Полное руководство по контрактной упаковке косметики для косметических брендов

Это руководство поможет вам разобраться в тонкостях запуска или масштабирования косметического бренда, но решения по упаковке могут как обеспечить успех, так и привести к краху вашего продукта еще до того, как он попадет в руки покупателя.

Если вы являетесь владельцем бренда или менеджером по закупкам и хотите передать производство упаковки на аутсорсинг,контрактная упаковка косметикиВероятно, вы уже обращаете на это внимание. Однако многие покупатели начинают переговоры неподготовленными, переплачивают за минимальные объемы заказа, которые им не нужны, или получают готовую продукцию, не соответствующую их требованиям к рецептуре. Вы узнаете, что на самом деле представляет собой контрактная упаковка, как оценить поставщика косметической упаковки, какие материалы подходят для каких продуктов и какие наиболее распространенные ошибки допускают бренды — чтобы вы могли действовать быстрее и эффективнее.

Что такое контрактная упаковка косметики?

Контрактная упаковка косметикиЭто услуга B2B, в рамках которой сторонний производитель занимается розливом, сборкой, маркировкой и/или первичной упаковкой косметической продукции от имени бренда. Некоторые поставщики предлагают полный спектр услуг по производству косметики — от разработки формулы до готовых к продаже изделий, — в то время как другие специализируются исключительно на упаковке и розливе.

Короче говоря: вы владеете брендом и формулой; физическую работу по производству выполняет контрактный упаковщик.

Чем отличается контрактная упаковка от упаковки под собственной торговой маркой?

Многие покупатели путают эти две модели. Вот ключевое различие:

Если вы выводите на рынок собственную запатентованную формулу, контрактная упаковка — это правильный путь. Если же вы хотите быстро вывести на рынок готовый продукт, то частная торговая марка может оказаться более подходящим вариантом — по крайней мере, на начальном этапе.

Виды услуг по контрактной упаковке косметики

Не все поставщики предлагают одинаковый объем услуг. При оценке...поставщик косметической упаковкиУточните, какие именно услуги включены.

Первичная упаковка и розлив

Это относится к фактической упаковке, с которой взаимодействует потребитель — бутылкам, банкам, тюбикам, стикам, компактным упаковкам. Поставщик разливает вашу формулу в выбранный вами формат упаковки.

Вторичная упаковка и сборка

Коробки, вкладыши, термоусадочная пленка, подарочные наборы, комплектация. Именно здесь происходит оформление товаров для розничной торговли.

Полный спектр услуг по производству косметики.

Некоторые поставщики берут на себя всю цепочку поставок: разработку рецептур, тестирование стабильности, проверку на соответствие нормативным требованиям, поиск упаковки, розлив, маркировку и оформление экспортной документации. Это идеально подходит для брендов, не имеющих собственных научно-исследовательских или производственных подразделений.

«Под ключ» против «Взятия платы за проезд»

• «Под ключ»Поставщик закупает все комплектующие и поставляет готовую продукцию.
• Взимание платы за проездВы предоставляете собственные компоненты (например, уже декорированные бутылки); поставщик занимается наполнением и сборкой.

Зная, какая модель вам нужна, прежде чем обращаться к поставщикам, вы сэкономите недели переписки и переговоров.

Сравнение упаковочных материалов: что подходит для чего

Выбор правильного материала так же важен, как и выбор правильного поставщика. Вот практический обзор наиболее распространенных материалов.индивидуальные решения для упаковки косметики:

ПЭТ (полиэтилентерефталат)

• Лучше всего подходит дляШампуни, лосьоны для тела, сыворотки, тоники
• ПлюсыЛегкий, ударопрочный, недорогой, широко доступный.
• МинусыНе идеально подходит для веществ с высокой концентрацией активных компонентов (например, витамина С, ретинола) — воздействие света и кислорода может ухудшить качество формул.
• Влияние минимального объема заказаКак правило, более низкие затраты на оснастку; подходит для запуска средних объемов продукции.

Стекло

• Лучше всего подходит дляСыворотки, парфюмерия, элитная косметика, высокоактивные компоненты.
• Плюсы: Премиальный внешний вид и приятные тактильные ощущения, химически инертный, отличные барьерные свойства, пригоден для вторичной переработки.
• МинусыБолее высокие транспортные расходы, повышенный риск повреждений, более высокая себестоимость единицы продукции.
• Влияние минимального объема заказаСтандартные формы для стекла доступны в небольших количествах; изготовление форм на заказ требует значительных инвестиций (часто более 10 000 единиц).

