Упакоўка — гэта спосаб непасрэднай камунікацыі са спажыўцамі, і візуальная рэканструкцыя або мадэрнізацыя брэнда непасрэдна адлюструецца на ўпакоўцы. А трансгранічны сумесны брэндынг — гэта маркетынгавы інструмент, які часта выкарыстоўваецца для стварэння прадуктаў і брэндаў. Розныя нечаканыя трансгранічныя сумесныя брэндынгі не толькі могуць выкарыстоўваць крэатыўнасць упакоўкі для арыгінальнай лінейкі прадуктаў, каб стварыць найлепшую «рэкламную старонку» брэнда, але і могуць быць выкарыстаны для пранікнення ў кола маладых спажыўцоў з самага пачатку ўпакоўкі, каб карыстальнікі маглі ўбачыць смелыя інавацыі і рост брэнда, а затым стабілізаваць рынак.
Апошнім часам трансгранічны сумесны брэндынг становіцца ўсё больш папулярным, усе буйныя брэнды спрабуюць даць трансгранічны сумесны брэндынг, але таксама з'яўляецца шмат нечаканых спалучэнняў. Можна сказаць, што брэнды крыху апантаныя трансгранічным сумесным брэндынгам. Брэнды спрабуюць падарваць уласцівае маладому пакаленню ў розных галінах уражанне ад брэнда, каб прыцягнуць маладых спажыўцоў, у трансгранічным маркетынгу брэнды працягваюць смела ўкараняць розныя трансгранічныя калакацыі з вялікай колькасцю цікавых выпадкаў, а таксама дазваляюць большасці спажыўцоў убачыць універсальнасць брэнда, даючы брэнду больш інавацыйных магчымасцей.
Барбі нядаўна была ў агні, сёння давайце паглядзім на гэтыя Барбі, якія выкарыстоўваюць трансгранічны кобрэндынг!
Colorpop і Барбі
Супрацоўніцтва Colorpop і Malibu Barbie ў стварэнні сумеснага брэнда. Стварэнне ўпакоўкі для пудры Barbie, памады Barbie, ценяў для стагоддзе Barbie, блікаў Barbie, люстэрка Barbie ...... дазволіць вам вярнуцца ў дзяцінства ў гульнях з Барбі.
Colorkey і Барбі
Colorkey таксама выпусціла новы прадукт сумесна з Barbie — набор міні-глаз для вуснаў Barbie Sweetheart і палетку ценяў для вачэй Barbie Sweetheart, каб стварыць чароўны адзіны прадукт з выявай мілай прынцэсы.
Banila Co & Barbie
Banila Co і Barbie сумесна запусцілі сумесны брэнд мадэляў крэму для зняцця макіяжу, крэму для ачышчэння і абмежаванай колькасці перыферыйных прылад, мілая і прыгожая ўпакоўка заўсёды выпраменьвае дзявочы настрой, вельмі прывабная для спажыўцоў.
Брэнд вырашыў сумеснае брэндынгаванне са светам макіяжу, але таксама ўлічыў сучасныя тэндэнцыі ў індустрыі прыгажосці. З аднаго боку, гэта дазваляе інтуітыўна прадставіць тэму ўпакоўкі, не губляючы каштоўнасці дызайну, а таксама дапамагае брэнду заваяваць пэўную папулярнасць сярод спажыўцоў. Аднак, хоць сумеснае брэндынгаванне і цікавае, калі імкнуцца да навізны і не звяртаць увагі на тэму брэнда, лёгка паставіць калёсы перад канём. Таму, выбіраючы ўдзельніка сумеснага брэндынгу, брэнд павінен спачатку вызначыць характарыстыкі ўласнага прадукту, каб спажыўцы хацелі купіць гэты кросовер.
Гэтыя брэнды касметыкі эфектыўна спалучаюць у сабе мастацтва Барбі, яе асобасныя якасці і сучасныя спажывецкія эстэтычныя тэндэнцыі, а ўпакоўка можа быць сумеснай, што дае спажыўцам больш новы вопыт.
Але з улікам кіно і тэлебачання пра інтэлектуальную ўласнасць цацак, інтэрпрэтацыя Барбі "прыгажосці" і тое, ці варта ў натоўпе канкуруючых рынкаў атрымліваць працяглую экспазіцыю, цвёрдую аўдыторыю, каб больш людзей у сусвеце інтэлектуальнай уласнасці Барбі атрымалі эмацыйны рэзананс, сабралі эмацыйную каштоўнасць, варта вывучыць гэта. Сумесны брэндынг - гэта пастаянная тэма, калі мы хочам дасягнуць эфектыўнай канверсіі продажаў, стварыць і падтрымліваць пачуццё ідэнтычнасці карыстальнікаў і добразычлівасць да брэнда, а таксама завяршыць асвету грамадскасці аб правільных каштоўнасцях у імя "сумеснага брэндынгу". Абнаўленне ўпакоўкі неабходнае, але як гэта зрабіць, трэба старанна падумаць, як гэта зрабіць.
Час публікацыі: 04 жніўня 2023 г.
