Козметика је првобитно била пакована у посуде за вишекратну употребу, али појава пластике је значила да је једнократна амбалажа за лепоту постала стандард. Дизајнирање модерне амбалаже за вишекратну употребу није лак задатак, јер су козметички производи сложени и морају бити заштићени од оксидације и ломљења, као и хигијенски.
Паковања за козметику која се могу поново пунити морају бити једноставна за коришћење и лака за пуњење, укључујући и за особе са ограниченом покретљивошћу. Такође захтевају простор за етикетирање, јер захтеви FDA захтевају да се састојци и друге информације о производу приказују поред имена бренда.
Нилсенови истраживачки подаци током епидемије показали су повећање од 431% у претрагама потрошача за „парфем за вишекратну употребу“, али је агенција такође истакла да није тако лако убедити потрошаче да потпуно напусте своје старе навике, или убедити брендове да усвоје софистицираније методе паковања производа.
Промена потрошачке културе увек је захтевала време и новац, а многи брендови лепоте широм света који су посвећени одрживом развоју и даље заостају. Ово отвара врата агилним брендовима који се директно окрећу потрошачима да привуку еколошки свесне потрошаче генерације З са одрживијим дизајном.
За неке брендове, допуњавање значи да потрошачи морају да носе коришћене боце код малопродајних објеката или на пумпе ради допуњавања. Стручњаци из индустрије су такође истакли да, ако људи желе да доносе одрживије изборе, друга куповина исте количине производа не би требало да буде скупља од претходне, а методе допуњавања би требало да буду лакше доступне како би се осигурале ниске препреке одрживости. Потрошачи желе да купују одрживо, али су практичност и цена фундаментални.
Међутим, без обзира на метод поновне употребе, психологија испробавања од стране потрошача је главна препрека за промоцију амбалаже за поновно пуњење. Постоји широк избор козметичких производа, а нови се редовно лансирају. Увек постоје нови састојци који привлаче пажњу и доспевају у жижу јавности, подстичући потрошаче да испробају нове брендове и производе.
Брендови морају да се прилагоде новом понашању потрошача када је у питању конзумирање козметике. Данашњи потрошачи имају веома висока очекивања у погледу практичности, персонализације и одрживости. Увођење новог таласа производа дизајнираних имајући у виду допуњавање не само да може спречити прекомерни отпад од амбалаже, већ и створити нове могућности за персонализованија и инклузивнија решења.
Време објаве: 26. јул 2023.
