Kosmetyki pierwotnie były pakowane w pojemniki wielokrotnego użytku, ale wraz z pojawieniem się plastiku, jednorazowe opakowania kosmetyczne stały się standardem. Zaprojektowanie nowoczesnych opakowań wielokrotnego użytku nie jest łatwym zadaniem, ponieważ produkty kosmetyczne są złożone i wymagają ochrony przed utlenianiem i pękaniem, a także zachowania higieny.
Opakowania kosmetyków wielokrotnego użytku muszą być przyjazne dla użytkownika i łatwe do ponownego napełnienia, również dla osób o ograniczonej sprawności ruchowej. Wymagają one również miejsca na etykietę, ponieważ wymogi FDA wymagają, aby oprócz nazwy marki znajdowały się na nich również informacje o składzie i inne informacje o produkcie.
Dane badawcze Nielsena przeprowadzone w czasie epidemii wykazały 431-procentowy wzrost liczby wyszukiwań konsumentów dotyczących „perfum wielokrotnego użytku”, jednak agencja wskazała również, że nie jest łatwo przekonać konsumentów do całkowitego porzucenia starych nawyków, a marki do stosowania bardziej zaawansowanych metod pakowania produktów.
Zmiana kultury konsumenckiej zawsze wymagała czasu i pieniędzy, a wiele marek kosmetycznych na całym świecie, które angażują się w zrównoważony rozwój, wciąż pozostaje w tyle. To otwiera drogę dla zwinnych marek, sprzedających bezpośrednio konsumentom, aby dotrzeć do świadomych ekologicznie konsumentów z pokolenia Z, oferując im bardziej zrównoważone projekty.
Dla niektórych marek uzupełnianie oznacza, że konsumenci muszą zanosić zużyte butelki do sklepów detalicznych lub punktów napełniania, aby je ponownie napełnić. Eksperci z branży zwrócili również uwagę, że aby ludzie chcieli dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów, drugi zakup tej samej ilości produktów nie powinien być droższy od poprzedniego, a metody uzupełniania powinny być łatwiejsze do znalezienia, aby zapewnić niskie bariery dla zrównoważonego rozwoju. Konsumenci chcą robić zakupy w sposób zrównoważony, ale wygoda i cena są kluczowe.
Jednak niezależnie od metody ponownego wykorzystania, psychologia konsumencka stanowi istotną barierę w promowaniu opakowań wielokrotnego użytku. Asortyment kosmetyków jest szeroki, a nowe produkty regularnie pojawiają się na rynku. Zawsze pojawiają się nowe składniki, które przyciągają uwagę i stają się widoczne dla opinii publicznej, zachęcając konsumentów do wypróbowywania nowych marek i produktów.
Marki muszą dostosować się do nowych zachowań konsumentów w zakresie konsumpcji kosmetyków. Dzisiejsi konsumenci mają bardzo wysokie oczekiwania w zakresie wygody, personalizacji i zrównoważonego rozwoju. Wprowadzenie nowej fali produktów zaprojektowanych z myślą o wkładach uzupełniających może nie tylko zapobiec nadmiernemu marnotrawstwu opakowań, ale także stworzyć nowe możliwości dla bardziej spersonalizowanych i inkluzywnych rozwiązań.
Czas publikacji: 26 lipca 2023 r.
