Trong thời đại “kinh tế giá trị” và “kinh tế trải nghiệm”, các thương hiệu phải nổi bật giữa vô vàn sản phẩm cạnh tranh. Công thức và tiếp thị thôi là chưa đủ, bao bì (packaging) đang trở thành yếu tố chiến lược then chốt cho sự đột phá của các thương hiệu làm đẹp. Nó không còn chỉ là “vật chứa” nữa, mà còn là cầu nối giữa thẩm mỹ, triết lý của thương hiệu và cảm xúc của người dùng.
Vậy, sự đổi mới của vật liệu bao bì mỹ phẩm, từ góc độ nào mới thực sự có thể giúp các thương hiệu đạt được sự khác biệt đột phá?
Nhìn thấytopfeelpackBài viết blog tiếp theo của để biết thêm thông tin!
Đầu tiên, Đổi mới về mặt thẩm mỹ: Giá trị bề ngoài là “Năng lực cạnh tranh đầu tiên”.
Thiết kế hình ảnh của bao bì là khoảnh khắc tiếp xúc đầu tiên giữa người tiêu dùng và sản phẩm, đặc biệt là trong bối cảnh truyền thông làm đẹp bị chi phối bởi mạng xã hội, việc bao bì có "ngoài màng phim" hay không sẽ quyết định người dùng có sẵn sàng chia sẻ hay không, có tạo ra sự tiếp xúc thứ cấp hay không.
Michelle Lee, cựu Tổng biên tập, cho biết: "Trong một thế giới mà tiếp thị mạng xã hội là ưu tiên hàng đầu, diện mạo và cảm nhận của một sản phẩm có thể tạo nên hoặc phá vỡ tiềm năng lan truyền của nó".
- Michelle Lee, cựu Tổng biên tập của Allure
Sự kết hợp khéo léo giữa văn hóa đại chúng, xu hướng thẩm mỹ và vật liệu đang trở thành bí quyết thành công cho một số thương hiệu mới nổi. Ví dụ: acrylic trong suốt kết hợp với ánh kim loại tạo nên cảm giác tương lai, các yếu tố phương Đông và cấu trúc tối giản tạo nên sức hút văn hóa... vật liệu đóng gói đang trở thành biểu tượng thể hiện rõ nét DNA của thương hiệu.
Thứ hai, khía cạnh môi trường: Tính bền vững là khả năng cạnh tranh, không phải là gánh nặng.
Với sự phát triển của thế hệ Z và thế hệ Alpha, khái niệm tiêu dùng xanh đã ăn sâu vào tâm trí mọi người. Vật liệu tái chế, nhựa sinh học và thiết kế vật liệu đơn lẻ ...... không chỉ là trách nhiệm bảo vệ môi trường mà còn là một phần giá trị thương hiệu.
"Bao bì là biểu tượng rõ ràng nhất cho cam kết phát triển bền vững của một thương hiệu. Đó là nơi người tiêu dùng nhìn thấy và chạm vào lời hứa của bạn. Đó là nơi người tiêu dùng nhìn thấy và chạm vào lời hứa của bạn."
- Tiến sĩ Sarah Needham, Chuyên gia tư vấn về bao bì bền vững, Vương quốc Anh
Ví dụ, sự kết hợp giữa “Bình chân không không khí + vật liệu PP tái chế” không chỉ đảm bảo hoạt động của sản phẩm mà còn tạo điều kiện cho việc phân loại và tái chế thân thiện với môi trường, đây là một ví dụ điển hình về việc cân bằng giữa chức năng và trách nhiệm.
Thứ ba, Đổi mới công nghệ: Một cuộc cách mạng về cấu trúc và trải nghiệm
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn về “cảm giác sử dụng”, việc nâng cấp cấu trúc bao bì đang tác động đến tỷ lệ mua lại sản phẩm. Ví dụ:
Thiết kế đệm khí: tăng độ đều khi trang điểm và tính di động.
Đầu bơm định lượng: kiểm soát chính xác lượng sử dụng, nâng cao hiệu quả sử dụng.
Khóa từ: Tăng cường kết cấu của khóa và nâng cao cảm giác cao cấp.
“Chúng tôi nhận thấy nhu cầu về bao bì trực quan, điều khiển bằng cử chỉ ngày càng tăng. Tương tác càng tự nhiên, khả năng giữ chân khách hàng càng cao. Chúng tôi nhận thấy nhu cầu về bao bì trực quan, điều khiển bằng cử chỉ ngày càng tăng.
- Jean-Marc Girard, Giám đốc Công nghệ tại Albéa Group
Như bạn có thể thấy, “cảm quan kỹ thuật” của gói hàng không chỉ là một thông số công nghiệp mà còn là một điểm cộng về mặt kinh nghiệm.
Thứ tư, Tùy chỉnh và Sản xuất linh hoạt theo lô nhỏ: Nâng cao tính cách thương hiệu
Ngày càng nhiều thương hiệu mới theo đuổi chiến lược “phi đồng nhất hóa”, mong muốn thể hiện cá tính độc đáo của mình thông qua vật liệu đóng gói. Lúc này, khả năng tùy chỉnh linh hoạt của nhà sản xuất bao bì là vô cùng quan trọng.
Từ việc dập nổi logo, tô màu địa phương, đến việc phối hợp vật liệu chai, và phát triển quy trình phun đặc biệt, có thể được hoàn thành theo lô nhỏ, để thương hiệu thử nghiệm dòng sản phẩm mới, số lượng mẫu hạn chế để tiết kiệm không gian. Xu hướng "bao bì như nội dung" đã hình thành, và bản thân bao bì chính là phương tiện truyền tải câu chuyện.
Thứ năm, Trí tuệ số: Vật liệu đóng gói đang bước vào “Kỷ nguyên thông minh”.
Thẻ RFID, quét AR, mực đổi màu có kiểm soát nhiệt độ, mã QR chống hàng giả ...... Những công nghệ "có vẻ xa vời" này thực sự đang được đưa vào sử dụng, cho phép bao bì có nhiều chức năng hơn:
Cung cấp khả năng truy xuất nguồn gốc sản phẩm và chống hàng giả
Kết nối với phương tiện truyền thông xã hội và kể chuyện thương hiệu
Nâng cao tương tác và công nghệ của người dùng
“Bao bì thông minh không chỉ là một chiêu trò quảng cáo; đó là cấp độ tiếp theo của sự tương tác với người tiêu dùng.”
- Tiến sĩ Lisa Gruber, Trưởng nhóm Đổi mới Bao bì tại Beiersdorf
Trong tương lai, vật liệu đóng gói có thể trở thành một phần tài sản kỹ thuật số của thương hiệu, liên kết trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến.
Kết luận: Đổi mới bao bì quyết định ranh giới thương hiệu
Nhìn lại toàn bộ xu hướng thị trường, dễ dàng nhận thấy bao bì không chỉ là “vỏ bọc” của sản phẩm làm đẹp mà còn là “mặt tiền” của chiến lược thương hiệu.
Từ tính thẩm mỹ đến chức năng, từ bảo vệ môi trường đến số hóa, mọi khía cạnh của sự đổi mới đều là cơ hội để thiết lập mối liên hệ sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Trong vòng thi sắc đẹp mới, ai có thể lấy bao bì làm bước đột phá, hiện thực hóa sản phẩm “nhìn là yêu, dùng là mê”, ai có nhiều khả năng đi vào tâm trí người dùng hơn.
Thời gian đăng: 11-04-2025
