Publisert 30. august 2024 av Yidan Zhong
I det svært konkurransepregede skjønnhetsmarkedet,emballasjedesigner ikke bare et dekorativt element, men også et viktig verktøy for merkevarer for å etablere en emosjonell forbindelse med forbrukere. Farger og mønstre er mer enn bare visuelt tiltalende; de spiller en kritisk rolle i å kommunisere merkevareverdier, fremkalle emosjonell resonans og til slutt påvirke forbrukernes beslutningstaking. Ved å studere markedstrender og forbrukerpreferanser kan merkevarer bruke farger for å forbedre sin markedsappell og skape en dypere emosjonell forbindelse med forbrukerne.
Farge: En emosjonell bro i emballasjedesign
Farge er et av de mest umiddelbare og kraftfulle elementene i emballasjedesign, og fanger raskt forbrukernes oppmerksomhet og formidler spesifikke emosjonelle verdier. Trendfarger for 2024, som myk fersken og livlig oransje, er mer enn bare en måte å få kontakt med forbrukerne på. Trendfarger for 2024, som myk fersken og livlig oransje, er ikke bare visuelt tiltalende, men bygger også bro over gapet for å få kontakt med forbrukerne følelsesmessig.
Ifølge Pantone er myk rosa valgt som trendfarge for 2024, og symboliserer varme, komfort og optimisme. Denne fargetrenden er en direkte refleksjon av forbrukere som søker trygghet og emosjonell støtte i dagens usikre verden. Samtidig viser populariteten til livlig oransje søken etter energi og kreativitet, spesielt blant unge forbrukere, hvor denne sterke fargen kan inspirere til positive følelser og vitalitet.
I emballasjedesignet til skjønnhetsprodukter er bruken av farger og kunstnerisk stil de to elementene som forbrukerne legger mest vekt på. Farge og designstil er igjen komplementære, og de kan resonnere med forbrukerne både visuelt og følelsesmessig. Her er de tre viktigste fargestilene som er på markedet for tiden og den emosjonelle markedsføringen bak dem:
Populariteten til naturlige og helbredende farger
Emosjonell etterspørsel: Den globale forbrukerpsykologien etter epidemien har en tendens til å søke psykologisk komfort og indre fred, med forbrukere som fokuserer mer på egenomsorg og naturlige helbredende produkter. Denne etterspørselen drev populariteten til naturlige fargepaletter som lysegrønn, myk gul og varm brun.
Designapplikasjon: Mange merker bruker disse myke, naturlige fargene i emballasjedesignet sitt for å formidle en følelse av å vende tilbake til naturen og for å tilfredsstille forbrukernes behov for helbredelse. Ikke bare er disse fargene i tråd med trenden med miljømessig bærekraftig emballasje, men de formidler også produktets naturlige og sunne egenskaper. AI-verktøy vil forbedre arbeidseffektiviteten, oguoppdagbar AITjenesten kan forbedre kvaliteten på AI-verktøy.
Fremveksten av dristige og personlige farger
Emosjonell etterspørsel: Med fremveksten av den unge generasjonen forbrukere etter 95 og 00 har de en tendens til å uttrykke seg gjennom forbruk. Denne generasjonen forbrukere har en sterk preferanse for unike og personlige produkter, en trend som har drevet den utbredte bruken av lyse og sterke farger i emballasjedesign.
Designapplikasjon: Farger som knallblå, fluorescerende grønn og blendende lilla fanger raskt blikket og fremhever det unike ved et produkt. Populariteten til dopaminfarger er en refleksjon av denne trenden, og disse fargene møter unge forbrukeres behov for dristig uttrykk.
Digitalisering og fremveksten av virtuelle farger
Emosjonelle behov: Med den digitale tidsalderen har grensene mellom det virtuelle og det virkelige blitt stadig mer uklare, spesielt blant unge forbrukere. De er interessert i futuristiske og teknologiske produkter.
Designanvendelse: Bruken av metalliske, gradient- og neonfarger møter ikke bare de estetiske behovene til unge forbrukere, men gir også merkevaren en følelse av fremtid og fremsyn. Disse fargene gjenspeiler den digitale verden og formidler en følelse av teknologi og modernitet.
Bruken av farger i design av kosmetikkemballasje er ikke bare av estetiske årsaker, men også et viktig middel for merkevarer å få kontakt med forbrukere gjennom emosjonell markedsføring. Fremveksten av naturlige og helbredende fargetoner, dristige og personlige farger, og digitale og virtuelle farger responderer hver på ulike emosjonelle behov hos forbrukere og hjelper merkevarer med å skille seg ut i konkurransen. Merker bør være mer oppmerksomme på valg og bruk av farger, ved å bruke det emosjonelle båndet mellom farge og forbrukere for å forbedre markedskonkurranseevnen og vinne forbrukernes langsiktige lojalitet.
Publisert: 30. august 2024
