Smithersova dugoročna prognoza analizira četiri ključna trenda koja ukazuju na to kako će se industrija ambalaže razvijati.
Prema Smithersovom istraživanju u knjizi "BudućnostAmbalažaDugoročne strateške prognoze do 2028. godine, predviđaju da će globalno tržište ambalaže rasti po stopi od gotovo 3% godišnje između 2018. i 2028. godine, dostižući više od 1,2 biliona dolara. Globalno tržište ambalaže poraslo je za 6,8% od 2013. do 2018. godine, a većina rasta dolazi s manje razvijenih tržišta, jer se više potrošača seli u urbana područja i potom usvaja zapadnjačkiji način života. To potiče potrebu za upakovanom robom, a globalno se ubrzava zahvaljujući industriji e-trgovine.
Brojni pokretači imaju značajan utjecaj na globalnu industriju ambalaže.
4 ključna trenda koja će se pojaviti u narednoj deceniji:
1. Uticaj ekonomskog i demografskog rasta na inovativnu ambalažu
Očekuje se da će globalna ekonomija nastaviti svoju opću ekspanziju tokom sljedeće decenije, potaknuta rastom na tržištima potrošača u razvoju. Utjecaj izlaska Velike Britanije iz Evropske unije i eskalacija tarifnog rata između SAD-a i Kine mogu uzrokovati kratkoročne poremećaje. Međutim, generalno se očekuje rast prihoda, što će povećati potrošnju potrošača na pakovanu robu.
Očekuje se da će se globalna populacija povećati, posebno na ključnim tržištima u razvoju poput Kine i Indije, gdje će stope urbanizacije nastaviti rasti. To se prevodi u povećane prihode potrošača od robe široke potrošnje i izloženost modernim maloprodajnim kanalima, kao i u rastuću srednju klasu željnu da bude izložena globalnim brendovima i kupovnim navikama.
Povećani životni vijek dovest će do starenja stanovništva - posebno na glavnim razvijenim tržištima poput Japana - što će povećati potražnju za zdravstvenim i farmaceutskim proizvodima. Istovremeno, postoji potreba za rješenjima koja se lako otvaraju i ambalažom prilagođenom potrebama starijih osoba. Također se potiče potražnja za robom pakiranom u manjim porcijama, kao i veća praktičnost, poput inovacija u ambalaži koja se može ponovo zatvoriti ili koristiti u mikrovalnoj pećnici.
2. Održivost ambalaže i ekološki prihvatljivi materijali za ambalažu
Zabrinutost zbog utjecaja proizvoda na okoliš je ustaljena pojava, ali od 2017. godine postoji obnovljeni interes za održivost, s posebnim fokusom na ambalažu. To se odražava u propisima centralne vlade i općina, stavovima potrošača i vrijednostima vlasnika brendova koje se komuniciraju putem ambalaže.
EU prednjači u ovom području promovirajući principe kružne ekonomije. Posebna pažnja posvećena je plastičnom otpadu, pri čemu je plastična ambalaža pod posebnom kontrolom kao proizvod za jednokratnu upotrebu velike količine. Brojne strategije se razvijaju kako bi se riješio ovaj problem, uključujući alternativne materijale za ambalažu, ulaganje u razvoj bioplastike, dizajniranje ambalaže radi lakšeg recikliranja i odlaganja te poboljšanje mehanizama recikliranja i odlaganja plastičnog otpada.
Recikliranje i odlaganje plastike
Kako je održivost postala ključni pokretač za potrošače, brendovi su sve više zainteresirani za materijale i dizajn ambalaže koji vidljivo pokazuju posvećenost okolišu.
3. Potrošački trendovi - online kupovina i logistička ambalaža za e-trgovinu
Globalno tržište online maloprodaje nastavlja brzo rasti, potaknuto popularnošću interneta i pametnih telefona. Potrošači sve više kupuju robu online. To će nastaviti rasti do 2028. godine i povećat će potražnju za rješenjima za pakiranje, posebno za valovitim formatima, koji mogu sigurno transportirati robu kroz složenije distributivne kanale.
Sve više ljudi konzumira hranu, pića, lijekove i druge proizvode tokom putovanja. Potražnja za praktičnim i prenosivim rješenjima za pakovanje raste, a industrija fleksibilne ambalaže je jedan od glavnih korisnika.
S prelaskom na samački život, sve više potrošača - posebno mlađeg segmenta - sklonije je kupovati namirnice češće i u manjim količinama. To potiče rast maloprodaje u trgovinama mješovitom robom i potražnju za praktičnijim, manjim formatima.
Potrošači su sve više zainteresirani za svoje zdravlje, što vodi do zdravijeg načina života. Kao rezultat toga, to potiče potražnju za pakovanom robom kao što su zdrava hrana i pića (npr. bez glutena, organska/prirodna, kontroliranog porcioniranja), kao i lijekovi koji se mogu kupiti bez recepta i dodaci prehrani.
4. Brand Master Trend - Pamet i digitalizacija
Mnogi brendovi u FMCG industriji postaju sve više internacionalizirani jer kompanije traže nove segmente i tržišta s visokim rastom. Do 2028. godine ovaj proces će biti ubrzan sve više zapadnjačkim načinom života u glavnim rastućim ekonomijama.
Globalizacija e-trgovine i međunarodne trgovine također je potaknula potražnju vlasnika brendova za priborom za pakiranje poput RFID oznaka i pametnih etiketa kako bi se spriječila krivotvorena roba i bolje pratila njena distribucija.
Očekuje se i nastavak konsolidacije industrije s aktivnostima spajanja i akvizicija u sektorima krajnje upotrebe kao što su hrana, pića i kozmetika. Kako sve više brendova dolazi pod kontrolu jednog vlasnika, vjerovatno će se konsolidovati i njihove strategije pakovanja.
U 21. vijeku, potrošači manje vjerni brendu. Ovo oponaša interes za prilagođenu ili verziranu ambalažu i rješenja za ambalažu koja mogu uticati na njih. Digitalna (inkjet i toner) štampa pruža ključno sredstvo za postizanje ovoga, s mašinama većeg protoka namijenjenim za ambalažne podloge koje se sada prvi put instaliraju. Ovo se dodatno usklađuje sa željom za integriranim marketingom, pri čemu ambalaža pruža sredstvo za povezivanje sa društvenim medijima.
Vrijeme objave: 23. oktobar 2024.
