Jakten på skjønnhet er menneskets natur, akkurat som nytt og gammelt er menneskets natur. For hudpleieprodukter er forbrukeratferd og merkevareemballasje avgjørende. Emballasjematerialets vekt er merkevarens funksjon. For å tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet og møte publikums estetiske behov, fortsetter mange kosmetikkmerker å erstatte emballasjen. Så hvorfor bytte emballasje?
1. Oppgrader merkevareimage
Emballasje er produktets ytre bilde og en viktig del av merkevareimaget, som kan formidle merkevarekonseptet, kulturen, stilen og annen informasjon for å gi forbrukerne et dypt inntrykk.Med samfunnsutviklingen og endringer i forbrukernes etterspørsel må merkevarens image stadig oppdateres. Ved å erstatte emballasjematerialet kan merkevaren gjøres mer i tråd med tidens trender og forbrukernes preferanser, og dermed forbedres merkevarens image og konkurranseevnen i markedet.
2. Tilpass deg markedets etterspørsel
Markedsmiljøet er i stadig endring, og forbrukernes etterspørsel forbedres også stadig. Hvis merkevareemballasjematerialet ikke kan møte forbrukernes behov, er det lett å bli eliminert av markedet.Endring av emballasjematerialerer også et av tiltakene merkevarer tar for å tilpasse seg markedets etterspørsel og opprettholde konkurranseevnen.
Enten det er kosmetikk eller andre produkter, er konkurransen hard. Forbrukerne har et stadig bredere utvalg av valgmuligheter og har en tendens til å velge de produktene som fanger oppmerksomheten deres. Når man velger emballasje, er det viktig å vurdere hvordan man skiller seg ut fra mengden. Sammensatt masseforbruk av folks emballasje kan få forbrukerne til å føle seg friske på produktet, og dermed øke deres kjøpslyst.
3. Fremme merkevaresalg
Utsøkte emballasjematerialerkan øke forbrukernes kjøpevillighet, og dermed fremme salget. En god emballasje kan tiltrekke seg flere øyne og gjøre forbrukerne svært kjøpevillige. Noen merker vil komme med nye produkter eller endre emballasjematerialer i løpet av markedsføringssesongen for å fremme salget.
Folks jakt på personalisering blir sterkere og sterkere. Alle ønsker at valgene deres skal være forskjellige og presentere en unik stil. Ved å oppgradere merkevareemballasjen kan man tilby ulike valg for å møte forbrukernes personlige behov.
For eksempel foretrekker noen forbrukere enkle og sjenerøse pakker, mens andre foretrekker prangende og iøynefallende pakker. Gjennom ulike pakker kan merkevaren tiltrekke seg flere forbrukere med ulik smak og møte forbrukernes personlige kjøpsbehov.
Oppgradering av emballasje for å fremme markedsutvikling
Kosmetikkmarkedet er svært konkurransepreget, og det samme gjelder konkurransen mellom merkevarer. Ved å endre emballasjematerialer kan merkevarer fortsette å flytte grensene og skape nye salgsmuligheter. Forbrukere er ofte interessert i nye ting, og regelmessige emballasjeoppgraderinger kan tiltrekke seg mer forbrukeroppmerksomhet, øke produkteksponering og salg, stimulere forbrukernes kjøpslyst og fremme markedsutvikling. Når man bytter ut emballasje, må man også være oppmerksom på balansen, ikke bytte ut for ofte eller tilfeldig, for ikke å forårsake ubehag hos forbrukerne eller gi inntrykk av at merkevarens image ikke er stabilt.
Pakkeoppgraderinger kan også fremheve merkets innovasjon og kvalitetsstreben, noe som øker forbrukernes gjenkjennelse og tillit til merkevaren. Mange merker vil oppgradere merkevareimaget sitt gjennom pakkeoppgraderinger for å tiltrekke seg mer oppmerksomhet og gunst fra forbrukerne.
Noen endringer i emballasjen er for å forenkle strukturen, noen er for å forbedre teksturen, noen er miljøvennlige materialer, noen er for å endre flasketype, noen er for å øke nettoinnholdet, og noen er for å endre merkevarens image. Uansett type, er det visse markedsføringsmotiver skjult bak endringen av emballasjematerialer.
Ulike merker har også forskjellige stiler på emballasjedesign, noen er designet for å være friske og moteriktige, og tydelig markerer merkevarens egenskaper; andre vektlegger tradisjonell luksus og minner folk om fortiden. I henhold til sin egen merkestil velger merkevareeiere passende emballasje for å oppnå gode markedsresultater og forbedre merkevarens image og konkurranseevne.
Risikoen ved å bytte emballasje
Oppgradering av emballasje vil uunngåelig føre til økte kostnader, og merkevareeiere må bære kostnadspresset ved å bytte emballasje. Vei risiko og kostnader nøye og ta fornuftige beslutninger for å sikre at emballasjeoppgraderingsprosessen er forsvarlig. Hvis designet på den oppgraderte emballasjen ikke oppfyller forventningene eller forårsaker en reversering av merkevarens image, kan det føre til ugunstige resultater. Forbrukere vil sannsynligvis også være mer forsiktige når de velger å kjøpe ny emballasje til produktene sine.
Å bytte emballasjematerialer kan by på både muligheter og risikoer. Som merkevareeier må du gjennomføre markedsundersøkelser og risikovurderinger før du oppgraderer emballasjen din for å sikre at beslutningen om å bytte er klok.
Publisert: 11. juni 2024
