Com a primera "capa" perquè els consumidors entenguin els productes i les marques, els envasos de bellesa sempre s'han compromès a visualitzar i concretar l'art del valor i a establir la primera capa de contacte entre els clients i els productes.
Un bon embalatge del producte no només pot coordinar la forma general de la marca a través del color, el text i els gràfics, sinó que també pot aprofitar visualment l'oportunitat del producte, tenir un impacte emocional en el producte i estimular el desig de compra i el comportament de compra dels clients.
Amb l'auge de la Generació Z i la prevalença de noves tendències, els nous conceptes i les noves estètiques dels joves afecten cada cop més la indústria dels envasos de cosmètics. Les marques que representen les tendències de bellesa comencen a veure nous girs.
Les següents tendències poden ser les clau que configuraran el futur del disseny d'envasos i poden servir com a guies importants per a la futura direcció dels envasos de bellesa.
1. L'auge dels productes recarregables
Amb l'evolució del concepte de protecció del medi ambient, la idea de desenvolupament sostenible ja no és una tendència, sinó una part essencial de qualsevol procés de disseny d'envasos. Si la protecció del medi ambient s'està convertint en un dels pesos utilitzats pels joves per augmentar la favorabilitat de la marca.
2. Com a embalatge del producte
Per estalviar espai i evitar residus, cada cop més envasos de productes es converteixen en una part clau del producte en si. "L'envasament com a producte" és una conseqüència natural de l'impuls per solucions d'envasament més sostenibles i una economia circular. A mesura que aquesta tendència es desenvolupa, podríem veure una major fusió d'estètica i funció.
Un exemple d'aquesta tendència és el Calendari d'Advent de Chanel per celebrar el centenari de la fragància N°5. L'envàs segueix la forma icònica del flascó de perfum, que és de grans dimensions i està fet de polpa modelada respectuosa amb el medi ambient. Cada petita capsa de l'interior té impresa una data, que juntes constitueixen un calendari.
3. Disseny d'envasos més independent i original
Cada cop més marques es comprometen a crear els seus propis conceptes de marca en una forma original i a dissenyar solucions d'embalatge úniques per ressaltar els seus efectes de marca.
4. L'auge del disseny accessible i inclusiu
Per exemple, algunes marques han dissenyat el braille a l'embalatge exterior per reflectir la cura humanista. Alhora, moltes marques tenen un disseny de codi QR a l'embalatge exterior. Els consumidors poden escanejar el codi per obtenir informació sobre el procés de producció del producte o les matèries primeres utilitzades a la fàbrica, cosa que enriqueix la seva comprensió del producte i el converteix en un producte preferit pels consumidors.
A mesura que la generació més jove de consumidors de la Generació Z va prenent el control gradual del consum dominant, els envasos continuaran jugant un paper en el seu procés de centrar-se en el valor. Les marques que puguin capturar els cors dels consumidors a través dels envasos poden prendre la iniciativa en la ferotge competència.
Data de publicació: 05 de juliol de 2023
