पॅकेजिंग ही ग्राहकांशी थेट संवाद साधण्याची एक पद्धत आहे आणि ब्रँडचे व्हिज्युअल रिमॉडेलिंग किंवा अपग्रेडेशन थेट पॅकेजिंगमध्ये प्रतिबिंबित होते. तसेच, क्रॉस-बॉर्डर को-ब्रँडिंग हे उत्पादने आणि ब्रँड्सना एकत्र आणण्यासाठी वारंवार वापरले जाणारे एक मार्केटिंग साधन आहे. विविध प्रकारच्या अनपेक्षित क्रॉस-बॉर्डर को-ब्रँडिंगमुळे, केवळ मूळ उत्पादन श्रेणीसाठी पॅकेजिंगमधील सर्जनशीलतेचा वापर करून ब्रँडचे सर्वोत्तम 'जाहिरात पृष्ठ' तयार करता येत नाही, तर तरुण ग्राहकांच्या वर्तुळात प्रवेश करण्यासाठीही त्याचा उपयोग होतो. पॅकेजिंगच्या सुरुवातीपासूनच वापरकर्त्यांना ब्रँडचे धाडसी नावीन्य आणि वाढ दिसून येते, आणि मग बाजारपेठ स्थिर करता येते.
अलीकडे, आंतरराष्ट्रीय सह-ब्रँडिंग (क्रॉस-बॉर्डर को-ब्रँडिंग) अधिकाधिक लोकप्रिय होत आहे. सर्व प्रमुख ब्रँड्स आंतरराष्ट्रीय सह-ब्रँडिंग करण्याचा प्रयत्न करत आहेत, पण त्याचबरोबर अनेक अनपेक्षित संयोगही दिसून येत आहेत. असे म्हणता येईल की, ब्रँड्सना आंतरराष्ट्रीय सह-ब्रँडिंगचे जणू वेडच लागले आहे. विविध क्षेत्रांतील तरुण पिढीच्या मनात ब्रँडबद्दल असलेली मूळ प्रतिमा बदलण्याचा ब्रँड्स प्रयत्न करत आहेत. तरुण ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी, आंतरराष्ट्रीय विपणनातील (क्रॉस-बॉर्डर मार्केटिंग) ब्रँड्स मोठ्या संख्येने डोळे उघडणाऱ्या उदाहरणांसह विविध प्रकारच्या आंतरराष्ट्रीय संयोगांमध्ये धैर्याने नवनवीन प्रयोग करत आहेत. यामुळे बहुसंख्य ग्राहकांना ब्रँडची बहुआयामीताही दिसून येते, ज्यामुळे ब्रँडला अधिक नाविन्यपूर्ण संधी मिळतात.
सध्या बार्बीची खूप चर्चा आहे, आज आपण त्या बार्बींवर एक नजर टाकूया ज्या आंतरराष्ट्रीय पॅकेजिंग आणि को-ब्रँडिंगसह येतात!
कलरपॉप आणि बार्बी
कलरपॉप आणि मालिबू बार्बी यांचे सह-ब्रँडिंग सहकार्य. बार्बी पावडर पॅकेजिंग, बार्बी लिपस्टिक, बार्बी आयशॅडो, बार्बी हायलाइट्स, बार्बी मिरर... तयार केले आहे, जे तुम्हाला तुमच्या बालपणीच्या बार्बी खेळांच्या स्वप्नांमध्ये परत घेऊन जाईल.
कलरकी आणि बार्बी
कलरकीने बार्बीच्या सह-ब्रँडिंगसह 'बार्बी स्वीटहार्ट मिनी लिप ग्लेझ सेट' आणि 'बार्बी स्वीटहार्ट आयशॅडो पॅलेट' हे नवीन उत्पादन देखील सादर केले आहे, जेणेकरून त्या लाडक्या राजकुमारीचे एक स्वप्नवत असे एकमेव उत्पादन तयार करता येईल.
बॅनिला को आणि बार्बी
बॅनिला कंपनी आणि बार्बीने संयुक्तपणे मेकअप रिमूव्हर क्रीम, क्लिन्झिंग क्रीम आणि मर्यादित पूरक उत्पादनांचे मॉडेल्स सादर केले आहेत. गोंडस आणि मोहक पॅकेजिंगमधून नेहमीच एक मुलींसारखा गोडवा जाणवतो, जो ग्राहकांना खूप आकर्षक वाटतो.
ब्रँडने मेकअप जगतासोबत सह-ब्रँडिंग करण्याचा निर्णय घेतला, तसेच सौंदर्य क्षेत्रातील सध्याच्या ट्रेंडचाही विचार केला. एकीकडे, यामुळे डिझाइनचे मूल्य न गमावता पॅकेजिंगची संकल्पना सहजपणे सादर करता येते, आणि त्याचबरोबर ब्रँडला ग्राहकांमध्ये एक विशिष्ट स्थान मिळवता येते. तथापि, सह-ब्रँडिंग जरी आकर्षक असले, तरी जर केवळ नवीनतेच्या मागे लागून ब्रँडच्या मूळ संकल्पनेकडे दुर्लक्ष केले, तर गोष्टी हाताबाहेर जाण्याची शक्यता असते. म्हणून, सह-ब्रँडिंगसाठी भागीदार निवडताना, ब्रँडने सर्वप्रथम आपल्या उत्पादनाची वैशिष्ट्ये शोधली पाहिजेत, जेणेकरून हे मिश्रण ग्राहकांना खरेदी करण्यायोग्य ठरेल.
हे मेकअप ब्रँड्स बार्बीची अग्रगण्य कला, व्यक्तिमत्त्वाची वैशिष्ट्ये आणि समकालीन ग्राहकांच्या सौंदर्यविषयक प्रवृत्ती यांचा प्रभावीपणे मेळ घालतात, तसेच पॅकेजिंगवर सह-ब्रँडिंग करता येते, ज्यामुळे ग्राहकांना अधिक नाविन्यपूर्ण अनुभव मिळतो.
परंतु टॉय आयपी चित्रपट आणि टेलिव्हिजनच्या बाबतीत, स्पर्धात्मक बाजारपेठांच्या गर्दीत बार्बीची 'सौंदर्या'ची व्याख्या सातत्यपूर्ण प्रसिद्धी आणि भक्कम प्रेक्षकवर्ग मिळवते का, जेणेकरून बार्बी आयपी विश्वातील अधिक लोकांना भावनिक प्रतिसाद मिळेल आणि भावनिक मूल्य प्राप्त होईल, हे तपासणे महत्त्वाचे आहे. जर आपल्याला प्रभावी विक्री रूपांतरण साधायचे असेल, ब्रँडबद्दल वापरकर्त्यांची ओळख आणि सद्भावना प्रस्थापित करून ती टिकवून ठेवायची असेल, आणि 'को-ब्रँडिंग'च्या नावाखाली लोकांमध्ये योग्य मूल्यांविषयी जागृती पूर्ण करायची असेल, तर को-ब्रँडिंग मार्केटिंग हा एक सतत चर्चेचा विषय आहे. पॅकेजिंगमध्ये सुधारणा करणे आवश्यक आहे, परंतु ती कशी करायची याचा काळजीपूर्वक विचार करणे गरजेचे आहे.
पोस्ट करण्याची वेळ: ०४-ऑगस्ट-२०२३
