Som den første "frakke" for forbrugerne til at forstå produkter og brands har skønhedsemballage altid været dedikeret til at visualisere og konkretisere værdikunst og etablere det første lag af kontakt mellem kunder og produkter.
God produktemballage kan ikke blot koordinere brandets overordnede form gennem farve, tekst og grafik, men også visuelt gribe produktets muligheder, have en følelsesmæssig indflydelse på produktet og stimulere kundernes købslyst og købsadfærd.
Med fremkomsten af Generation Z og udbredelsen af nye trends påvirker unge menneskers nye koncepter og nye æstetikker i stigende grad kosmetikemballageindustrien. Mærker, der repræsenterer skønhedstrends, begynder at se nye drejninger.
Følgende tendenser kan være de vigtigste, der former fremtiden for emballagedesign og kan tjene som vigtige retningslinjer for den fremtidige retning af skønhedsemballage.
1. Fremkomsten af genopfyldelige produkter
Med udviklingen af miljøbeskyttelseskonceptet er ideen om bæredygtig udvikling ikke længere en trend, men en essentiel del af enhver emballagedesignproces. Er miljøbeskyttelse ved at blive en af de vægte, som unge bruger til at øge brandpopulariteten?
2. Som produktemballage
For at spare plads og undgå spild bliver mere og mere produktemballage en central del af selve produktet. "Emballage som et produkt" er en naturlig konsekvens af presset for mere bæredygtige emballageløsninger og en cirkulær økonomi. Efterhånden som denne tendens udvikler sig, kan vi se en yderligere fusion af æstetik og funktion.
Et eksempel på denne trend er Chanels adventskalender, der fejrer 100-året for N°5-duften. Emballagen følger den ikoniske form på parfumeflasken, som er overdimensioneret og lavet af miljøvenlig støbt papirmasse. Hver lille æske indeni er trykt med en dato, som tilsammen udgør en kalender.
3. Mere uafhængigt og originalt emballagedesign
Flere brands er dedikerede til at skabe deres egne brandkoncepter i en original form og designe unikke emballageløsninger for at fremhæve deres brandeffekter.
4. Fremkomsten af tilgængeligt og inkluderende design
For eksempel har nogle mærker designet blindeskrift på den ydre emballage for at afspejle human omsorg. Samtidig har mange mærker et QR-kodedesign på den ydre emballage. Forbrugerne kan scanne koden for at lære om produktets produktionsproces eller de råvarer, der anvendes på fabrikken, hvilket beriger deres forståelse af produktet og gør det til en favoritvare for forbrugerne.
Efterhånden som den yngre generation af Gen Z-forbrugere gradvist overtager forbrugsmainstreamen, vil emballage fortsat spille en rolle i deres proces med at fokusere på værdi. Mærker, der kan erobre forbrugernes hjerter gennem emballage, kan tage initiativ i den hårde konkurrence.
Opslagstidspunkt: 05. juli 2023
