Тенденции ухода за кожей 2022 года
Согласно исследованию Ipsos «Обзор новых тенденций в области средств по уходу за кожей в 2022 году», «упаковка средств по уходу за кожей является важным фактором, определяющим их покупку молодыми людьми. Согласно опросу, 68% молодых людей очень обеспокоены внешним видом упаковки средств по уходу за кожей, а 72% молодых потребителей утверждают, что инновации в дизайне упаковки повышают их готовность покупать продукцию».
Когда потребители ещё не знакомы с брендом и продуктом по уходу за кожей, упаковка часто становится первым, что привлекает внимание. В наше время внешний вид играет решающую роль, и различные бренды средств по уходу за кожей вкладывают немало усилий в создание собственного уникального образа.
В то же время, чтобы привлечь потребителей, в последние годы производители косметических средств уделяют всё больше внимания упаковке, и один за другим появляются новые и изысканные варианты. Превосходная внешняя упаковка и дизайн флакона действительно стали факторами, способствующими популярности продукции. Роль упаковки косметических средств заключается не только в привлечении потребителей, но и в обеспечении необходимого пространства для хранения и защиты продукта.
Упаковка также играет довольно важную роль в современной косметике. Если взглянуть на все продукты, продаваемые онлайн, то можно увидеть, что некоторые из них предназначены для унисекс, а некоторые — только для женщин или мужчин. Однако их можно охарактеризовать следующим образом: 1. Высокая конкурентоспособность на рынке; 2. Высокая чувствительность к потребностям потребителей; 3. Богатство трендов и супертрендов, что наилучшим образом отражает стремление людей к эстетическому восприятию.
Можно сказать, что косметика – это воплощение моды, своего рода настроение, в отличие от других продуктов, она отражает темперамент, вкус и индивидуальность, она ближе к искусству, это абстрактное искусство, практически лишенное фигуративной графики, она современна. Духовная пища, к которой стремятся потребители.
Поэтому дизайну упаковки косметических средств, особенно бьюти-средств, необходимо уделять особое внимание. Для детей она должна быть заботливой и чистой. Для пожилых людей – отражать элегантность, торжественность и таинственность. Для мужчин – щедрой и роскошной, а также отражать напряжённость картинки и воздействие бренда.
Чистящие средства в первую очередь несут посыл о доступности и здоровье. Чёткого потребительского сегмента нет (за исключением особых случаев), а выбор цвета, как правило, прост, однороден и экологичен. В настоящее время также существуют экологически чистые чистящие средства, и их дизайн, как правило, использует лаконичный текст в качестве элемента дизайна изображения.
Но в то же время нельзя игнорировать материал, из которого изготовлена упаковка косметических средств: он должен быть тщательно подобран и правильно подобран. Производство стремится к совершенству. Продукция бренда часто упаковывается сериями или в комплекте с аналогичными товарами.
Косметика, как правило, требует длительного хранения в контейнере после покупки, пока не закончится паста или жидкость внутри. Поэтому при разработке дизайна следует учитывать целостность контейнера и внешней упаковки, стремясь выделиться и быть уникальным. Обладает яркой индивидуальностью.
Можно сказать, что форма контейнеров для косметики постоянно меняется, но какой бы она ни была, всегда существует определенная базовая форма, и каждая из этих форм имеет разные характеристики и особенности:
Кубики создают ощущение достоинства и простоты, а также создают определённое напряжение. Поэтому они больше подходят для упаковки мужской косметики.
Сфера, сфера – это наполненность, динамика и энергия. Поэтому она больше подходит для дизайна косметических контейнеров для молодёжи.
Конусы, цилиндры, конусы и цилиндры создают ощущение устойчивости, вертикальности, элегантности и благородства. Поэтому они больше подходят для дизайна косметических контейнеров, используемых потребителями среднего возраста и представителями культурного сообщества.
Бионическое тело имитирует естественные биологические формы, такие как растения, животные, насекомые и другие. В современном обществе люди стремятся к защите окружающей среды и ностальгируют по ней: поэтому появилось множество дизайнов упаковки косметических средств с биомиметическими формами.
Абстрактные формы, иррациональные и нерегулярные, с романтическими и воображаемыми эмоциональными оттенками, больше подходят для дизайна косметических контейнеров, ориентированных на более открытый потребительский спрос.
Время публикации: 19 апреля 2022 г.
