كانت مستحضرات التجميل تُعبأ في الأصل في عبوات قابلة لإعادة التعبئة، ولكن مع ظهور البلاستيك، أصبحت عبوات التجميل التي تُستخدم لمرة واحدة هي المعيار. تصميم عبوات حديثة قابلة لإعادة التعبئة ليس بالأمر السهل، فمنتجات التجميل معقدة وتحتاج إلى حماية من الأكسدة والكسر، بالإضافة إلى كونها صحية.
يجب أن تكون عبوات مستحضرات التجميل القابلة لإعادة التعبئة سهلة الاستخدام وسهلة التعبئة، حتى للأشخاص ذوي الحركة المحدودة. كما تتطلب مساحةً لوضع الملصقات، إذ تشترط هيئة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) عرض المكونات ومعلومات المنتج الأخرى بالإضافة إلى اسم العلامة التجارية.
وأظهرت بيانات أبحاث نيلسن خلال الوباء زيادة بنسبة 431% في عمليات بحث المستهلكين عن "العطور القابلة لإعادة الاستخدام"، لكن الوكالة أشارت أيضًا إلى أنه ليس من السهل إقناع المستهلكين بالتخلي تمامًا عن عاداتهم القديمة، أو إقناع العلامات التجارية بتبني أساليب أكثر تطوراً في تغليف المنتجات.
لطالما استغرق تغيير ثقافة الاستهلاك وقتًا وجهدًا، ولا تزال العديد من علامات التجميل حول العالم الملتزمة بالتنمية المستدامة متأخرة عن الركب. وهذا يفتح الباب أمام علامات تجارية سريعة وفعّالة تُعنى بالتسويق المباشر للمستهلكين لجذب مستهلكي الجيل Z المهتمين بالبيئة من خلال تصاميم أكثر استدامة.
بالنسبة لبعض العلامات التجارية، تعني إعادة التعبئة أن على المستهلكين أخذ الزجاجات المستعملة إلى تجار التجزئة أو محطات إعادة التعبئة لإعادة تعبئتها. وأشار خبراء في هذا المجال إلى أنه إذا أراد الناس اتخاذ خيارات أكثر استدامة، فيجب ألا تكون تكلفة الشراء الثاني لنفس الكمية من المنتجات أعلى من سابقتها، ويجب أن تكون طرق إعادة التعبئة أسهل في العثور عليها لضمان انخفاض عوائق الاستدامة. يرغب المستهلكون في التسوق بشكل مستدام، لكن الراحة والسعر أساسيان.
ومع ذلك، وبغض النظر عن طريقة إعادة الاستخدام، تُشكّل سيكولوجية تجارب المستهلكين عائقًا رئيسيًا أمام الترويج للأغلفة القابلة لإعادة التعبئة. هناك مجموعة واسعة من منتجات التجميل، ويتم إطلاق منتجات جديدة بانتظام. هناك دائمًا مكونات جديدة تجذب الانتباه وتلفت انتباه الجمهور، مما يشجع المستهلكين على تجربة علامات تجارية ومنتجات جديدة.
تحتاج العلامات التجارية إلى التكيف مع سلوكيات المستهلكين الجديدة فيما يتعلق باستهلاك منتجات التجميل. يتوقع مستهلكو اليوم مستويات عالية جدًا من الراحة والتخصيص والاستدامة. إن طرح موجة جديدة من المنتجات المصممة مع مراعاة إعادة التعبئة لن يمنع هدر التغليف المفرط فحسب، بل سيوفر أيضًا فرصًا جديدة لحلول أكثر تخصيصًا وشمولًا.
وقت النشر: ٢٦ يوليو ٢٠٢٣
