Kot prvi "plašč", s katerim potrošniki razumejo izdelke in blagovne znamke, je bila lepotna embalaža vedno zavezana vizualizaciji in betoniranju vrednostne umetnosti ter vzpostavljanju prve plasti stika med strankami in izdelki.
Dobra embalaža izdelka ne more le uskladiti celotne oblike blagovne znamke z barvo, besedilom in grafiko, temveč tudi vizualno izkoristiti priložnost izdelka, imeti čustveni vpliv na izdelek ter spodbuditi željo po nakupu in nakupno vedenje strank.
Z vzponom generacije Z in prevlado novih trendov novi koncepti in nova estetika mladih vse bolj vplivajo na industrijo kozmetične embalaže. Blagovne znamke, ki predstavljajo lepotne trende, začenjajo doživljati nove preobrate.
Naslednji trendi so lahko ključni za prihodnost oblikovanja embalaže in lahko služijo kot pomembni vodniki za prihodnjo smer embalaže za lepotne izdelke.
1. Vzpon izdelkov za ponovno polnjenje
Z razvojem koncepta varstva okolja ideja trajnostnega razvoja ni več trend, temveč bistveni del vsakega procesa oblikovanja embalaže. Ali varstvo okolja postaja ena od uteži, ki jih mladi uporabljajo za povečanje naklonjenosti blagovni znamki?
2. Kot embalaža izdelka
Da bi prihranili prostor in se izognili odpadkom, embalaža izdelkov vse pogosteje postaja ključni del samega izdelka. »Embalaža kot izdelek« je naravna posledica prizadevanj za bolj trajnostne rešitve embalaže in krožno gospodarstvo. Z razvojem tega trenda bi lahko priča nadaljnji fuziji estetike in funkcionalnosti.
Primer tega trenda je Chanelov adventni koledar, ki obeležuje stoletnico dišave št. 5. Embalaža sledi ikonični obliki stekleničke za parfum, ki je prevelika in izdelana iz okolju prijazne oblikovane celuloze. Vsaka majhna škatlica v notranjosti je natisnjena z datumom, kar skupaj tvori koledar.
3. Bolj neodvisna in izvirna zasnova embalaže
Vedno več blagovnih znamk se zavezuje k ustvarjanju lastnih konceptov blagovnih znamk v izvirni obliki in oblikovanju edinstvenih rešitev za embalažo, da bi poudarile učinke svoje blagovne znamke.
4. Vzpon dostopnega in vključujočega oblikovanja
Na primer, nekatere blagovne znamke so na zunanji embalaži oblikovale Braillovo pisavo, da bi odražale humanistično skrb. Hkrati imajo številne blagovne znamke na zunanji embalaži obliko QR kode. Potrošniki lahko skenirajo kodo, da se seznanijo s proizvodnim procesom izdelka ali surovinami, uporabljenimi v tovarni, kar bogati njihovo razumevanje izdelka in ga naredi priljubljeno blago med potrošniki.
Ko mlajša generacija potrošnikov generacije Z postopoma prevzema prevlado v potrošnji, bo embalaža še naprej igrala vlogo pri njihovem osredotočanju na vrednost. Blagovne znamke, ki lahko z embalažo osvojijo srca potrošnikov, lahko prevzamejo pobudo v ostri konkurenci.
Čas objave: 05. julij 2023
