Анализ тенденций в уходе за кожей в 2022 году
Согласно исследованию Ipsos «Анализ новых тенденций в сфере средств по уходу за кожей в 2022 году», «упаковка средств по уходу за кожей является важным фактором, определяющим покупку продукции молодыми людьми. В ходе опроса 68% молодых людей очень обеспокоены внешним видом дизайна упаковки средств по уходу за кожей, а 72% молодых потребителей говорят, что инновации в дизайне упаковки средств по уходу за кожей повышают их готовность к покупке продукта».
Когда потребители еще не знакомы с брендом и продуктом по уходу за кожей, упаковка часто становится первым фактором, привлекающим внимание. В наше время успех достигается за счет внешнего вида, и многие бренды средств по уходу за кожей вложили немало усилий в создание собственного уникального имиджа.
В то же время, чтобы привлечь потребителей, в последние годы продавцы прилагают все больше усилий к упаковке косметики, и одно за другим появляются различные новые и изысканные варианты упаковки. Превосходная внешняя упаковка и дизайн флакона действительно стали факторами, делающими продукцию популярной. На самом деле, роль косметической упаковки заключается не только в привлечении потребителей, но и в обеспечении необходимого места для хранения и защите содержимого.
Упаковка также является относительно важным аспектом современной косметики. Рассматривая все товары, продающиеся в настоящее время в онлайн-магазинах, можно заметить, что некоторые из них являются унисекс, а некоторые предназначены только для женщин или мужчин, но они обладают следующими характеристиками: 1. Высокая конкурентоспособность на рынке; 2. Четкое отношение к потребностям потребителей; 3. Богатый трендами и супертрендами, что наилучшим образом отражает стремление людей к эстетическому восприятию.
Можно сказать, что косметика — это воплощение моды, это своего рода настроение; по сравнению с другими продуктами, она фокусируется на отражении темперамента, вкуса и личности, она ближе к искусству, это абстрактное искусство, практически лишенное фигуративной графики, это современность. Духовная пища, к которой стремятся потребители.
Поэтому дизайну косметической упаковки, особенно для косметических продуктов, следует уделять особое внимание. Для детей она должна быть заботливой и чистой. Для пожилых людей она должна отражать элегантность, торжественность и загадочность. Для мужчин она должна быть щедрой и роскошной, а также отражать напряженность изображения и эффект бренда.
В первую очередь, чистящие средства позиционируются как доступные и безопасные для здоровья. Четкого потребительского сегмента нет (за исключением особых случаев), а цветовая гамма, как правило, простая, единая и лаконичная. В настоящее время также существует экологически чистое чистящее средство, дизайн которого обычно основан на лаконичном тексте.
Но в то же время нельзя игнорировать материал, используемый для косметической упаковки: он должен быть тщательно подобран и правильно подобран. Процесс производства стремится к изысканности. При этом продукция бренда часто упаковывается сериями или в упаковку с похожими товарами.
Как правило, косметику необходимо хранить в контейнере длительное время после покупки, пока не закончится содержимое (паста или жидкость). Поэтому при разработке дизайна следует учитывать целостность косметического контейнера и внешней упаковки, стремясь к тому, чтобы они выделялись и были уникальными, обладали ярко выраженной индивидуальностью.
Можно сказать, что форма косметических контейнеров постоянно меняется, но независимо от формы, всегда существует определенная базовая форма, и каждая из этих форм имеет свои особенности и индивидуальность:
Кубики создают ощущение достоинства и простоты, а также несут в себе определенное напряжение. Поэтому они больше подходят для упаковки мужской косметики.
Сфера – это наполненная, динамичная и энергичная фигура. Поэтому она больше подходит для дизайна косметических контейнеров для молодежи.
Конусы, цилиндры, конусы и цилиндры обладают ощущением устойчивости, вертикальности, элегантности и благородства. Поэтому они больше подходят для дизайна косметических контейнеров, используемых потребителями среднего возраста и представителями культурных групп.
Бионическое тело имитирует естественные биологические формы, такие как растения, животные, насекомые и персонажи. В современном обществе люди стремятся к защите окружающей среды и испытывают ностальгию по природе: поэтому появилось множество дизайнов упаковки косметики с биомиметическими формами.
Абстрактные формы — это иррациональные и неправильные формы, сочетающиеся с романтическими и воображаемыми эмоциональными цветами. Поэтому они больше подходят для дизайна косметической упаковки, ориентированного на потребителя и отличающегося более открытым мышлением.
Дата публикации: 19 апреля 2022 г.
