Els cosmètics s'envasaven originalment en envasos reomplibles, però l'arribada del plàstic ha fet que els envasos de bellesa d'un sol ús s'hagin convertit en l'estàndard. Dissenyar envasos reomplibles moderns no és una tasca fàcil, ja que els productes de bellesa són complexos i s'han de protegir de l'oxidació i la ruptura, a més de ser higiènics.
Els envasos de bellesa reomplibles han de ser fàcils d'usar i de reomplir, fins i tot per a persones amb mobilitat reduïda. També necessiten espai per a l'etiquetatge, ja que els requisits de la FDA exigeixen que es mostrin els ingredients i altra informació del producte a més del nom de la marca.
Les dades de recerca de Nielsen durant l'epidèmia van mostrar un augment del 431% en les cerques de "perfums reutilitzables" entre els consumidors, però l'agència també va assenyalar que no és tan fàcil persuadir els consumidors perquè abandonin completament els seus vells hàbits, ni persuadir les marques perquè adoptin mètodes d'envasament de productes més sofisticats.
Canviar la cultura del consumidor sempre ha requerit temps i diners, i moltes marques de bellesa d'arreu del món que estan compromeses amb el desenvolupament sostenible encara s'estan quedant enrere. Això obre la porta a marques àgils i directes al consumidor per atraure els consumidors ecològics de la Generació Z amb dissenys més sostenibles.
Per a algunes marques, el reompliment significa que els consumidors han de portar les ampolles usades a minoristes o estacions de reompliment per ser reomplertes. Experts del sector també van assenyalar que si la gent vol prendre decisions més sostenibles, la segona compra de la mateixa quantitat de productes no hauria de ser més cara que l'anterior, i els mètodes de reompliment haurien de ser més fàcils de trobar per garantir barreres baixes a la sostenibilitat. Els consumidors volen comprar de manera sostenible, però la comoditat i el preu són fonamentals.
Tanmateix, independentment del mètode de reutilització, la psicologia de la prova del consumidor és un obstacle important per a la promoció dels envasos reutilitzables. Hi ha una àmplia varietat de productes cosmètics i se'n llancen de nous regularment. Sempre hi ha nous ingredients que criden l'atenció i surten a l'ull públic, animant els consumidors a provar noves marques i productes.
Les marques s'han d'adaptar al nou comportament del consumidor pel que fa al consum de bellesa. Els consumidors actuals tenen expectatives molt altes pel que fa a la comoditat, la personalització i la sostenibilitat. La introducció d'una nova onada de productes dissenyats tenint en compte les recanvis no només pot evitar el malbaratament excessiu d'envasos, sinó que també pot crear noves oportunitats per a solucions més personalitzades i inclusives.
Data de publicació: 26 de juliol de 2023
