ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์การดูแลผิวปี 2022
จากรายงาน "Insights into New Trends in Skin Care Products in 2022" ของ Ipsos ระบุว่า "บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่ จากการสำรวจพบว่า 68% ของคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ของดีไซน์บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นอย่างมาก และ 72% ของผู้บริโภครุ่นใหม่กล่าวว่า นวัตกรรมในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทำให้พวกเขายินดีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้น"
เมื่อผู้บริโภคยังไม่รู้จักแบรนด์และผลิตภัณฑ์ดูแลผิว บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจึงมักเป็นสิ่งแรกที่ดึงดูดความสนใจผู้บริโภค นี่คือยุคแห่งการชนะด้วยรูปลักษณ์ และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่างๆ ได้ทุ่มเทอย่างมากเพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง
ในขณะเดียวกัน เพื่อดึงดูดผู้บริโภค ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ค้าได้ทุ่มเทความพยายามมากขึ้นเรื่อยๆ ในด้านบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง และบรรจุภัณฑ์ที่แปลกใหม่และสวยงามต่างๆ ก็ได้ปรากฏออกมาอย่างต่อเนื่อง บรรจุภัณฑ์ภายนอกและการออกแบบขวดที่ยอดเยี่ยมได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ได้รับความนิยม แท้จริงแล้ว บทบาทของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางไม่ได้มีเพียงแค่การดึงดูดผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดเก็บและปกป้องตัวผลิตภัณฑ์อีกด้วย
บรรจุภัณฑ์ก็เป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่มีความสำคัญค่อนข้างมากสำหรับเครื่องสำอางในปัจจุบัน เมื่อพิจารณาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่วางขายอยู่ในช่องทางออนไลน์ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์บางอย่างใช้ได้ทั้งชายและหญิง บางอย่างก็สำหรับผู้หญิงหรือผู้ชายโดยเฉพาะ แต่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมีลักษณะเด่นหลายประการดังนี้: 1. มีการแข่งขันสูงในตลาด 2. ใส่ใจต่อความต้องการของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก 3. มีสินค้าตามเทรนด์และกระแสความนิยมที่หลากหลาย ซึ่งสามารถสะท้อนถึงความต้องการด้านสุนทรียภาพของผู้คนได้อย่างดีที่สุด
อาจกล่าวได้ว่าเครื่องสำอางเป็นตัวแทนของแฟชั่น เป็นอารมณ์ความรู้สึกอย่างหนึ่ง เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ แล้ว เครื่องสำอางเน้นการสะท้อนอารมณ์ รสนิยม และบุคลิกภาพ ใกล้เคียงกับศิลปะ เป็นศิลปะนามธรรมที่แทบไม่มีภาพกราฟิกที่เหมือนจริง เป็นอาหารทางจิตวิญญาณที่ทันสมัยซึ่งผู้บริโภคแสวงหา
ดังนั้นจึงต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ความงาม สำหรับเด็ก ควรมีความอ่อนโยนและสะอาด สำหรับผู้สูงอายุ ควรสะท้อนถึงความสง่างาม ความเคร่งขรึม และความลึกลับ สำหรับผู้ชาย ควรมีความหรูหราและเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ รวมทั้งสะท้อนถึงความตึงเครียดของภาพและอิทธิพลของแบรนด์
ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดส่วนใหญ่มักเน้นเรื่องราคาไม่แพงและดีต่อสุขภาพ ไม่มีกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่ชัดเจน (ยกเว้นในกรณีพิเศษ) และการเลือกใช้สีมักเรียบง่าย เป็นเอกภาพ และสะอาดตา ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และการออกแบบโดยทั่วไปมักใช้ข้อความสั้นๆ เป็นองค์ประกอบหลักในการออกแบบภาพ
แต่ในขณะเดียวกัน การเลือกใช้วัสดุสำหรับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางก็ไม่ควรมองข้าม ต้องเลือกอย่างพิถีพิถันและให้เข้ากันอย่างเหมาะสม กระบวนการผลิตมุ่งเน้นความประณีต โดยผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มักจะบรรจุเป็นชุดหรือบรรจุร่วมกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน
โดยทั่วไปแล้วเครื่องสำอางจำเป็นต้องเก็บรักษาภาชนะบรรจุไว้เป็นเวลานานหลังจากที่ผู้บริโภคซื้อมา จนกว่าเนื้อครีมหรือของเหลวภายในจะหมด ดังนั้นในการออกแบบ จึงควรคำนึงถึงความสมบูรณ์ของภาชนะบรรจุเครื่องสำอางและบรรจุภัณฑ์ภายนอก และพยายามทำให้โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ มีบุคลิกที่แตกต่าง
อาจกล่าวได้ว่ารูปทรงของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แต่ไม่ว่าจะเป็นรูปทรงใด ก็ย่อมมีรูปทรงพื้นฐานบางอย่างอยู่ และแต่ละรูปทรงก็มีลักษณะเฉพาะและบุคลิกที่แตกต่างกันออกไป:
รูปทรงสี่เหลี่ยมลูกบาศก์ให้ความรู้สึกสง่างาม เรียบง่าย และมีความโดดเด่นในตัว จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการใช้เป็นบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย
ทรงกลมนั้นเต็มเปี่ยมไปด้วยพลังและความมีชีวิตชีวา ดังนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่น
รูปทรงกรวยและทรงกระบอก ให้ความรู้สึกมั่นคง ตั้งตรง สง่างาม และสูงส่ง จึงเหมาะสมกว่าสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่ใช้โดยผู้บริโภควัยกลางคนและผู้ที่มีรสนิยมสูง
ร่างกายไบโอนิก คือร่างกายที่เลียนแบบรูปร่างทางชีวภาพตามธรรมชาติ เช่น พืช สัตว์ แมลง และตัวการ์ตูน ในสังคมปัจจุบัน ผู้คนต่างให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อมและโหยหาธรรมชาติ ดังนั้นจึงมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่มีรูปทรงเลียนแบบธรรมชาติมากมาย
รูปทรงนามธรรม คือรูปทรงที่ไม่สมเหตุสมผลและไม่สม่ำเสมอ โดยใช้สีสันที่โรแมนติกและจินตนาการเพื่อสื่ออารมณ์ ดังนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้บริโภคที่มีความคิดเปิดกว้าง
วันที่โพสต์: 19 เมษายน 2565
