Publisert 30. oktober 2024 av Yidan Zhong
Etter hvert som det globale markedet for skjønnhet og personlig pleie fortsetter å utvikle seg, endrer merkevarer og forbrukere seg raskt, og Mintel ga nylig ut sin rapport om globale skjønnhets- og personlig pleietrender for 2025, som avslører fire viktige trender som vil påvirke bransjen i det kommende året. Nedenfor finner du høydepunkter fra rapporten, som tar deg gjennom trendinnsikt og muligheter for merkevareinnovasjon i fremtidens skjønnhetsmarked.
1. Den fortsatte oppgangen i naturlige ingredienser ogbærekraftig emballasje
Naturlige ingredienser og bærekraftig emballasje har blitt kjernekompetanser for merkevarer midt i økende forbrukerbekymring om helse og miljø. Ifølge rapporten vil forbrukerne i 2025 være mer tilbøyelige til å velge skjønnhetsprodukter som er miljøvennlige og har naturlige ingredienser.Med plantebasert, ren merking og miljøvennlig emballasje i kjernen,Merkevarer må ikke bare tilby effektive produkter, men også etablere klare og transparente produksjonsprosesser og ingredienskilder. For å skille seg ut fra den harde konkurransen kan merkevarer styrke forbrukernes tillit ved å innføre konsepter som sirkulærøkonomi og karbonnøytralitet.
2. Teknologisk innovasjon og personalisering
Teknologi baner vei for personalisering. Med fremskritt innen AI, AR og biometri vil forbrukerne kunne nyte en mer presis og personlig produktopplevelse. Mintel spår at innen 2025 vil merkevarer sikte på å kombinere digitale opplevelser med offline forbruk, slik at forbrukerne kan tilpasse personlige produktformuleringer og hudpleierutiner basert på deres unike hudtekstur, livsstil og personlige preferanser. Dette øker ikke bare kundelojaliteten, men gir også merkevaren mer differensiering.
3. Konseptet «skjønnhet for sjelen» blir stadig mer populært
Med det stadig akselererende tempoet i livet og økende bekymringer rundt emosjonell helse, sier Mintel at 2025 vil bli året da «mindfulness» utvikles ytterligere. Ved å fokusere på harmonien mellom sinn og kropp, vil det hjelpe forbrukere med å frigjøre stress gjennom dufting, naturlige terapier og altoppslukende skjønnhetsopplevelser. Flere og flere skjønnhetsmerker retter oppmerksomheten mot fysisk og mental velvære, og utvikler produkter med en mer «sinnslindrende» effekt. For eksempel vil duftende formler med nervelindrende aromaer og hudpleieopplevelser med et meditativt element hjelpe merkevarer med å appellere til forbrukere som søker indre og ytre harmoni.
4. Sosialt og kulturelt ansvar
Mot bakgrunnen av stadig dypere globalisering forventer forbrukerne at merkevarer vil ta en større rolle i kulturelt ansvar, og Mintels rapport antyder at skjønnhetsmerkenes suksess i 2025 vil avhenge av deres forpliktelse til kulturell inkludering, samt deres innsats for mangfoldig produktutvikling. Samtidig vil merkevarer bruke sosiale plattformer og nettsamfunn for å styrke forbrukerinteraksjoner og -forbindelser, og dermed utvide merkets lojale fanbase. Merker må ikke bare kommunisere åpent med forbrukerne, men også demonstrere sin inkludering og sitt ansvar når det gjelder kjønn, rase og sosial bakgrunn.
Når 2025 nærmer seg, er skjønnhets- og personlig pleiebransjen klar for et helt nytt vekstnivå. Merker som holder seg oppdatert på trendene og responderer positivt på forbrukernes etterspørsel etter bærekraft, personalisering, emosjonelt velvære og kulturell inkludering, vil ha en bedre sjanse til å skille seg ut fra konkurrentene i fremtiden. Enten det handler om å utnytte teknologiske innovasjoner for å levere mer effektive tjenester eller å vinne forbrukernes tillit gjennom bærekraftig emballasje og transparente forsyningskjeder, vil 2025 utvilsomt bli et avgjørende år for innovasjon og vekst.
Mintels globale trender innen skjønnhet og personlig pleie 2025 gir retning for bransjen og inspirasjon for merkevarer til å møte utfordringene som ligger foran dem.
Publisert: 30. oktober 2024
