Opakowania kosmetyków, jako pierwsza „warstwa”, dzięki której konsumenci mają pojęcie o produktach i markach, zawsze miały na celu wizualizację i konkretyzację wartości artystycznej oraz ustanowienie pierwszej warstwy kontaktu między klientami a produktami.
Dobre opakowanie produktu może nie tylko współgrać z ogólnym wizerunkiem marki poprzez kolor, tekst i grafikę, ale także wizualnie uchwycić potencjał produktu, wywołać emocje na jego temat i pobudzić chęć zakupu oraz zachowania zakupowe klientów.
Wraz z pojawieniem się pokolenia Z i upowszechnieniem się nowych trendów, nowe koncepcje i estetyka młodych ludzi coraz bardziej wpływają na branżę opakowań kosmetyków. Marki reprezentujące trendy kosmetyczne zaczynają dostrzegać nowe zwroty akcji.
Przedstawione poniżej trendy mogą mieć kluczowe znaczenie dla kształtowania przyszłości projektowania opakowań i mogą służyć jako ważne wytyczne dotyczące przyszłego kierunku rozwoju opakowań kosmetyków.
1. Rozwój produktów z możliwością ponownego napełniania
Wraz z ewolucją koncepcji ochrony środowiska, idea zrównoważonego rozwoju przestała być trendem, a stała się istotnym elementem każdego procesu projektowania opakowań. Ochrona środowiska staje się jednym z atutów wykorzystywanych przez młodych ludzi do budowania pozytywnego wizerunku marki.
2. Jako opakowanie produktu
Aby zaoszczędzić miejsce i uniknąć marnotrawstwa, coraz więcej opakowań produktów staje się kluczowym elementem samego produktu. „Opakowanie jako produkt” to naturalna konsekwencja dążenia do bardziej zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych i gospodarki o obiegu zamkniętym. Wraz z rozwojem tego trendu możemy obserwować dalsze łączenie estetyki z funkcjonalnością.
Przykładem tego trendu jest kalendarz adwentowy Chanel, wydany z okazji stulecia zapachu N°5. Opakowanie nawiązuje do kultowego kształtu flakonu perfum, który jest powiększony i wykonany z ekologicznej pulpy celulozowej. Każde małe pudełko w środku ma nadrukowaną datę, które razem tworzą kalendarz.
3. Bardziej niezależny i oryginalny projekt opakowania
Coraz więcej marek decyduje się na tworzenie własnych koncepcji marki w oryginalnej formie i projektowanie unikalnych rozwiązań opakowaniowych, aby podkreślić efekt wywierany przez markę.
4. Rozwój projektowania dostępnego i inkluzywnego
Na przykład, niektóre marki zaprojektowały na opakowaniu zewnętrznym alfabet Braille'a, aby odzwierciedlić humanistyczną troskę o zdrowie. Jednocześnie wiele marek umieszcza na opakowaniu kod QR. Konsumenci mogą zeskanować kod, aby dowiedzieć się więcej o procesie produkcji produktu lub surowcach używanych w fabryce, co wzbogaca ich wiedzę o produkcie i czyni go ulubionym towarem konsumentów.
W miarę jak młodsze pokolenie konsumentów z pokolenia Z stopniowo przejmuje dominującą pozycję w konsumpcji, opakowania nadal będą odgrywać rolę w procesie koncentrowania się na wartości. Marki, które potrafią zdobyć serca konsumentów za pomocą opakowań, mogą przejąć inicjatywę w zaciętej konkurencji.
Czas publikacji: 05.07.2023
