Изначально косметика упаковывалась в многоразовые контейнеры, но с появлением пластика одноразовая упаковка стала стандартом. Разработка современной многоразовой упаковки — непростая задача, поскольку косметические средства сложны в изготовлении, должны быть защищены от окисления и повреждений, а также гигиеничны.
Многоразовая упаковка косметических средств должна быть удобной и простой в использовании, в том числе для людей с ограниченной подвижностью. Кроме того, на ней должно быть место для маркировки, поскольку требования FDA требуют, чтобы помимо названия бренда были указаны состав и другая информация о продукте.
Данные исследования Nielsen во время эпидемии показали, что количество поисковых запросов потребителей «многоразовые духи» увеличилось на 431%. Однако агентство также отметило, что убедить потребителей полностью отказаться от старых привычек или убедить бренды использовать более сложные методы упаковки продукции не так-то просто.
Изменение потребительской культуры всегда требовало времени и денег, и многие косметические бренды по всему миру, приверженные принципам устойчивого развития, всё ещё отстают. Это открывает возможности для гибких брендов, ориентированных на потребителя, привлекать экологически сознательных представителей поколения Z более экологичными дизайнами.
Для некоторых брендов повторная заправка означает, что потребители вынуждены относить использованные бутылки в розничные магазины или на заправочные станции для повторного наполнения. Представители отрасли также отметили, что если люди хотят делать более экологичный выбор, вторая покупка того же количества товара не должна быть дороже предыдущей, а способы повторной заправки должны быть более доступными, чтобы снизить барьеры к устойчивому развитию. Потребители хотят совершать экологичные покупки, но удобство и цена имеют основополагающее значение.
Однако, независимо от способа повторного использования, психология пробного использования у потребителей является серьёзным препятствием для продвижения многоразовой упаковки. Существует широкий ассортимент косметических средств, и регулярно появляются новые. Постоянно появляются новые ингредиенты, которые привлекают внимание и становятся достоянием общественности, побуждая потребителей пробовать новые бренды и продукты.
Брендам необходимо адаптироваться к новому поведению потребителей в вопросах потребления косметических средств. Современные потребители предъявляют очень высокие требования к удобству, персонализации и экологичности. Появление новой волны продуктов, разработанных с учётом возможности повторного использования, может не только предотвратить избыточные отходы упаковки, но и создать новые возможности для более персонализированных и инклюзивных решений.
Время публикации: 26 июля 2023 г.
