У доўгатэрміновым прагнозе Смітэрса аналізуюцца чатыры ключавыя тэндэнцыі, якія паказваюць, як будзе развівацца індустрыя ўпакоўкі.
Згодна з даследаваннем Смітэрса ў кнізе «БудучыняУпакоўкаЗгодна з доўгатэрміновымі стратэгічнымі прагнозамі да 2028 года, сусветны рынак упакоўкі будзе расці амаль на 3% у год у перыяд з 2018 па 2028 год, дасягнуўшы больш чым 1,2 трыльёна долараў. У сусветным рынку ўпакоўкі, які вырас на 6,8% з 2013 па 2018 год, асноўная частка росту прыпадае на менш развітыя рынкі, бо больш спажыўцоў перасяляюцца ў гарадскія раёны і, адпаведна, прымаюць больш заходні лад жыцця. Гэта абумоўлівае попыт на ўпакаваныя тавары і паскараецца ва ўсім свеце дзякуючы індустрыі электроннай камерцыі.
Шматлікія фактары аказваюць значны ўплыў на сусветную індустрыю ўпакоўкі.
4 ключавыя тэндэнцыі, якія з'явяцца ў наступнае дзесяцігоддзе:
1. Уплыў эканамічнага і дэмаграфічнага росту на інавацыйную ўпакоўку
Чакаецца, што сусветная эканоміка працягне свой агульны рост на працягу наступнага дзесяцігоддзя, абумоўлены ростам на рынках, якія развіваюцца. Уплыў выхаду Вялікабрытаніі з Еўрапейскага Саюза і эскалацыя тарыфнай вайны паміж ЗША і Кітаем могуць выклікаць кароткатэрміновыя збоі. Аднак у цэлым чакаецца рост даходаў, што прывядзе да павелічэння спажывецкіх выдаткаў на ўпакаваныя тавары.
Чакаецца, што насельніцтва свету павялічыцца, асабліва на ключавых рынках, якія развіваюцца, такіх як Кітай і Індыя, дзе тэмпы урбанізацыі будуць працягваць расці. Гэта азначае павелічэнне даходаў спажыўцоў на спажывецкія тавары і доступ да сучасных каналаў рознічнага гандлю, а таксама рост сярэдняга класа, які імкнецца знаёміцца з сусветнымі брэндамі і пакупніцкімі звычкамі.
Павелічэнне працягласці жыцця прывядзе да старэння насельніцтва, асабліва на буйных развітых рынках, такіх як Японія, што павялічыць попыт на прадукцыю аховы здароўя і фармацэўтыку. У той жа час існуе патрэба ў лёгкіх у адкрыцці рашэннях і ўпакоўцы, якія адпавядаюць патрэбам пажылых людзей. Гэта таксама падсілкоўвае попыт на тавары ў меншай колькасці, а таксама на большую зручнасць, такую як інавацыі ў ўпакоўцы, якую можна зачыніць або разагрэць у мікрахвалевай печы.
2. Устойлівасць упакоўкі і экалагічна чыстыя ўпаковачныя матэрыялы
Занепакоенасць уздзеяннем прадукцыі на навакольнае асяроддзе — гэта ўстояная з'ява, але з 2017 года зноў назіраецца цікавасць да ўстойлівага развіцця, з асаблівай увагай да ўпакоўкі. Гэта адлюстроўваецца ў дзяржаўных і муніцыпальных правілах, стаўленні спажыўцоў і каштоўнасцях уладальнікаў брэндаў, якія перадаюцца праз упакоўку.
ЕС з'яўляецца лідарам у гэтай галіне, прасоўваючы прынцыпы цыркулярнай эканомікі. Асаблівая ўвага надаецца пластыкавым адходам, прычым пластыкавая ўпакоўка знаходзіцца пад пільнай увагай як аднаразовы прадмет вялікай колькасці. Для вырашэння гэтай праблемы распрацоўваецца мноства стратэгій, у тым ліку альтэрнатыўныя матэрыялы для ўпакоўкі, інвестыцыі ў распрацоўку біяпластыку, распрацоўка ўпакоўкі для спрашчэння яе перапрацоўкі і ўтылізацыі, а таксама ўдасканаленне механізмаў перапрацоўкі і ўтылізацыі пластыкавых адходаў.
