スミザーズ社の長期予測では、包装業界がどのように進化していくかを示す4つの主要なトレンドを分析している。
スミザーズの研究によると、パッケージ: 2028年までの長期戦略予測によると、世界の包装市場は2018年から2028年の間に年間約3%の成長率で拡大し、1.2兆ドルを超える規模に達すると予測されています。世界の包装市場は2013年から2018年にかけて6.8%成長しましたが、その成長の大部分は、都市部へ移住し、より欧米的なライフスタイルを採用する消費者が増えた発展途上市場によるものです。これが包装商品の需要を押し上げており、世界的にeコマース業界によって加速されています。
数多くの要因が、世界の包装業界に大きな影響を与えている。
今後10年間で出現する4つの主要トレンド：
1. 経済成長と人口増加が革新的なパッケージングに与える影響
今後10年間、世界経済は新興消費市場の成長に牽引され、概ね拡大を続けると予想される。英国の欧州連合離脱や米中関税戦争の激化は、短期的な混乱を引き起こす可能性がある。しかしながら、全体としては所得が増加し、消費財への支出が増加すると見込まれる。
世界人口は増加すると予想されており、特に中国やインドといった主要な新興市場では都市化率が上昇し続けると見込まれています。これは、消費財への消費者の所得増加や現代的な小売チャネルへのアクセス増加、そしてグローバルブランドやグローバルなショッピング習慣に触れたいと願う中間層の拡大につながります。
平均寿命の延伸は、特に日本のような主要先進国市場において高齢化社会の到来を招き、医療・医薬品への需要増加につながるでしょう。同時に、高齢者のニーズに合わせた、開けやすい包装やパッケージへの需要も高まっています。また、小分け包装の商品や、再封可能な包装、電子レンジ対応包装といった利便性の高い製品への需要も高まっています。
2. 包装の持続可能性と環境に優しい包装材料
製品の環境への影響に対する懸念は以前から存在していましたが、2017年以降、特に包装における持続可能性への関心が再び高まっています。これは、中央政府や地方自治体の規制、消費者の意識、そしてブランドオーナーが包装を通して伝える価値観にも反映されています。
EUはこの分野で、循環型経済の原則を推進することで先導的な役割を果たしています。特にプラスチック廃棄物に重点が置かれており、大量消費される使い捨て製品であるプラスチック包装は、特に厳しく監視されています。この問題に対処するため、包装材の代替材料の開発、バイオプラスチックの開発への投資、リサイクルや廃棄を容易にするための包装設計、プラスチック廃棄物のリサイクルおよび廃棄メカニズムの改善など、数多くの戦略が推進されています。
プラスチックのリサイクルと廃棄
持続可能性が消費者の重要な関心事となるにつれ、ブランド各社は環境への取り組みを視覚的に示すパッケージ素材やデザインにますます力を入れるようになっている。
3. 消費者動向 - オンラインショッピングとeコマース物流パッケージ
インターネットとスマートフォンの普及を背景に、世界のオンライン小売市場は急速な成長を続けています。消費者はますます多くの商品をオンラインで購入しており、この傾向は2028年まで続くと予想されます。そのため、より複雑な流通経路を通して商品を安全に輸送できる包装ソリューション、特に段ボール包装への需要が高まるでしょう。
旅行中に食品、飲料、医薬品、その他の製品を消費する人がますます増えている。便利で持ち運びやすい包装ソリューションへの需要が高まっており、フレキシブル包装業界はその主要な受益者の一つとなっている。
独身生活への移行に伴い、特に若い世代を中心に、食料品をより頻繁に、より少量ずつ購入する消費者が増えている。これがコンビニエンスストアの小売業の成長を促し、より便利で小型の店舗形態への需要を高めている。
消費者の健康への関心が高まり、より健康的なライフスタイルが求められるようになっている。その結果、健康食品や飲料（グルテンフリー、オーガニック／ナチュラル、分量管理済みなど）といった包装食品に加え、市販薬や栄養補助食品への需要も高まっている。
4. ブランドマスタートレンド - スマート化とデジタル化
日用消費財業界の多くのブランドは、企業が新たな高成長分野や市場を模索する中で、国際化をますます進めている。2028年までに、主要成長経済圏におけるライフスタイルの欧米化の進展により、このプロセスはさらに加速するだろう。
電子商取引と国際貿易のグローバル化は、ブランドオーナーによる、偽造品の防止や流通状況の監視強化を目的としたRFIDタグやスマートラベルなどの包装資材への需要を高めている。
食品、飲料、化粧品といった最終用途分野における合併・買収活動により、業界再編は今後も続くと予想される。より多くのブランドが単一のオーナーの支配下に置かれるにつれ、パッケージ戦略も統合されていく可能性が高い。
21世紀において、消費者のブランドロイヤルティは低下傾向にある。これは、カスタマイズされたパッケージやバリエーションのあるパッケージ、そして消費者に影響を与えるパッケージソリューションへの関心の高まりを反映している。デジタル（インクジェットおよびトナー）印刷は、これを実現するための重要な手段であり、パッケージ基材専用の高スループット印刷機が初めて導入され始めている。これは、パッケージがソーシャルメディアとの連携手段となるという、統合マーケティングへのニーズとも合致している。
投稿日時：2024年10月23日
