رؤى حول اتجاهات العناية بالبشرة لعام 2022
وفقًا لدراسة "رؤى حول أحدث اتجاهات منتجات العناية بالبشرة لعام ٢٠٢٢" التي أجرتها شركة إبسوس، "يُعد تغليف منتجات العناية بالبشرة عاملًا مهمًا في تحديد شراء الشباب لها. وفي الاستطلاع، أبدى ٦٨٪ من الشباب قلقهم الشديد بشأن مظهر تصميم تغليف منتجات العناية بالبشرة، بينما أفاد ٧٢٪ من المستهلكين الشباب بأن الابتكارات في تصميم تغليف منتجات العناية بالبشرة تجعلهم أكثر رغبة في شرائها".
عندما لا يعرف المستهلكون بعدُ علامةً تجاريةً أو منتجًا للعناية بالبشرة، غالبًا ما يكون تغليف منتجات العناية بالبشرة أول ما يجذبهم. هذا عصرٌ يُركز على المظهر، وقد بذلت مختلف العلامات التجارية جهودًا كبيرةً لخلق مظهرٍ فريدٍ لعلاماتها التجارية.
في الوقت نفسه، ولجذب المستهلكين، كثّف التجار جهودهم في السنوات الأخيرة في مجال تغليف مستحضرات التجميل، وظهرت أنواع جديدة ومبتكرة من التغليف، الواحد تلو الآخر. وقد أصبح التغليف الخارجي الممتاز وتصميم الزجاجة المميز من العوامل التي ساهمت في رواج هذه المنتجات. في الواقع، لا يقتصر دور تغليف مستحضرات التجميل على جذب المستهلكين فحسب، بل يوفر أيضًا مساحة تخزين أساسية ووظائف حماية لجسم المنتج.
تُعدّ التعبئة والتغليف قطاعًا بالغ الأهمية في مجال مستحضرات التجميل حاليًا. بالنظر إلى جميع المنتجات المعروضة للبيع عبر الإنترنت حاليًا، نجد أن بعضها مناسب للجنسين، وبعضها الآخر مخصص للنساء أو الرجال فقط، ولكنها تتميز بعدة خصائص: 1. تنافسية للغاية في السوق؛ 2. مُراعية لاحتياجات المستهلكين؛ 3. غنية بالصيحات والصيحات الجديدة، مما يُجسد سعي الناس نحو الوعي الجمالي على أفضل وجه.
يمكن القول إن مستحضرات التجميل تُجسّد الموضة، وتُعبّر عن الحالة المزاجية. مقارنةً بغيرها من المنتجات، تُركّز على عكس المزاج والذوق والشخصية، وهي أقرب إلى الفن، فهي فنّ تجريديّ خالٍ تقريبًا من الرسومات التصويرية، وتُمثّل غذاءً روحيًا للمستهلكين.
لذلك، يجب إيلاء اهتمام خاص لتصميم عبوات مستحضرات التجميل، وخاصةً منتجات التجميل. بالنسبة للأطفال، يجب أن تكون العبوة أنيقة ونظيفة. وبالنسبة لكبار السن، يجب أن تعكس الأناقة والوقار والغموض. وبالنسبة للرجال، يجب أن تكون العبوة سخية وفخمة، وأن تعكس تناغم الصورة وتأثير العلامة التجارية.
تُسلِّط لوازم التنظيف الضوءَ بشكل رئيسي على كونها صحيةً وبأسعار معقولة. لا توجد طبقة استهلاكية واضحة (إلا في حالات خاصة)، ويميل اختيار الألوان إلى البساطة والوضوح والنظافة. في الوقت الحالي، يوجد أيضًا منتج تنظيف صديق للبيئة، ويميل تصميمه عمومًا إلى استخدام أسلوب كتابة موجز كعنصر تصميمي للصورة.
في الوقت نفسه، لا يمكن تجاهل استخدام مواد تغليف مستحضرات التجميل، إذ يجب اختيارها بعناية ومواءمتها بشكل صحيح. وتسعى عملية إنتاجها جاهدةً لتكون متقنة. ومن بين هذه المنتجات، غالبًا ما تُعبأ منتجات العلامة التجارية في سلاسل أو مع منتجات مماثلة.
عادةً ما تحتاج مستحضرات التجميل إلى التخزين لفترة طويلة بعد التسوق حتى ينفد المعجون أو السائل الموجود بداخلها. لذلك، عند تصميمها، يجب مراعاة سلامة عبوة مستحضرات التجميل وتغليفها الخارجي، والسعي إلى التميز والفرادة. يجب أن يكون لها طابعها الخاص.
يمكن القول أن شكل عبوات مستحضرات التجميل يتغير باستمرار، ولكن بغض النظر عن الشكل، هناك دائمًا شكل أساسي معين، ولكل من هذه الأشكال خصائص وشخصيات مختلفة:
تُضفي المكعبات شعورًا بالفخامة والبساطة، وتضفي لمسةً من الرقيّ. لذا، فهي مناسبةٌ أكثر لتغليف مستحضرات التجميل الرجالية.
الكرة، إنها مليئة بالحيوية والنشاط، لذا فهي مناسبة لتصميم عبوات مستحضرات التجميل للشباب.
تتميز المخاريط والأسطوانات والأشكال الأسطوانية بالثبات والاستقامة والأناقة والنبل. لذا، فهي مناسبة أكثر لتصميم عبوات مستحضرات التجميل التي يستخدمها المستهلكون من ذوي الأعمار المتوسطة والثقافات المختلفة.
الجسم الحيوي، الذي يُحاكي الأشكال البيولوجية الطبيعية كالنباتات والحيوانات والحشرات والشخصيات، يسعى الناس في مجتمع اليوم إلى حماية البيئة الخضراء والحنين إلى البيئة الطبيعية، ولذلك ظهرت العديد من تصميمات عبوات مستحضرات التجميل بأشكال مُحاكيّة للطبيعة.
الأشكال المجردة هي أشكال غير منطقية وغير منتظمة، بألوان رومانسية وخيالية عاطفية. لذا، فهي مناسبة أكثر لتصميم عبوات مستحضرات التجميل الاستهلاكية الأكثر انفتاحًا.
وقت النشر: ١٩ أبريل ٢٠٢٢
