Будучи первым «покрытием», позволяющим потребителям понять продукты и бренды, упаковка косметических товаров всегда была призвана визуализировать и конкретизировать художественную ценность, а также устанавливать первый уровень контакта между покупателем и продуктом.
Качественная упаковка продукта может не только гармонировать с общим обликом бренда посредством цвета, текста и графики, но и визуально подчеркнуть преимущества продукта, оказать на него эмоциональное воздействие и стимулировать желание и покупательское поведение клиентов.
С появлением поколения Z и распространением новых трендов, новые концепции и эстетические предпочтения молодежи все больше влияют на индустрию упаковки косметики. Бренды, представляющие тренды в индустрии красоты, начинают замечать новые повороты в этом направлении.
Следующие тенденции могут стать ключевыми факторами, определяющими будущее дизайна упаковки, и послужить важными ориентирами для дальнейшего развития индустрии косметической упаковки.
1. Рост популярности многоразовых товаров.
С развитием концепции защиты окружающей среды идея устойчивого развития перестала быть просто трендом и стала неотъемлемой частью любого процесса проектирования упаковки. Возникает вопрос: становится ли защита окружающей среды одним из факторов, используемых молодежью для повышения лояльности к бренду?
2. В качестве упаковки продукта.
Чтобы сэкономить место и избежать отходов, упаковка все чаще становится ключевой частью самого продукта. «Упаковка как продукт» — это естественное следствие стремления к более экологичным упаковочным решениям и циклической экономике. По мере развития этой тенденции мы можем наблюдать дальнейшее слияние эстетики и функциональности.
Примером этой тенденции является рождественский календарь Chanel, посвященный столетию аромата N°5. Упаковка повторяет культовую форму флакона духов, который имеет увеличенные размеры и изготовлен из экологически чистой формованной целлюлозы. В каждой маленькой коробочке внутри напечатана дата, которые вместе образуют календарь.
3. Более независимый и оригинальный дизайн упаковки.
Всё больше брендов стремятся создавать собственные оригинальные концепции и разрабатывать уникальные упаковочные решения, чтобы подчеркнуть привлекательность своего бренда.
4. Развитие доступного и инклюзивного дизайна
Например, некоторые бренды используют шрифт Брайля на внешней упаковке, чтобы подчеркнуть гуманистический подход. В то же время многие бренды размещают на внешней упаковке QR-коды. Потребители могут отсканировать код, чтобы узнать о процессе производства продукта или используемых на заводе сырьевых материалах, что обогащает их понимание продукта и делает его популярным среди потребителей.
По мере того, как молодое поколение потребителей (поколение Z) постепенно берет на себя роль в основном потребительском сегменте, упаковка будет продолжать играть важную роль в их стремлении к оптимальному соотношению цены и качества. Бренды, способные завоевать сердца потребителей с помощью упаковки, могут занять лидирующие позиции в условиях жесткой конкуренции.
Дата публикации: 05.07.2023
