ในฐานะ "ด่านแรก" ที่ผู้บริโภคจะได้ทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางจึงมุ่งมั่นที่จะแสดงให้เห็นและถ่ายทอดคุณค่าทางศิลปะ และสร้างปฏิสัมพันธ์แรกระหว่างลูกค้าและผลิตภัณฑ์มาโดยตลอด
บรรจุภัณฑ์สินค้าที่ดีไม่เพียงแต่จะช่วยประสานภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ผ่านสี ข้อความ และกราฟิกเท่านั้น แต่ยังสามารถดึงดูดความสนใจของผลิตภัณฑ์ สร้างผลกระทบทางอารมณ์ต่อผลิตภัณฑ์ และกระตุ้นความต้องการซื้อและพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าได้อีกด้วย
ด้วยการเติบโตของคนรุ่น Z และกระแสใหม่ๆ ที่แพร่หลาย แนวคิดและความงามแบบใหม่ของคนรุ่นใหม่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต่างๆ ที่เป็นตัวแทนของเทรนด์ความงามเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ
แนวโน้มต่อไปนี้อาจเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดอนาคตของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ และอาจเป็นแนวทางสำคัญสำหรับทิศทางในอนาคตของบรรจุภัณฑ์ความงาม
1. การเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์แบบเติมได้
ด้วยวิวัฒนาการของแนวคิดเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อม แนวคิดเรื่องการพัฒนาอย่างยั่งยืนจึงไม่ใช่เพียงแค่กระแส แต่เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ทุกรูปแบบ ไม่ว่าการรักษาสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่คนรุ่นใหม่ใช้เพื่อเพิ่มความชื่นชอบในแบรนด์หรือไม่ก็ตาม
2. ในฐานะบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
เพื่อประหยัดพื้นที่และลดของเสีย บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของตัวผลิตภัณฑ์เอง "บรรจุภัณฑ์ในฐานะผลิตภัณฑ์" เป็นผลลัพธ์ตามธรรมชาติของการผลักดันให้เกิดโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้นและเศรษฐกิจหมุนเวียน เมื่อแนวโน้มนี้พัฒนาต่อไป เราอาจได้เห็นการผสมผสานระหว่างความสวยงามและฟังก์ชันการใช้งานมากยิ่งขึ้น
ตัวอย่างหนึ่งของเทรนด์นี้คือปฏิทินวันคริสต์มาสของชาแนล เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของน้ำหอมเบอร์ 5 บรรจุภัณฑ์มีรูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์ของขวดน้ำหอม ซึ่งมีขนาดใหญ่กว่าปกติและทำจากเยื่อกระดาษขึ้นรูปที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กล่องเล็กๆ แต่ละกล่องด้านในพิมพ์วันที่ ซึ่งเมื่อรวมกันแล้วจะกลายเป็นปฏิทิน
3. การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นอิสระและมีเอกลักษณ์มากขึ้น
แบรนด์ต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกับการสร้างแนวคิดแบรนด์ของตนเองในรูปแบบที่ไม่ซ้ำใคร และออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อเน้นย้ำจุดเด่นของแบรนด์มากขึ้น
4. การเติบโตของการออกแบบที่เข้าถึงได้และครอบคลุมทุกกลุ่ม
ตัวอย่างเช่น บางแบรนด์ได้ออกแบบอักษรเบรลล์บนบรรจุภัณฑ์ภายนอกเพื่อสะท้อนถึงความใส่ใจในด้านมนุษยธรรม ในขณะเดียวกัน หลายแบรนด์ก็ออกแบบรหัส QR บนบรรจุภัณฑ์ภายนอก ผู้บริโภคสามารถสแกนรหัสเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการผลิตของผลิตภัณฑ์หรือวัตถุดิบที่ใช้ในโรงงาน ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเข้าใจในผลิตภัณฑ์และทำให้ผลิตภัณฑ์นั้นเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคมากขึ้น
เมื่อกลุ่มผู้บริโภครุ่นเยาว์อย่าง Gen Z ค่อยๆ เข้ามามีบทบาทในกระแสการบริโภคหลัก บรรจุภัณฑ์จะยังคงมีบทบาทสำคัญในกระบวนการให้ความสำคัญกับคุณค่าของพวกเขา แบรนด์ที่สามารถครองใจผู้บริโภคผ่านบรรจุภัณฑ์ได้ จะสามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในการแข่งขันที่ดุเดือดนี้ได้
วันที่โพสต์: 5 กรกฎาคม 2566
