باعتبارها "المعطف" الأول الذي يفهم به المستهلكون المنتجات والعلامات التجارية، كانت عبوات التجميل ملتزمة دائمًا بتصور وتجسيد فن القيمة وإقامة الطبقة الأولى من الاتصال بين العملاء والمنتجات.
لا يمكن للتغليف الجيد للمنتج أن ينسق الشكل العام للعلامة التجارية من خلال اللون والنص والرسومات فحسب، بل يمكنه أيضًا اغتنام فرصة المنتج بصريًا، ويكون له تأثير عاطفي على المنتج، وتحفيز رغبة العملاء في الشراء وسلوك الشراء.
مع صعود جيل Z وانتشار الصيحات الجديدة، تؤثر مفاهيم الشباب الجديدة وجمالياتهم الجديدة بشكل متزايد على صناعة تغليف مستحضرات التجميل. وبدأت العلامات التجارية التي تمثل اتجاهات الجمال تشهد تطورات جديدة.
قد تكون الاتجاهات التالية هي الاتجاهات الرئيسية التي تشكل مستقبل تصميم التعبئة والتغليف وقد تكون بمثابة أدلة مهمة للاتجاه المستقبلي لتغليف مستحضرات التجميل.
1. ظهور المنتجات القابلة لإعادة التعبئة
مع تطور مفهوم حماية البيئة، لم تعد فكرة التنمية المستدامة مجرد توجه سائد، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من أي عملية تصميم عبوات. ويبدو أن حماية البيئة أصبحت من أهم الركائز التي يعتمد عليها الشباب لتعزيز شعبية العلامة التجارية.
2. كتغليف للمنتج
لتوفير المساحة وتجنب الهدر، أصبح تغليف المنتجات جزءًا أساسيًا من المنتج نفسه. ويُعدّ "التغليف كمنتج" نتيجة طبيعية للدفع نحو حلول تغليف أكثر استدامةً واقتصاد دائري. ومع تطور هذا التوجه، قد نشهد اندماجًا أكبر بين الجمالية والوظيفة.
من الأمثلة على هذا التوجه تقويم شانيل الخاص بالمجيء، احتفالاً بالذكرى المئوية لعطر رقم 5. يأتي تصميم التغليف مستوحىً من شكل زجاجة العطر الشهيرة، كبيرة الحجم والمصنوعة من لب مصبوب صديق للبيئة. يحمل كل صندوق صغير بداخله تاريخًا مطبوعًا، ليشكلا معًا تقويمًا.
3. تصميم تغليف أكثر استقلالية وأصالة
تلتزم المزيد من العلامات التجارية بإنشاء مفاهيم العلامة التجارية الخاصة بها في شكل أصلي، وتصميم حلول تغليف فريدة لتسليط الضوء على تأثيرات علامتها التجارية.
4. صعود التصميم المُيسّر والشامل
على سبيل المثال، صممت بعض العلامات التجارية أغلفتها الخارجية بطريقة برايل لتعكس اهتمامها بالرعاية الإنسانية. وفي الوقت نفسه، تستخدم العديد منها رمز الاستجابة السريعة (QR code) على أغلفتها الخارجية. يمكن للمستهلكين مسح الرمز للتعرف على عملية إنتاج المنتج أو المواد الخام المستخدمة في المصنع، مما يُثري فهمهم للمنتج ويجعله سلعة مفضلة لديهم.
مع سيطرة جيل المستهلكين الأصغر سنًا من الجيل Z تدريجيًا على التيار الاستهلاكي السائد، سيظل التغليف يلعب دورًا في تركيزهم على القيمة. ويمكن للعلامات التجارية التي تجذب المستهلكين من خلال التغليف أن تبادر في المنافسة الشرسة.
وقت النشر: 05-07-2023
