Kozmetika je bila prvotno pakirana v posodice za ponovno polnjenje, vendar je pojav plastike pomenil, da je embalaža za enkratno uporabo postala standard. Oblikovanje sodobne embalaže za ponovno polnjenje ni lahka naloga, saj so lepotni izdelki kompleksni in jih je treba zaščititi pred oksidacijo in lomljenjem, poleg tega pa morajo biti higienski.
Ponovno polnilna embalaža za lepotne izdelke mora biti uporabniku prijazna in enostavna za ponovno polnjenje, tudi za ljudi z omejeno mobilnostjo. Zahteva tudi prostor za označevanje, saj zahteve FDA zahtevajo, da so poleg imena blagovne znamke prikazane tudi sestavine in druge informacije o izdelku.
Nielsenovi raziskovalni podatki med epidemijo so pokazali 431-odstotno povečanje iskanj potrošnikov za "parfum za večkratno uporabo", vendar je agencija tudi poudarila, da ni tako enostavno prepričati potrošnikov, da popolnoma opustijo svoje stare navade, ali prepričati blagovnih znamk, da sprejmejo bolj dovršene metode pakiranja izdelkov.
Spreminjanje potrošniške kulture je vedno zahtevalo čas in denar, številne lepotne znamke po svetu, ki so zavezane trajnostnemu razvoju, pa še vedno zaostajajo. To odpira vrata agilnim blagovnim znamkam, ki so usmerjene neposredno k potrošnikom, da z bolj trajnostnimi dizajni pritegnejo ekološko ozaveščene potrošnike generacije Z.
Za nekatere blagovne znamke ponovno polnjenje pomeni, da morajo potrošniki rabljene steklenice odnesti k prodajalcem na drobno ali na polnilnice, da jih ponovno napolnijo. Strokovnjaki iz industrije so tudi poudarili, da če želijo ljudje sprejemati bolj trajnostne odločitve, drugi nakup enake količine izdelkov ne sme biti dražji od prejšnjega, metode polnjenja pa bi morale biti lažje najti, da se zagotovijo nizke ovire za trajnost. Potrošniki želijo nakupovati trajnostno, vendar sta udobje in cena temeljnega pomena.
Vendar pa je ne glede na način ponovne uporabe psihologija preizkušanja s strani potrošnikov glavna ovira za promocijo embalaže za ponovno polnjenje. Obstaja široka paleta kozmetičnih izdelkov in redno se lansirajo novi. Vedno obstajajo nove sestavine, ki pritegnejo pozornost in pridejo v javnost, kar spodbuja potrošnike k preizkušanju novih blagovnih znamk in izdelkov.
Blagovne znamke se morajo prilagoditi novemu vedenju potrošnikov, ko gre za porabo lepotnih izdelkov. Današnji potrošniki imajo zelo visoka pričakovanja glede udobja, personalizacije in trajnosti. Uvedba novega vala izdelkov, zasnovanih z mislijo na ponovno polnjenje, ne more le preprečiti prekomerne količine odpadne embalaže, temveč tudi ustvariti nove priložnosti za bolj personalizirane in vključujoče rešitve.
Čas objave: 26. julij 2023
