I denne tiden med «verdiøkonomi» og «opplevelsesøkonomi» må merkevarer skille seg ut fra mengden av konkurrerende produkter. Formel og markedsføring er ikke nok. Emballasjematerialer (emballasje) er i ferd med å bli et sentralt strategisk element i gjennombruddet til skjønnhetsmerker. Det er ikke lenger bare en «beholder», men også en bro mellom merkets estetikk, filosofi og brukernes følelser.
Så, innovasjon innen kosmetiske emballasjematerialer, fra hvilke dimensjoner kan virkelig hjelpe merkevarer med å oppnå et differensieringsgjennombrudd?
Setoppfølelsespakkeneste blogginnlegg for mer informasjon!
For det første, estetisk innovasjon: Pålydende verdi er den «første konkurranseevnen».
Emballasjens visuelle design er det første kontaktøyeblikket mellom forbrukere og produkter. Spesielt i skjønnhetskommunikasjonsmiljøet dominert av sosiale medier, avgjør hvorvidt emballasjen er «ute av filmen» om brukerne er villige til å dele, og om de skal danne en sekundær eksponering eller ikke.
«I en verden dominert av sosialt fokusert markedsføring, kan utseendet og følelsen til et produkt avgjøre om det er et viralt potensial eller ikke.» sa Michelle Lee, tidligere sjefredaktør.
– Michelle Lee, tidligere sjefredaktør i Allure
Den dyktige blandingen av popkultur, estetiske trender og materialer er i ferd med å bli en kode for suksess for en rekke nye merkevarer. For eksempel: transparent akryl kombinert med metallisk glans for å skape en følelse av fremtiden, orientalske elementer og minimalistisk struktur for å bygge kulturell spenning ...... emballasjematerialer er i ferd med å bli det eksternaliserte uttrykket for merkets DNA.
For det andre, miljødimensjonen: Bærekraft er en konkurranseevne, ikke en byrde.
Med forbrukeriseringen av Generasjon Z og Generasjon Alfa er konseptet med grønt forbruk dypt forankret i folks hjerter. Resirkulerbare materialer, biobasert plast og design med ett enkelt material ...... er ikke bare et ansvar for miljøvern, men også en del av merkevareverdien.
«Emballasje er det mest synlige symbolet på et merkes bærekraftsforpliktelse. Det er der forbrukerne ser og berører løftet ditt. Det er der forbrukerne ser og berører løftet ditt.»
– Dr. Sarah Needham, konsulent for bærekraftig emballasje, Storbritannia
For eksempel sikrer kombinasjonen av «luftfri vakuumflaske + resirkulert PP-materiale» ikke bare produktaktivitet, men legger også til rette for miljøvennlig sortering og resirkulering, noe som er et godt eksempel på å balansere funksjon og ansvar.
For det tredje, teknologisk innovasjon: En revolusjon innen struktur og opplevelse
I en tid der forbrukerne blir mer og mer kresne på «bruksfølelsen», påvirker oppgradering av emballasjestrukturen gjenkjøpsraten for produkter. For eksempel:
Luftputedesign: øk jevnheten i sminkepåføringen og gjør den bærbar.
Kvantitativt pumpehode: presis kontroll over bruksmengden for å forbedre brukseffektiviteten.
Magnetisk lukking: Forbedrer teksturen på lukkingen og forbedrer den luksuriøse følelsen.
«Vi har sett en økende etterspørsel etter intuitiv, gestbasert emballasje. Jo mer naturlig interaksjonen er, desto bedre er kundelojaliteten. Vi har sett en økende etterspørsel etter intuitiv, gestbasert emballasje.»
– Jean-Marc Girard, teknologidirektør i Albéa Group
Som du kan se, er pakkens «tekniske sans» ikke bare en industriell parameter, men også et pluss i erfaringsnivået.
For det fjerde, tilpasning og fleksibel produksjon i små serier: Styrking av merkevarepersonlighet
Flere og flere nye merker forfølger «dehomogenisering» i håp om å vise sitt unike temperament gjennom emballasjematerialer. På dette tidspunktet er emballasjeprodusentens fleksible tilpasningsevne avgjørende.
Fra logopreging og lokal farging til blanding og matching av flaskematerialer, kan utviklingen av spesielle sprøyteprosesser gjennomføres i små partier, slik at merkevaren kan teste vann i nye serier og få et begrenset antall modeller for å gi plass. Trenden med «emballasje som innhold» har blitt dannet, og selve emballasjen er en bærer av historiefortelling.
For det femte, digital intelligens: Emballasjematerialer går inn i den «intelligente æraen».
RFID-brikker, AR-skanning, temperaturkontrollert fargeskiftende blekk, QR-kode mot forfalskning ...... Disse «tilsynelatende fjerne» teknologiene blir faktisk tatt i bruk, slik at emballasje kan få mer funksjonalitet:
Tilbyr sporbarhet av produkter og bekjempelse av forfalskning
Kobling til sosiale medier og merkevarehistoriefortelling
Forbedring av brukerinteraksjon og teknologi
«Smart emballasje er ikke bare en gimmick; det er neste nivå av forbrukerengasjement.»
– Dr. Lisa Gruber, leder for emballasjeinnovasjon hos Beiersdorf
I fremtiden kan emballasjematerialer bli en del av et merkes digitale ressurser, og knytte sammen online- og offline-opplevelser.
Konklusjon: Emballasjeinnovasjon bestemmer merkevaregrenser
Når man ser tilbake på hele markedstrenden, er det lett å innse at emballasjemateriale ikke bare er «skallet» til skjønnhetsprodukter, men også «frontsiden» av merkevarestrategien.
Fra estetikk til funksjonalitet, fra miljøvern til digitalisering, er alle dimensjoner av innovasjon en mulighet til å etablere en dyp forbindelse mellom merkevarer og forbrukere.
I den nye runden med skjønnhetskonkurranse, hvem kan ta pakken som et gjennombrudd, realisere produktet «som ser den kjærligheten, som bruker det pudderet», hvem har flere muligheter til å komme inn i brukerens sinn.
Publiseringstidspunkt: 11. april 2025
