiau agentūra taip pat atkreipė dėmesį, kad nėra taip lengva įtikinti vartotojus visiškai atsisakyti senų įpročių ar įtikinti prekių ženklus taikyti sudėtingesnius produktų pakavimo metodus.
Vartotojų kultūros keitimas visada reikalavo laiko ir pinigų, ir daugelis grožio prekių ženklų visame pasaulyje, kurie yra įsipareigoję tvariai plėtrai, vis dar atsilieka. Tai atveria duris lankstiems, tiesiogiai vartotojams skirtiems prekių ženklams, kurie gali kreiptis į ekologiškai sąmoningus Z kartos vartotojus, siūlydami tvaresnius dizainus.
Kai kuriems prekių ženklams papildymas reiškia, kad vartotojai turi nunešti panaudotus butelius į mažmenininkus arba papildymo stoteles, kad juos papildytų. Pramonės atstovai taip pat atkreipė dėmesį, kad jei žmonės nori rinktis tvariau, antras to paties kiekio produktų pirkimas neturėtų būti brangesnis nei ankstesnis, o papildymo būdai turėtų būti lengviau randami, kad būtų užtikrintos mažos tvarumo kliūtys. Vartotojai nori apsipirkti tvariai, tačiau patogumas ir kaina yra esminiai dalykai.
Tačiau, nepaisant pakartotinio naudojimo būdo, vartotojų bandymų psichologija yra pagrindinė kliūtis skatinant daugkartinio naudojimo pakuotes. Yra daug įvairių kosmetikos gaminių, ir nuolat pristatomi nauji. Visada atsiranda naujų ingredientų, kurie patraukia dėmesį ir patenka į visuomenės akiratį, skatindami vartotojus išbandyti naujus prekių ženklus ir produktus.
Prekių ženklai turi prisitaikyti prie naujos vartotojų elgsenos, kai kalbama apie grožio prekių vartojimą. Šiandienos vartotojai turi labai aukštus lūkesčius patogumo, suasmeninimo ir tvarumo srityse. Naujos produktų bangos, sukurtos atsižvelgiant į papildymus, pristatymas gali ne tik padėti išvengti per didelio pakuočių atliekų kiekio, bet ir sukurti naujų galimybių labiau suasmenintiems ir įtraukiems sprendimams.
Įrašo laikas: 2023 m. liepos 26 d.