Перапрацоўка і ўтылізацыя пластыка
Паколькі ўстойлівае развіццё стала ключавым рухавіком для спажыўцоў, брэнды ўсё часцей аддаюць перавагу ўпаковачным матэрыялам і дызайну, якія бачна дэманструюць прыхільнасць да навакольнага асяроддзя.
3. Тэндэнцыі спажыўцоў - лагістычная ўпакоўка для інтэрнэт-крам і электроннай камерцыі
Сусветны рынак інтэрнэт-рознічнага гандлю працягвае хутка расці дзякуючы папулярнасці інтэрнэту і смартфонаў. Спажыўцы ўсё часцей купляюць больш тавараў у інтэрнэце. Гэты рост будзе працягвацца да 2028 года і павялічыць попыт на ўпаковачныя рашэнні, асабліва на гафрыраваныя фарматы, якія дазваляюць бяспечна транспартаваць тавары па больш складаных каналах распаўсюджвання.
Усё больш людзей спажываюць ежу, напоі, лекі і іншыя тавары падчас падарожжаў. Попыт на зручныя і партатыўныя рашэнні для ўпакоўкі расце, і індустрыя гнуткай упакоўкі з'яўляецца адным з галоўных бенефіцыяраў.
З пераходам да адзінокага жыцця ўсё больш спажыўцоў, асабліва маладзейшага сегмента, імкнуцца купляць прадукты часцей і ў меншых колькасцях. Гэта стымулюе рост рознічнага гандлю ў крамах крокавай даступнасці і павышае попыт на больш зручныя фарматы меншага памеру.
Спажыўцы ўсё больш цікавяцца сваім здароўем, што прыводзіць да больш здаровага ладу жыцця. У выніку гэта стымулюе попыт на ўпакаваныя тавары, такія як здаровая ежа і напоі (напрыклад, безглютенавыя, арганічныя/натуральныя, з кантраляванымі порцыямі), а таксама безрэцэптурныя лекі і харчовыя дабаўкі.
4. Brand Master Trend - разумныя тэхналогіі і лічбавізацыя
Шматлікія брэнды ў індустрыі тавараў шырокага спажывання становяцца ўсё больш інтэрнацыяналізаванымі, паколькі кампаніі шукаюць новыя хуткарослыя сегменты і рынкі. Да 2028 года гэты працэс паскорыцца з-за ўсё больш заходняга ладу жыцця ў буйных краінах з ростам эканомікі.
Глабалізацыя электроннай камерцыі і міжнароднага гандлю таксама падштурхнула ўладальнікаў брэндаў да попыту на такія аксэсуары для ўпакоўкі, як RFID-меткі і разумныя этыкеткі, каб прадухіліць падробленыя тавары і лепш кантраляваць іх распаўсюджванне.
Чакаецца таксама працяг кансалідацыі галіны з удзелам зліццяў і паглынанняў у такіх сектарах канчатковага спажывання, як прадукты харчавання, напоі і касметыка. Па меры таго, як усё больш брэндаў пераходзяць пад кантроль аднаго ўладальніка, іх стратэгіі ўпакоўкі, верагодна, будуць кансалідавацца.
У 21-м стагоддзі спажыўцы менш лаяльныя да брэндаў. Гэта імітуе цікавасць да індывідуальнай або версійнай упакоўкі і рашэнняў для ўпакоўкі, якія могуць паўплываць на іх. Лічбавы (струменевы і тонерны) друк з'яўляецца ключавым сродкам дасягнення гэтай мэты, прычым зараз упершыню ўсталёўваюцца больш прапускныя друкарскія машыны, прызначаныя для друку на ўпаковачных матэрыялах. Гэта яшчэ больш адпавядае жаданню інтэграванага маркетынгу, прычым упакоўка забяспечвае сродкі сувязі з сацыяльнымі сеткамі.
Час публікацыі: 23 кастрычніка 2024 г.
