Kosmetik blev oprindeligt pakket i genopfyldelige beholdere, men fremkomsten af plastik har betydet, at engangsemballage til skønhedsprodukter er blevet standarden. Det er ikke nogen nem opgave at designe moderne genopfyldelig emballage, da skønhedsprodukter er komplekse og skal beskyttes mod oxidation og brud, samt være hygiejniske.
Genopfyldelige skønhedsemballager skal være brugervenlige og nemme at genopfylde, også for personer med begrænset mobilitet. De kræver også plads til mærkning, da FDA-krav kræver, at ingredienser og andre produktoplysninger vises ud over mærkenavnet.
Nielsens forskningsdata under epidemien viste en stigning på 431% i forbrugersøgninger efter "genanvendelig parfume", men agenturet påpegede også, at det ikke er så let at overtale forbrugerne til helt at opgive deres gamle vaner eller at overtale brands til at anvende mere sofistikerede produktemballagemetoder.
Det har altid taget tid og penge at ændre en forbrugerkultur, og mange skønhedsmærker verden over, der er engagerede i bæredygtig udvikling, halter stadig bagefter. Dette åbner døren for, at adrætte, direkte-til-forbruger-mærker kan appellere til miljøbevidste Generation Z-forbrugere med mere bæredygtige designs.
For nogle mærker betyder genopfyldning, at forbrugerne skal tage brugte flasker med til detailhandlere eller genopfyldningsstationer for at blive genopfyldt. Brancheeksperter påpegede også, at hvis folk ønsker at træffe mere bæredygtige valg, bør det andet køb af den samme mængde produkter ikke være dyrere end det foregående, og genopfyldningsmetoder bør være lettere at finde for at sikre lave barrierer for bæredygtighed. Forbrugerne ønsker at handle bæredygtigt, men bekvemmelighed og pris er fundamentale.
Uanset genbrugsmetoden er forbrugerforsøgspsykologi dog en væsentlig hindring for at fremme genpåfyldelig emballage. Der findes et bredt udvalg af kosmetiske produkter, og nye lanceres regelmæssigt. Der er altid nye ingredienser, der tiltrækker opmærksomhed og kommer i offentlighedens søgelys, hvilket opfordrer forbrugerne til at prøve nye mærker og produkter.
Brands er nødt til at tilpasse sig den nye forbrugeradfærd, når det kommer til forbrug af skønhedsprodukter. Dagens forbrugere har meget høje forventninger til bekvemmelighed, personalisering og bæredygtighed. Introduktionen af en ny bølge af produkter designet med refills i tankerne kan ikke kun forhindre overdreven emballagespild, men også skabe nye muligheder for mere personlige og inkluderende løsninger.
Opslagstidspunkt: 26. juli 2023
