บรรจุภัณฑ์เพื่อความงามซึ่งเปรียบเสมือน “เสื้อคลุม” ชั้นแรกที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจผลิตภัณฑ์และแบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นที่จะสร้างภาพและนำเสนอคุณค่าทางศิลปะให้เป็นรูปธรรม และสร้างชั้นแรกของการติดต่อระหว่างลูกค้าและผลิตภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่ดีไม่เพียงแต่ประสานรูปร่างโดยรวมของแบรนด์ผ่านสี ข้อความ และกราฟิกเท่านั้น แต่ยังคว้าโอกาสของผลิตภัณฑ์ในเชิงภาพ ส่งผลทางอารมณ์ต่อผลิตภัณฑ์ และกระตุ้นความปรารถนาของลูกค้าในการซื้อและพฤติกรรมการซื้ออีกด้วย
ด้วยการเติบโตของคนรุ่น Gen Z และกระแสนิยมใหม่ๆ ที่แพร่หลาย แนวคิดและสุนทรียศาสตร์ใหม่ๆ ของคนรุ่นใหม่จึงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต่างๆ ที่เป็นตัวแทนของเทรนด์ความงามก็เริ่มเห็นความแปลกใหม่
แนวโน้มต่อไปนี้อาจเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดอนาคตของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ และอาจใช้เป็นแนวทางสำคัญสำหรับทิศทางในอนาคตของบรรจุภัณฑ์ความงาม
1. การเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ที่สามารถเติมซ้ำได้
ด้วยวิวัฒนาการของแนวคิดเรื่องการปกป้องสิ่งแวดล้อม แนวคิดเรื่องการพัฒนาอย่างยั่งยืนจึงไม่ใช่กระแสอีกต่อไป แต่เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ทุกประเภท ไม่ว่าการปกป้องสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่คนรุ่นใหม่ใช้เพื่อเพิ่มความนิยมของแบรนด์หรือไม่
2. เป็นบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
เพื่อประหยัดพื้นที่และหลีกเลี่ยงการสูญเสีย บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์จึงกลายเป็นส่วนสำคัญของผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ "บรรจุภัณฑ์ในฐานะผลิตภัณฑ์" เป็นผลพวงตามธรรมชาติจากการผลักดันโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้นและเศรษฐกิจหมุนเวียน เมื่อเทรนด์นี้พัฒนาไป เราอาจได้เห็นการผสมผสานระหว่างสุนทรียศาสตร์และฟังก์ชันการใช้งานที่มากขึ้น
ตัวอย่างของเทรนด์นี้คือปฏิทิน Advent Calendar ของ Chanel เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของน้ำหอม N°5 บรรจุภัณฑ์ได้รับการออกแบบตามรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์ของขวดน้ำหอม ซึ่งมีขนาดใหญ่พิเศษและทำจากเยื่อกระดาษขึ้นรูปที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กล่องขนาดเล็กแต่ละกล่องภายในพิมพ์วันที่ ซึ่งเมื่อนำมารวมกันแล้วจะกลายเป็นปฏิทิน
3. การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นอิสระและเป็นต้นฉบับมากขึ้น
แบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นที่จะสร้างแนวคิดแบรนด์ของตนเองในรูปแบบดั้งเดิม และออกแบบโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อเน้นย้ำถึงผลกระทบของแบรนด์
4. การเพิ่มขึ้นของการออกแบบที่เข้าถึงได้และครอบคลุม
ยกตัวอย่างเช่น บางแบรนด์ได้ออกแบบอักษรเบรลล์บนบรรจุภัณฑ์ภายนอกเพื่อสะท้อนถึงความใส่ใจในมนุษย์ ในขณะเดียวกัน หลายแบรนด์ก็มีการออกแบบคิวอาร์โค้ดบนบรรจุภัณฑ์ภายนอก ผู้บริโภคสามารถสแกนคิวอาร์โค้ดเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการผลิตของผลิตภัณฑ์หรือวัตถุดิบที่ใช้ในโรงงาน ซึ่งช่วยเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และทำให้ผลิตภัณฑ์นี้เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคชื่นชอบ
ในขณะที่ผู้บริโภครุ่นเยาว์ Gen Z ค่อยๆ เข้ามามีบทบาทในกระแสหลักด้านการบริโภค บรรจุภัณฑ์จะยังคงมีบทบาทในกระบวนการมุ่งเน้นคุณค่า แบรนด์ที่สามารถครองใจผู้บริโภคผ่านบรรจุภัณฑ์ได้ จะสามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในการแข่งขันที่ดุเดือดได้
เวลาโพสต์: 5 ก.ค. 2566
