Упаковка косметических средств, являясь первым «слоем», позволяющим потребителям понять продукты и бренды, всегда была призвана визуализировать и конкретизировать ценностные ценности, а также устанавливать первый уровень контакта между потребителями и продуктами.
Хорошая упаковка продукта может не только гармонировать с общим обликом бренда с помощью цвета, текста и графики, но и визуально раскрывать возможности продукта, оказывать эмоциональное воздействие на продукт и стимулировать желание клиентов покупать и покупательское поведение.
С появлением поколения Z и распространением новых трендов, новые концепции и эстетика молодёжи всё больше влияют на индустрию упаковки косметики. Бренды, представляющие бьюти-тренды, начинают видеть новые повороты.
Перечисленные ниже тенденции могут оказаться ключевыми, определяющими будущее дизайна упаковки и способными послужить важными ориентирами для будущего направления развития упаковки косметических средств.
1. Рост популярности многоразовых товаров
С развитием концепции защиты окружающей среды идея устойчивого развития перестала быть просто трендом, превратившись в неотъемлемую часть любого процесса разработки упаковки. Становится ли защита окружающей среды одним из факторов, используемых молодыми людьми для повышения привлекательности бренда?
2. В качестве упаковки продукта
Чтобы сэкономить место и избежать отходов, упаковка всё чаще становится ключевой частью самого продукта. «Упаковка как продукт» — естественное следствие стремления к более экологичным упаковочным решениям и экономике замкнутого цикла. По мере развития этой тенденции мы можем наблюдать дальнейшее слияние эстетики и функциональности.
Примером этой тенденции является адвент-календарь Chanel, выпущенный к столетию аромата №5. Упаковка повторяет форму культового флакона духов: увеличенного и изготовленного из экологически чистой формованной целлюлозы. На каждой маленькой коробочке внутри напечатана дата, что вместе образует календарь.
3. Более независимый и оригинальный дизайн упаковки
Все больше брендов стремятся создавать собственные концепции бренда в оригинальной форме и разрабатывать уникальные упаковочные решения, чтобы подчеркнуть эффективность своего бренда.
4. Развитие доступного и инклюзивного дизайна
Например, некоторые бренды разместили на внешней упаковке шрифт Брайля, отражающий заботу о людях. В то же время многие бренды разместили на внешней упаковке QR-код. Потребители могут отсканировать код, чтобы узнать о процессе производства продукта или используемом на фабрике сырье, что расширяет их представление о продукте и делает его любимым товаром для потребителей.
По мере того, как молодое поколение потребителей поколения Z постепенно захватывает основной потребительский сегмент, упаковка продолжит играть важную роль в их стремлении к ценности. Бренды, способные завоевать сердца потребителей с помощью упаковки, могут перехватить инициативу в жёсткой конкуренции.
Время публикации: 05 июля 2023 г.
