El pronóstico a largo plazo de Smithers analiza cuatro tendencias clave que indican cómo evolucionará la industria del embalaje.
Según la investigación de Smithers en El futuro deEmbalajeSegún las previsiones estratégicas a largo plazo hasta 2028, el mercado mundial de envases crecerá a casi un 3 % anual entre 2018 y 2028, alcanzando más de 1,2 billones de dólares. El mercado mundial de envases creció un 6,8 % entre 2013 y 2018, impulsado principalmente por los mercados menos desarrollados, debido a la migración de consumidores a zonas urbanas y la consiguiente adopción de un estilo de vida más occidentalizado. Esto genera una mayor demanda de productos envasados, un fenómeno que se ve acelerado a nivel mundial por el sector del comercio electrónico.
Numerosos factores están teniendo un impacto significativo en la industria mundial del embalaje.
Cuatro tendencias clave que surgirán en la próxima década:
1. Impacto del crecimiento económico y demográfico en el embalaje innovador
Se prevé que la economía global continúe su expansión general durante la próxima década, impulsada por el crecimiento de los mercados de consumo emergentes. El impacto de la salida del Reino Unido de la Unión Europea y la escalada de la guerra arancelaria entre Estados Unidos y China podrían causar perturbaciones a corto plazo. Sin embargo, en general, se espera que los ingresos aumenten, lo que incrementará el gasto de los consumidores en bienes de consumo envasados.
Se prevé que la población mundial aumente, sobre todo en mercados emergentes clave como China e India, donde las tasas de urbanización seguirán creciendo. Esto se traduce en un mayor poder adquisitivo de los consumidores, que podrán invertir en bienes de consumo y acceder a canales de venta modernos, así como en una creciente clase media deseosa de conocer marcas y hábitos de compra globales.
El aumento de la esperanza de vida conllevará un envejecimiento de la población, especialmente en los principales mercados desarrollados como Japón, lo que incrementará la demanda de productos farmacéuticos y sanitarios. Al mismo tiempo, se necesitan soluciones fáciles de abrir y envases adaptados a las necesidades de las personas mayores. Esto también impulsa la demanda de productos envasados en porciones más pequeñas, así como de mayor comodidad, como las innovaciones en envases resellables o aptos para microondas.
2. Sostenibilidad del embalaje y materiales de embalaje ecológicos
La preocupación por el impacto ambiental de los productos es un fenómeno consolidado, pero desde 2017 se ha observado un renovado interés por la sostenibilidad, con especial atención al embalaje. Esto se refleja en las normativas gubernamentales y municipales, las actitudes de los consumidores y los valores de las marcas, que se comunican a través del empaque.
La UE lidera este ámbito promoviendo los principios de la economía circular. Se presta especial atención a los residuos plásticos, y los envases de plástico, al ser artículos desechables de gran volumen, son objeto de un escrutinio particular. Se están impulsando numerosas estrategias para abordar este problema, como el uso de materiales alternativos para los envases, la inversión en el desarrollo de plásticos de origen biológico, el diseño de envases que faciliten su reciclaje y eliminación, y la mejora de los mecanismos de reciclaje y eliminación de residuos plásticos.
Reciclaje y eliminación de plásticos
Dado que la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave para los consumidores, las marcas están cada vez más interesadas en materiales y diseños de envases que demuestren visiblemente un compromiso con el medio ambiente.
3. Tendencias de consumo: compras en línea y embalaje logístico para el comercio electrónico.
El mercado global de venta minorista en línea continúa creciendo rápidamente, impulsado por la popularidad de internet y los teléfonos inteligentes. Los consumidores compran cada vez más productos en línea. Esta tendencia seguirá creciendo hasta 2028 e incrementará la demanda de soluciones de embalaje, en particular de formatos de cartón ondulado, que permitan transportar mercancías de forma segura a través de canales de distribución más complejos.
Cada vez más personas consumen alimentos, bebidas, medicamentos y otros productos durante sus viajes. La demanda de soluciones de envasado prácticas y portátiles está en aumento, y la industria del embalaje flexible es una de las principales beneficiarias.
Con el auge de la soltería, cada vez más consumidores, sobre todo los más jóvenes, tienden a comprar alimentos con mayor frecuencia y en cantidades más pequeñas. Esto impulsa el crecimiento del sector de las tiendas de conveniencia y la demanda de formatos más prácticos y compactos.
Los consumidores están cada vez más interesados en su salud, lo que los lleva a adoptar estilos de vida más saludables. Como resultado, esto impulsa la demanda de productos envasados, como alimentos y bebidas saludables (por ejemplo, sin gluten, orgánicos/naturales, en porciones controladas), así como medicamentos de venta libre y suplementos nutricionales.
4. Tendencia principal de marca: Inteligencia y digitalización.
Muchas marcas del sector de bienes de consumo de alta rotación se están internacionalizando cada vez más a medida que las empresas buscan nuevos segmentos y mercados de alto crecimiento. Para 2028, este proceso se verá acelerado por la creciente occidentalización de los estilos de vida en las principales economías emergentes.
La globalización del comercio electrónico y el comercio internacional también ha impulsado la demanda por parte de los propietarios de marcas de accesorios de embalaje, como etiquetas RFID y etiquetas inteligentes, para prevenir la falsificación de productos y controlar mejor su distribución.
También se prevé que la consolidación del sector continúe con fusiones y adquisiciones en sectores de uso final como la alimentación, las bebidas y los cosméticos. A medida que más marcas pasan a estar bajo el control de un único propietario, es probable que sus estrategias de envasado se consoliden.
En el siglo XXI, la fidelidad a las marcas disminuye. Esto se refleja en el interés por los envases personalizados o con versiones específicas, así como en las soluciones de embalaje que pueden influir en esta preferencia. La impresión digital (de inyección de tinta y tóner) constituye un medio fundamental para lograrlo, y actualmente se están instalando por primera vez prensas de alto rendimiento dedicadas a los sustratos de embalaje. Esto, además, se alinea con el deseo de un marketing integrado, donde el embalaje proporciona la vía para conectar con las redes sociales.
Fecha de publicación: 23 de octubre de 2024
