Le previsioni a lungo termine di Smithers analizzano quattro tendenze chiave che indicano come si evolverà il settore degli imballaggi.
Secondo la ricerca di Smithers in Il futuro diConfezioneSecondo le previsioni strategiche a lungo termine fino al 2028, il mercato globale degli imballaggi è destinato a crescere di quasi il 3% all'anno tra il 2018 e il 2028, raggiungendo oltre 1,2 trilioni di dollari. Il mercato globale degli imballaggi è cresciuto del 6,8% dal 2013 al 2018, principalmente grazie ai mercati meno sviluppati, con un numero crescente di consumatori che si trasferiscono nelle aree urbane e adottano di conseguenza uno stile di vita più occidentalizzato. Questo fenomeno sta alimentando la domanda di prodotti imballati ed è ulteriormente accelerato a livello globale dal settore dell'e-commerce.
Numerosi fattori stanno avendo un impatto significativo sull'industria globale degli imballaggi.
4 tendenze chiave che emergeranno nel prossimo decennio:
1. Impatto della crescita economica e demografica sugli imballaggi innovativi
Si prevede che l'economia globale continuerà la sua espansione generale nel prossimo decennio, trainata dalla crescita dei mercati di consumo emergenti. L'impatto dell'uscita del Regno Unito dall'Unione Europea e l'escalation della guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina potrebbero causare perturbazioni a breve termine. Nel complesso, tuttavia, si prevede un aumento dei redditi, con conseguente incremento della spesa dei consumatori per beni confezionati.
Si prevede che la popolazione mondiale aumenterà, in particolare nei principali mercati emergenti come Cina e India, dove i tassi di urbanizzazione continueranno a crescere. Ciò si traduce in un aumento del reddito disponibile per i consumatori in beni di consumo e in una maggiore esposizione ai moderni canali di vendita al dettaglio, nonché in una classe media in crescita desiderosa di entrare in contatto con marchi e abitudini di acquisto globali.
L'aumento dell'aspettativa di vita porterà a un invecchiamento della popolazione, soprattutto nei principali mercati sviluppati come il Giappone, il che a sua volta incrementerà la domanda di prodotti sanitari e farmaceutici. Allo stesso tempo, crescerà l'esigenza di soluzioni facili da aprire e di imballaggi adatti alle esigenze degli anziani. Ciò alimenterà anche la domanda di prodotti confezionati in porzioni più piccole, nonché di maggiore praticità, come le innovazioni nel campo degli imballaggi richiudibili o adatti al microonde.
2. Sostenibilità degli imballaggi e materiali di imballaggio ecocompatibili
Le preoccupazioni relative all'impatto ambientale dei prodotti sono un fenomeno consolidato, ma dal 2017 si è assistito a un rinnovato interesse per la sostenibilità, con particolare attenzione al packaging. Ciò si riflette nelle normative governative e comunali, negli atteggiamenti dei consumatori e nei valori dei proprietari dei marchi, comunicati attraverso gli imballaggi.
L'UE è all'avanguardia in questo settore, promuovendo i principi dell'economia circolare. Particolare attenzione è rivolta ai rifiuti di plastica, con gli imballaggi in plastica che, in quanto articoli monouso ad alto volume, sono oggetto di un'analisi approfondita. Sono in fase di sviluppo numerose strategie per affrontare il problema, tra cui l'utilizzo di materiali alternativi per gli imballaggi, investimenti nello sviluppo di plastiche di origine biologica, la progettazione di imballaggi che ne facilitino il riciclo e lo smaltimento, e il miglioramento dei meccanismi di riciclo e smaltimento dei rifiuti di plastica.
Riciclo e smaltimento della plastica
Poiché la sostenibilità è diventata un fattore chiave per i consumatori, i marchi sono sempre più interessati a materiali e design di imballaggio che dimostrino visibilmente un impegno nei confronti dell'ambiente.
3. Tendenze dei consumatori: shopping online e imballaggio per la logistica dell'e-commerce
Il mercato globale del commercio al dettaglio online continua a crescere rapidamente, trainato dalla popolarità di Internet e degli smartphone. I consumatori acquistano sempre più beni online. Questa tendenza continuerà a crescere fino al 2028 e aumenterà la domanda di soluzioni di imballaggio, in particolare di formati in cartone ondulato, in grado di trasportare in sicurezza le merci attraverso canali di distribuzione più complessi.
Sempre più persone consumano cibo, bevande, medicinali e altri prodotti durante i viaggi. La domanda di soluzioni di imballaggio pratiche e portatili è in aumento e il settore degli imballaggi flessibili è uno dei principali beneficiari.
Con l'aumento della vita da single, sempre più consumatori, soprattutto i più giovani, tendono ad acquistare generi alimentari con maggiore frequenza e in quantità minori. Questo sta alimentando la crescita del settore dei minimarket e la domanda di formati più pratici e di dimensioni ridotte.
I consumatori sono sempre più interessati alla propria salute, il che li porta ad adottare stili di vita più sani. Di conseguenza, aumenta la domanda di prodotti confezionati come alimenti e bevande salutari (ad esempio, senza glutine, biologici/naturali, a porzioni controllate), nonché di farmaci da banco e integratori alimentari.
4. Tendenza principale del marchio: Smart e digitalizzazione
Molti marchi del settore dei beni di largo consumo si stanno internazionalizzando sempre più, poiché le aziende sono alla ricerca di nuovi segmenti e mercati ad alta crescita. Entro il 2028, questo processo sarà accelerato dalla crescente occidentalizzazione degli stili di vita nelle principali economie in espansione.
La globalizzazione dell'e-commerce e del commercio internazionale ha inoltre stimolato la domanda, da parte dei proprietari dei marchi, di accessori per il packaging come tag RFID ed etichette intelligenti, al fine di prevenire la contraffazione e monitorare meglio la distribuzione dei prodotti.
Si prevede inoltre che il consolidamento del settore continui con attività di fusione e acquisizione in settori di utilizzo finale come quello alimentare, delle bevande e dei cosmetici. Con l'aumentare dei marchi sotto il controllo di un unico proprietario, è probabile che le loro strategie di packaging si consolidino.
Nel XXI secolo, la fedeltà al marchio diminuisce. Ciò si riflette nell'interesse per imballaggi personalizzati o con versioni diverse e per soluzioni di packaging che possano influenzare questo aspetto. La stampa digitale (a getto d'inchiostro e a toner) rappresenta un mezzo fondamentale per raggiungere questo obiettivo, con l'installazione, per la prima volta, di macchine da stampa ad alta produttività dedicate ai substrati di packaging. Questo si allinea ulteriormente con il desiderio di marketing integrato, in cui il packaging diventa il mezzo per connettersi ai social media.
Data di pubblicazione: 23 ottobre 2024
