Når det gjelder kosmetikk, er image alt. Skjønnhetsindustrien utmerker seg ved å lage produkter som får forbrukerne til å se og føle seg best mulig. Det er velkjent at produktemballasje kan ha stor innvirkning på et produkts generelle suksess, spesielt for kosmetikkprodukter. Forbrukerne ønsker at kosmetikken deres skal se bra ut både innvendig og utvendig, og produktemballasje spiller en stor rolle i det. Denne artikkelen utforsker kort viktigheten av produktemballasje i kosmetikkindustrien, og de ulike måtene emballasje påvirker forbrukernes kjøpsmønstre for kosmetikk.
1. Beskyttende effekt
På det mest grunnleggende nivået er produktemballasje utformet for å beskytte produktet og forhindre at det blir tuklet med. Dette er en svært viktig faktor for kosmetikk, ettersom disse produktene ofte plasseres i nærheten av øyne, nese og munn. Derfor kan det å tukle med et produkt på noen måte utgjøre betydelig helserisiko for forbrukerne. Derfor pakker mange kosmetikkmerker produktene sine i manipulasjonssikker emballasje. Slitesterk produktemballasje bidrar også til å forhindre at produktet blir skadet under transport. Utseende er svært viktig i denne bransjen, så produktene må være plettfrie når de ankommer butikkene.
2. Skjermeffekt
Ofte er farge det første forbrukerne ser etter når de kjøper kosmetikk. Derfor bør produktemballasjen gjenspeile produktets farge så nøyaktig som mulig. Å pakke kosmetikk i gjennomsiktige plastkartonger lar forbrukerne se produktet tydelig før de kjøper. Fargen på produktet vil vises nøyaktig, noe som gjør det enkelt for forbrukerne å velge riktig farge for sin stil eller hudtone.
3. Merkevaremarkedsføring
Kosmetikkindustrien er sterkt avhengig av merkevarebygging. Forbrukere har en tendens til å være svært lojale mot kosmetikkmerket de velger, og når de først finner et merke de liker, er de svært motvillige til å bytte til andre merker. Derfor bør produktemballasje utformes slik at den er umiddelbart gjenkjennelig. Dette hjelper bedriften med å beholde sin lojale kundebase, samtidig som det gjør det enklere å markedsføre til nye kunder som kanskje bare markedsfører til et selskap gjennom jungeltelegrafen. Kvaliteten på emballasjematerialene spiller også en viktig rolle i kosmetikkmarkedsføring. Produktemballasje av høy kvalitet forbindes ofte med produkter av høy kvalitet. Når kunder ser vakker produktemballasje, er det mer sannsynlig at de stoler på bedriften og produktet, og det er mer sannsynlig at de foretar et kjøp. Emballasje med kosmetiske produkter av høy kvalitet forsikrer forbrukerne om at produktet er pålitelig og godt konstruert.
Publisert: 07.04.2022
