Ndjekja e bukurisë është natyrë njerëzore, ashtu si e reja dhe e vjetra janë natyrë njerëzore, për produktet e kujdesit të lëkurës, sjellja e konsumatorit, vendimmarrja për paketimin e markës është thelbësore, pesha e materialit të paketimit është funksioni i pretendimeve të markës. Për të tërhequr vëmendjen e konsumatorëve dhe për të përmbushur nevojat e estetikës së publikut, shumë marka kozmetike vazhdojnë të zëvendësojnë paketimin. Pse atëherë të ndryshojmë paketimin?
1. Përmirësoni imazhin e markës
Paketimi është imazhi i jashtëm i produktit dhe një pjesë e rëndësishme e imazhit të markës, i cili mund të përcjellë konceptin e markës, kulturën, stilin dhe informacione të tjera për t'u dhënë konsumatorëve një përshtypje të thellë.Me zhvillimin e shoqërisë dhe ndryshimet në kërkesën e konsumatorëve, imazhi i markës duhet të përditësohet vazhdimisht. Duke zëvendësuar materialin e paketimit, marka mund të jetë më në përputhje me trendet e kohës dhe preferencat e konsumatorëve, si dhe të përmirësojë imazhin e markës dhe konkurrueshmërinë në treg.
2. Përshtatuni me kërkesën e tregut
Mjedisi i tregut është në ndryshim të vazhdueshëm dhe kërkesa e konsumatorëve është gjithashtu në përmirësim të vazhdueshëm. Nëse materiali i paketimit të markës nuk mund t'i plotësojë nevojat e konsumatorëve, është e lehtë të eliminohet nga tregu.Ndryshimi i materialeve të paketimitështë gjithashtu një nga masat e marra nga markat për t'u përshtatur me kërkesën e tregut dhe për të ruajtur konkurrueshmërinë.
Qoftë kozmetikë apo produkte të tjera, konkurrenca është e ashpër. Konsumatorët kanë një gamë gjithnjë e më të gjerë zgjedhjesh dhe kanë tendencë të zgjedhin ato produkte që u tërheqin vëmendjen. Kur zgjidhni paketa, është e rëndësishme të merrni në konsideratë se si të dalloheni nga turma. Konsumi masiv i përbërë i paketave të njerëzve mund t'i bëjë konsumatorët të ndihen të freskët në lidhje me produktin, duke rritur kështu dëshirën e tyre për të blerë.
3. Promovoni shitjet e markës
Materiale paketimi të shkëlqyeramund të rrisë gatishmërinë e konsumatorëve për të blerë, duke nxitur kështu shitjet. Një paketim i mirë mund të tërheqë më shumë sy dhe t'i bëjë konsumatorët shumë të gatshëm për të blerë. Disa marka do të dalin me produkte të reja ose do të ndryshojnë materialet e paketimit gjatë sezonit të marketingut për të nxitur shitjet.
Dëshira e njerëzve për personalizim po bëhet gjithnjë e më e fortë. Të gjithë duan që zgjedhjet e tyre të jenë të ndryshme dhe të paraqesin një stil unik. Duke përmirësuar paketimin e markës, mund të ofrohen zgjedhje të ndryshme për të përmbushur nevojat e personalizuara të konsumatorëve.
Për shembull, disa konsumatorë preferojnë paketa të thjeshta dhe bujare, ndërsa të tjerë preferojnë paketa tërheqëse dhe tërheqëse për syrin. Përmes paketave të ndryshme, marka mund të tërheqë më shumë konsumatorë me shije të ndryshme dhe të përmbushë nevojat e tyre të personalizuara për blerje.
Përmirësimi i paketimit për të nxitur zhvillimin e tregut
Tregu i kozmetikës është shumë konkurrues, dhe kështu është edhe konkurrenca midis markave. Duke ndryshuar materialet e paketimit, markat mund të vazhdojnë të shtyjnë kufijtë dhe të krijojnë mundësi të reja shitjeje. Konsumatorët shpesh janë të interesuar për gjëra të reja, dhe përmirësimet e rregullta të paketimit mund të tërheqin më shumë vëmendjen e konsumatorëve, të rrisin ekspozimin dhe shitjet e produktit, të stimulojnë dëshirën e konsumatorëve për të blerë dhe të nxisin zhvillimin e tregut. Kur zëvendësoni paketimin, duhet t'i kushtoni vëmendje edhe ekuilibrit, të mos jetë shumë i shpeshtë ose i rastësishëm, në mënyrë që të mos shkaktoni shqetësime tek konsumatorët ose të krijoni përshtypjen se imazhi i markës nuk është i qëndrueshëm.
Përmirësimet e paketimit mund të nxjerrin në pah gjithashtu inovacionin dhe ndjekjen e cilësisë së markës, duke rritur njohjen dhe besimin e konsumatorit në markë. Shumë marka do të përmirësojnë imazhin e markës së tyre përmes përmirësimeve të paketimit për të tërhequr më shumë vëmendje dhe favorizim të konsumatorëve.
Disa ndryshime në paketim janë për të thjeshtuar strukturën, disa janë për të përmirësuar teksturën, disa janë për të përdorur materiale miqësore me mjedisin, disa janë për të ndryshuar llojin e shishes, disa janë për të rritur përmbajtjen neto dhe disa janë për të ndryshuar imazhin e markës. Pavarësisht nga lloji, ka motive të caktuara të marketingut të markës të fshehura pas ndryshimit të materialeve të paketimit.
Marka të ndryshme kanë gjithashtu stile të ndryshme të dizajnit të paketimit, disa janë të dizajnuara për të qenë të freskëta dhe në modë, duke etiketuar qartë karakteristikat e markës së tyre; të tjera theksojnë luksin tradicional, duke u kujtuar njerëzve të kaluarën. Sipas stilit të tyre të markës, pronarët e markave zgjedhin paketa të përshtatshme, në mënyrë që të arrijnë rezultate të mira në treg dhe të rrisin imazhin dhe konkurrueshmërinë e markës.
Rreziku i ndryshimit të paketimit
Përmirësimi i paketave do të sjellë në mënyrë të pashmangshme një rritje të kostove, dhe për pronarët e markave, ata duhet të përballojnë presionin e kostos së ndryshimit të paketave. Peshoni me kujdes rreziqet dhe kostot dhe merrni vendime të kujdesshme për të siguruar që procesi i përmirësimit të paketave është i shëndoshë. Nëse dizajni i paketës së përmirësuar nuk i përmbush pritjet ose shkakton një përmbysje të imazhit të markës, kjo mund të çojë në rezultate të pafavorshme. Konsumatorët gjithashtu ka të ngjarë të jenë më të kujdesshëm kur zgjedhin të blejnë paketime të reja për produktet e tyre.
Ndryshimi i materialeve të paketimit mund të paraqesë si mundësi ashtu edhe rreziqe. Si pronar i një marke, duhet të kryeni kërkime tregu dhe vlerësim të rrezikut përpara se të përmirësoni paketimin tuaj për t'u siguruar që vendimi për të ndryshuar është i mençur.
Koha e postimit: 11 qershor 2024
