باعتبارها "الطبقة" الأولى التي يفهم المستهلكون من خلالها المنتجات والعلامات التجارية، لطالما التزمت عبوات مستحضرات التجميل بتصوير وتجسيد فن القيمة وإنشاء الطبقة الأولى من الاتصال بين العملاء والمنتجات.
لا يقتصر دور تغليف المنتج الجيد على تنسيق الشكل العام للعلامة التجارية من خلال اللون والنص والرسومات فحسب، بل يمكنه أيضًا اغتنام الفرصة البصرية للمنتج، وإحداث تأثير عاطفي عليه، وتحفيز رغبة العملاء في الشراء وسلوك الشراء.
مع صعود جيل زد وانتشار الصيحات الجديدة، باتت مفاهيم الشباب الجديدة وذوقهم الجمالي المتجدد تؤثر بشكل متزايد على صناعة تغليف مستحضرات التجميل. وبدأت العلامات التجارية التي تمثل صيحات الجمال تشهد تحولات جديدة.
قد تكون الاتجاهات التالية هي الاتجاهات الرئيسية التي تشكل مستقبل تصميم التغليف، وقد تكون بمثابة أدلة مهمة للتوجه المستقبلي لتغليف منتجات التجميل.
1. ازدياد شعبية المنتجات القابلة لإعادة التعبئة
مع تطور مفهوم حماية البيئة، لم تعد فكرة التنمية المستدامة مجرد موضة عابرة، بل أصبحت جزءًا أساسيًا من أي عملية تصميم للتغليف. وقد باتت حماية البيئة أحد العوامل التي يستخدمها الشباب لتعزيز جاذبية العلامات التجارية.
2. كغلاف منتج
بهدف توفير المساحة وتجنب الهدر، باتت عبوات المنتجات جزءًا أساسيًا من المنتج نفسه. ويُعدّ "التغليف كمنتج" نتيجة طبيعية للتوجه نحو حلول تغليف أكثر استدامة واقتصاد دائري. ومع تطور هذا التوجه، قد نشهد مزيدًا من التناغم بين الجمال والوظيفة.
ومن الأمثلة على هذا التوجه تقويم شانيل الاحتفالي بمناسبة مرور مئة عام على إطلاق عطر رقم 5. يأتي هذا التقويم بتصميم مستوحى من زجاجة العطر الشهيرة، وهي كبيرة الحجم ومصنوعة من لب الورق المصبوب الصديق للبيئة. يحمل كل مربع صغير بداخله تاريخًا، لتشكل هذه التواريخ مجتمعةً تقويمًا.
3. تصميم عبوات أكثر استقلالية وأصالة
تلتزم المزيد من العلامات التجارية بابتكار مفاهيمها الخاصة للعلامات التجارية بشكل أصلي، وتصميم حلول تغليف فريدة لإبراز تأثيرات علاماتها التجارية.
4. صعود التصميم الشامل والمتاح للجميع
على سبيل المثال، صممت بعض العلامات التجارية كتابة برايل على الغلاف الخارجي لمنتجاتها تعبيراً عن اهتمامها بالتفاصيل. وفي الوقت نفسه، أضافت العديد من العلامات التجارية رمز الاستجابة السريعة (QR code) على الغلاف الخارجي. يمكن للمستهلكين مسح هذا الرمز للتعرف على عملية إنتاج المنتج أو المواد الخام المستخدمة في المصنع، مما يثري فهمهم للمنتج ويجعله سلعة مفضلة لديهم.
مع سيطرة جيل المستهلكين الشباب (جيل زد) تدريجياً على أنماط الاستهلاك السائدة، سيستمر التغليف في لعب دور محوري في تركيزهم على القيمة. العلامات التجارية التي تستطيع كسب قلوب المستهلكين من خلال التغليف ستكون لها الأسبقية في هذه المنافسة الشرسة.
تاريخ النشر: 5 يوليو 2023