Безвоздушное охлаждение (ПП или ПЭТГ)

• Лучше всего подходит дляФормулы, чувствительные к окислению — ретинол, пептиды, сыворотки с витамином С.
• ПлюсыСохраняет целостность формулы, снижает потери (до 98% удаления продукта), обеспечивает превосходное удобство использования.
• МинусыБолее высокая себестоимость единицы продукции по сравнению со стандартными насосами, не все заправочные устройства подходят для безвоздушных систем.
• Влияние минимального объема заказаКак правило, минимальный объем составляет от 3000 до 10000 единиц в зависимости от поставщика.

Алюминий

• Лучше всего подходит дляДезодоранты, бальзамы для губ, сыворотки класса люкс, многоразовые флаконы
• Плюсы: Бесконечно пригоден для вторичной переработки, превосходные тактильные ощущения, убедительная история устойчивого развития
• МинусыНесовместим со всеми составами (кислотные продукты могут вызывать коррозию); более высокая стоимость оснастки.

Мономатеральный полипропилен

• Лучше всего подходит дляЭкологичные линейки продукции, многоразовые дезодоранты-стики, бренды, заботящиеся об окружающей среде.
• ПлюсыПолностью пригоден для вторичной переработки в виде единого потока материалов, что отвечает растущему потребительскому спросу.
• МинусыМеньше вариантов декорирования по сравнению с форматами, использующими несколько материалов.

правило быстрого принятия решенияСначала подберите материал, соответствующий химическому составу вашей формулы, затем — позиционированию вашего бренда, а потом — бюджету. Пропуск первого шага — одна из самых дорогостоящих ошибок, которые может совершить бренд.

Как оценить поставщика косметической упаковки

Найти поставщика легко. А вот найти подходящего — требует тщательной проверки. Вот практический контрольный список:

Технические возможности

• Есть ли у них опыт розлива вашего типа продукции (эмульсия, масло, порошок, стик)?
• Смогут ли они работать с вашим форматом упаковки (безвоздушная, туба, стеклянная, банка)?
• Есть ли у них собственные подразделения по контролю качества и тестированию совместимости?

Сертификация и соответствие требованиям

• Стандарт ISO 22716 (Надлежащая производственная практика для косметики) — обязательный для экспорта.
• Соответствие требованиям CGMP при продаже товаров в США.
• Соответствие регламенту REACH / Регламенту ЕС о косметической продукции при ориентации на европейские рынки.

Соответствие бизнес-целям

• Каков их реальный минимальный объем заказа (MOQ) — и насколько он реалистичен для вашего объема запуска?
• Предоставляют ли они защиту конфиденциальности вашей формулы в соответствии с соглашением о неразглашении?
• Каковы их условия оплаты (стандартные условия: 30% предоплата / 70% остаток)?
• Предоставляют ли они протоколы партий и сертификаты анализа (CoA)?

Коммуникация и оперативность
Это часто недооценивают. Поставщик, которому требуется 5 дней, чтобы ответить на предпродажный вопрос, после заключения контракта окажется в худшем положении. Проверьте скорость ответа поставщика, прежде чем что-либо подписывать.

Распространённые ошибки, которые допускают косметические бренды при контрактной упаковке.

После работы с десятками брендов в разных ценовых категориях, я выявил следующие наиболее часто встречающиеся ошибки:

1. Выбор упаковки до того, как формула стабилизируется.

Формула должна определять решение об упаковке, а не наоборот. Формула на водной основе может вызвать коррозию алюминиевой тары. Высокопигментированный краситель может оставлять пятна на некоторых видах пластика. Сначала определитесь с формулой.

2. Игнорирование тестирования на совместимость.

Тот факт, что поставщик заявляет о пригодности материала для производства сывороток, еще не означает, что он пригоден для других целей.твойСыворотка. Для любых формул с высоким содержанием активных веществ, эфирных масел или необычным pH рекомендуется проводить тестирование на совместимость (также называемое миграционным исследованием).

3. Заказ большего количества товара для достижения минимального объема заказа.

Может возникнуть соблазн заказать 20 000 единиц, чтобы получить более выгодную цену за единицу. Но нераспроданные запасы замораживают денежные средства и могут испортиться. Начните с минимального объема, проверьте объемы продаж, а затем масштабируйте производство.

4. Недооценка сложности декора.

Печать на заказ, тиснение и горячее штампование требуют отдельного оборудования и времени на подготовку. Бренд, рассчитывавший на 4-недельный срок изготовления, может в итоге ждать 14 недель, потому что сроки нанесения рисунка были рассчитаны неправильно.

