رؤى حول اتجاهات العناية بالبشرة لعام 2022
بحسب دراسة أجرتها شركة إيبسوس بعنوان "رؤى حول الاتجاهات الجديدة في منتجات العناية بالبشرة لعام 2022"، فإن "تغليف منتجات العناية بالبشرة يُعدّ عاملاً هاماً في قرار الشراء لدى الشباب. فقد أظهر الاستطلاع أن 68% من الشباب يُولون اهتماماً بالغاً لتصميم عبوات منتجات العناية بالبشرة، بينما يرى 72% منهم أن الابتكارات في تصميم عبوات منتجات العناية بالبشرة تُشجعهم على شراء المنتج".
عندما لا يكون المستهلكون على دراية بعلامة تجارية أو منتج للعناية بالبشرة، غالبًا ما يكون غلاف المنتج أول ما يجذب انتباههم. في عصرنا هذا، يُعتبر المظهر عاملًا حاسمًا في النجاح، وقد استثمرت العديد من العلامات التجارية للعناية بالبشرة جهودًا كبيرة لابتكار هوية بصرية مميزة لعلاماتها.
في الوقت نفسه، ولجذب المستهلكين، بذل التجار في السنوات الأخيرة جهودًا متزايدة في مجال تغليف مستحضرات التجميل، فظهرت تصاميم مبتكرة وأنيقة باستمرار. وقد أصبح التصميم الخارجي المتميز للعبوات من العوامل الرئيسية التي تساهم في رواج هذه المنتجات. في الواقع، لا يقتصر دور تغليف مستحضرات التجميل على جذب المستهلكين فحسب، بل يشمل أيضًا توفير مساحة تخزين ضرورية وحماية المنتج.
يُعدّ التغليف قطاعًا بالغ الأهمية في صناعة مستحضرات التجميل الحديثة. فبالنظر إلى المنتجات المعروضة للبيع عبر الإنترنت، نجد أن بعضها مناسب للجنسين، وبعضها الآخر مخصص للنساء أو الرجال فقط، وتتميز هذه المنتجات بالخصائص التالية: 1. قدرة تنافسية عالية في السوق؛ 2. استجابة دقيقة لاحتياجات المستهلكين؛ 3. مواكبة أحدث الصيحات، ما يعكس تطلعات الناس نحو الجمال.
يمكن القول إن مستحضرات التجميل تجسيد للأناقة، فهي تعكس الحالة المزاجية، وبالمقارنة مع المنتجات الأخرى، تركز على عكس المزاج والذوق والشخصية، وهي أقرب إلى الفن، بل هي فن تجريدي يكاد يخلو من الرسومات التصويرية، إنها غذاء روحي عصري يسعى إليه المستهلكون.
لذا، يجب إيلاء اهتمام خاص لتصميم عبوات مستحضرات التجميل، لا سيما منتجات العناية بالبشرة. بالنسبة للأطفال، يجب أن تكون العبوة أنيقة ونظيفة. أما لكبار السن، فينبغي أن تعكس الأناقة والوقار والغموض. وبالنسبة للرجال، ينبغي أن تكون العبوة فخمة وواسعة، وأن تعكس جاذبية التصميم وتأثير العلامة التجارية.
تُركز منتجات التنظيف بشكل أساسي على كونها بأسعار معقولة وصحية. لا يوجد شريحة واضحة للمستهلك (إلا في حالات خاصة)، ويميل اختيار الألوان إلى البساطة والتناسق والنظافة. يوجد حاليًا أيضًا منتج تنظيف صديق للبيئة، وعادةً ما يعتمد تصميمه على كتابة إعلانية موجزة كعنصر أساسي في الصورة.
لكن في الوقت نفسه، لا يمكن إغفال استخدام المواد في تغليف مستحضرات التجميل، إذ يجب اختيارها بعناية وملاءمتها بشكل صحيح. وتسعى عملية إنتاجها إلى أن تكون متقنة. ومن بين هذه المواد، غالباً ما تُعبأ منتجات العلامة التجارية في مجموعات أو تُغلف مع منتجات مماثلة.
تحتاج مستحضرات التجميل عمومًا إلى تخزين العبوة لفترة طويلة بعد شرائها حتى ينفد المنتج. لذا، عند تصميمها، يجب مراعاة جودة عبوة مستحضرات التجميل والتغليف الخارجي، والسعي إلى التميز والتفرد، وإضفاء طابع شخصي مميز عليها.
يمكن القول إن شكل عبوات مستحضرات التجميل يتغير باستمرار، ولكن بغض النظر عن الشكل، هناك دائمًا شكل أساسي معين، ولكل شكل من هذه الأشكال خصائص وشخصيات مختلفة:
تُضفي المكعبات على الناس إحساساً بالوقار والبساطة، وتُثير نوعاً من التوتر. لذا، فهي أنسب لتغليف مستحضرات التجميل الرجالية.
الكرة، الكرة ممتلئة وديناميكية ومليئة بالطاقة. لذلك، فهي أكثر ملاءمة لتصميم عبوات مستحضرات التجميل للشباب.
تتميز الأشكال المخروطية والأسطوانية بثباتها وقوتها، فضلاً عن أناقتها وفخامتها. لذا، فهي أنسب لتصميم عبوات مستحضرات التجميل التي تستخدمها المستهلكات من الفئة العمرية المتوسطة والمهتمات بالثقافة.
الجسم الحيوي، يحاكي الأشكال البيولوجية الطبيعية كالنباتات والحيوانات والحشرات والكائنات الحية. في مجتمعنا المعاصر، يسعى الناس إلى حماية البيئة والحفاظ عليها، ويحنّون إلى الطبيعة؛ لذا ظهرت العديد من تصاميم عبوات مستحضرات التجميل ذات الأشكال المستوحاة من الطبيعة.
الأشكال المجردة هي أشكال غير منطقية وغير منتظمة ذات ألوان عاطفية رومانسية وخيالية. لذلك، فهي أكثر ملاءمة لتصميم عبوات مستحضرات التجميل الاستهلاكية التي تتسم بعقلية أكثر انفتاحاً.
تاريخ النشر: 19 أبريل 2022