5. Отсутствие аудита субподрядчиков поставщика.

Многие поставщики передают на аутсорсинг декорирование, вторичную упаковку или даже розлив продукции сторонним компаниям. Спросите напрямую: «Какие этапы производства вы передаете на субподряд?» Это влияет на контроль качества и предсказуемость сроков выполнения заказа.

Тенденция в отрасли, за которой стоит следить: устойчивое развитие теперь является обязательным условием при выборе поставщиков.

Переход к экологичной упаковке перестал быть просто желательным дополнением для косметических брендов — он становится обязательным требованием со стороны розничной торговли и регулирующих органов.

Ключевые события, формирующиеполный спектр услуг по производству косметикиРешения по закупкам принимаются прямо сейчас:

• Форматы с возможностью пополненияНаиболее быстрый рост наблюдается в сегменте элитной косметики и средств личной гигиены. Такие бренды, как Fenty Skin и Wild, сделали возможность многоразового использования ключевым элементом своей идентичности.
• Мономатериальная упаковка(например, полностью полипропилен или полностью алюминий) упрощает утилизацию по окончании срока службы и пользуется все большим спросом у крупных розничных продавцов в ЕС и Великобритании.
• Содержание ПЦР (вторичной переработки отходов потребления)Требования растут. Французский закон AGEC и Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) устанавливают минимальные целевые показатели содержания переработанных материалов, которые повлияют на решения об импорте.
• Сокращение вторичной упаковкиЭто обусловлено как давлением со стороны затрат, так и обязательствами в области устойчивого развития. Бренды, сокращающие использование внутренних коробок и упаковочной бумаги, отмечают положительную реакцию потребителей.

При составлении технического задания для поставщика задайте конкретный вопрос: «Какие варианты экологичной упаковки вы предлагаете, и есть ли у вас какие-либо сертификаты, подтверждающие наличие переработанного сырья или материалов, используемых при производстве?»

Мини-пример: правильная организация безвоздушной упаковки

Средний по размеру бренд по уходу за кожей запускал сыворотку с витамином С. Первоначально они выбрали прозрачный ПЭТ-флакон с дозатором, чтобы уложиться в бюджет.

В ходе проверки поставщика контрактный упаковщик указал на то, что витамин С (L-аскорбиновая кислота) очень чувствителен как к свету, так и к кислороду, и что стандартный ПЭТ-насос, вероятно, вызовет значительное окисление лекарственной формы в течение 3 месяцев после начала производства.

Бренд перешел на безвоздушные флаконы из ПЭТГ с УФ-блокирующим янтарным цветом. Стоимость за единицу продукции увеличилась на 0,38 доллара, но им удалось избежать потенциального отзыва продукции, сохранить эффективность формулы и создать более убедительную концепцию продукта, основанную на защите от окисления.

Вывод: хороший поставщик контрактной упаковки будет возражать против спецификаций, которые не соответствуют вашему продукту. Если они никогда не задают вопросов о вашей формуле, это тревожный знак.

Заключение

Получающийконтрактная упаковка косметикиВыбор правильного поставщика — одно из самых важных решений, которые вы примете как косметический бренд. Правильный поставщик — обладающий необходимыми техническими возможностями, сертификатами и стилем общения — может сократить время выхода на рынок, защитить вашу формулу и масштабироваться вместе с вами.

Подведем итоги основных моментов:

• Разберитесь в масштабах: контрактная упаковка, производство под собственной торговой маркой и производство полного цикла.
• Прежде всего, подберите материал в соответствии с профилем вашей формулы.
• Планируйте минимальные объемы заказа и сроки поставки реалистично — они почти всегда оказываются дольше, чем ожидалось.
• Перед запуском полномасштабного производства проведите пилотное производство.
• Проверяйте поставщиков по таким критериям, как наличие сертификатов, прозрачность субподрядных работ и оперативность реагирования.
• Учитывайте требования устойчивого развития с самого первого дня — ваши розничные партнеры, скорее всего, это сделают.

Если вы готовы найтииндивидуальное решение для упаковки косметикиЕсли вам нужен партнер, который соответствует вашей формуле, позиционированию вашего бренда и объему производства, то он обязательно найдется. Главное — знать, о чем спросить, прежде чем подписывать договор.

Возникли вопросы по конкретному формату упаковки или требованиям к розливу? Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект — мы с удовольствием поможем вам правильно определить его объем с самого начала.

Внешние ссылки:

• Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR)— Европейская комиссия
• ISO 22716: Надлежащая производственная практика в косметической отрасли — Международная организация по стандартизации