Smithers analysiert in seiner Langzeitprognose vier Schlüsseltrends, die Aufschluss darüber geben, wie sich die Verpackungsindustrie entwickeln wird.
Laut Smithers' Forschung in „Die Zukunft vonVerpackungLaut langfristigen strategischen Prognosen bis 2028 wird der globale Verpackungsmarkt zwischen 2018 und 2028 voraussichtlich um fast 3 % pro Jahr wachsen und ein Volumen von über 1,2 Billionen US-Dollar erreichen. Im Zeitraum von 2013 bis 2018 wuchs der globale Verpackungsmarkt um 6,8 %. Der Großteil dieses Wachstums stammte aus weniger entwickelten Märkten, wo immer mehr Konsumenten in städtische Gebiete ziehen und sich einen westlicheren Lebensstil aneignen. Dies treibt den Bedarf an verpackten Waren an und wird weltweit durch den E-Commerce-Sektor beschleunigt.
Zahlreiche Faktoren haben einen erheblichen Einfluss auf die globale Verpackungsindustrie.
4 Schlüsseltrends, die sich im Laufe des nächsten Jahrzehnts herausbilden werden:
1. Auswirkungen des Wirtschafts- und Bevölkerungswachstums auf innovative Verpackungen
Die Weltwirtschaft dürfte ihr allgemeines Wachstum im nächsten Jahrzehnt fortsetzen, angetrieben vom Wachstum in aufstrebenden Konsummärkten. Der Brexit und die Eskalation des Handelskriegs zwischen den USA und China könnten kurzfristig zu Störungen führen. Insgesamt wird jedoch mit steigenden Einkommen und damit verbundenen höheren Konsumausgaben für Konsumgüter gerechnet.
Die Weltbevölkerung wird voraussichtlich wachsen, insbesondere in wichtigen Schwellenländern wie China und Indien, wo die Urbanisierungsrate weiter steigen wird. Dies führt zu höheren Verbrauchereinkommen für Konsumgüter und einem besseren Zugang zu modernen Vertriebskanälen sowie zu einer wachsenden Mittelschicht, die sich für globale Marken und deren Einkaufsgewohnheiten interessiert.
Die steigende Lebenserwartung führt zu einer alternden Bevölkerung – insbesondere in großen Industrieländern wie Japan – und damit zu einer erhöhten Nachfrage nach Gesundheits- und Pharmaprodukten. Gleichzeitig besteht Bedarf an leicht zu öffnenden Lösungen und Verpackungen, die auf die Bedürfnisse älterer Menschen zugeschnitten sind. Dies treibt auch die Nachfrage nach kleineren Portionspackungen sowie nach mehr Komfort, beispielsweise durch wiederverschließbare oder mikrowellengeeignete Verpackungen, an.
2. Nachhaltige Verpackungen und umweltfreundliche Verpackungsmaterialien
Bedenken hinsichtlich der Umweltauswirkungen von Produkten sind ein bekanntes Phänomen, doch seit 2017 ist das Interesse an Nachhaltigkeit, insbesondere im Hinblick auf Verpackungen, wieder gestiegen. Dies spiegelt sich in den Vorschriften von Bund und Ländern, im Verhalten der Verbraucher und in den Werten der Markenhersteller wider, die durch Verpackungen kommuniziert werden.
Die EU ist in diesem Bereich Vorreiterin, indem sie die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft fördert. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf Kunststoffabfällen, wobei Kunststoffverpackungen als Massenprodukt mit hohem Verbrauchsvolumen besonders im Fokus stehen. Zahlreiche Strategien werden entwickelt, um dieses Problem anzugehen. Dazu gehören alternative Verpackungsmaterialien, Investitionen in die Entwicklung biobasierter Kunststoffe, die Gestaltung von Verpackungen, die das Recycling und die Entsorgung erleichtern, sowie die Verbesserung der Recycling- und Entsorgungsmechanismen für Kunststoffabfälle.
Kunststoffrecycling und -entsorgung
Da Nachhaltigkeit für Verbraucher zu einem entscheidenden Faktor geworden ist, legen Marken zunehmend Wert auf Verpackungsmaterialien und Designs, die ein sichtbares Engagement für die Umwelt demonstrieren.
3. Verbrauchertrends – Online-Shopping und E-Commerce-Logistikverpackung
Der globale Online-Handel wächst weiterhin rasant, angetrieben durch die Popularität des Internets und von Smartphones. Verbraucher kaufen immer mehr Waren online. Dieser Trend wird sich bis 2028 fortsetzen und die Nachfrage nach Verpackungslösungen, insbesondere Wellpappenverpackungen, erhöhen, die einen sicheren Transport von Waren durch komplexere Vertriebskanäle gewährleisten.
Immer mehr Menschen konsumieren Lebensmittel, Getränke, Medikamente und andere Produkte auf Reisen. Die Nachfrage nach praktischen und tragbaren Verpackungslösungen steigt, und die flexible Verpackungsindustrie profitiert maßgeblich davon.
Mit dem Trend zum Single-Leben kaufen immer mehr Verbraucher – insbesondere jüngere – Lebensmittel häufiger und in kleineren Mengen ein. Dies treibt das Wachstum im Convenience-Store-Bereich an und erhöht die Nachfrage nach praktischeren, kleineren Ladenformaten.
Das Interesse der Verbraucher an ihrer Gesundheit nimmt zu, was zu einem gesünderen Lebensstil führt. Infolgedessen steigt die Nachfrage nach verpackten Produkten wie gesunden Lebensmitteln und Getränken (z. B. glutenfrei, Bio/Naturprodukte, portionsgerecht) sowie nach rezeptfreien Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln.
4. Marken-Master-Trend – Smart und Digitalisierung
Viele Marken der Konsumgüterindustrie internationalisieren sich zunehmend, da Unternehmen nach neuen, wachstumsstarken Segmenten und Märkten suchen. Bis 2028 wird dieser Prozess durch die zunehmende Verwestlichung des Lebensstils in wichtigen Wachstumsmärkten beschleunigt werden.
Die Globalisierung des E-Commerce und des internationalen Handels hat auch die Nachfrage von Markeninhabern nach Verpackungszubehör wie RFID-Tags und intelligenten Etiketten angekurbelt, um Produktfälschungen vorzubeugen und deren Vertrieb besser zu überwachen.
Die Branchenkonsolidierung dürfte sich durch Fusionen und Übernahmen in Endverbraucherbranchen wie Lebensmitteln, Getränken und Kosmetik fortsetzen. Da immer mehr Marken unter die Kontrolle eines einzigen Eigentümers geraten, ist mit einer Konsolidierung ihrer Verpackungsstrategien zu rechnen.
Im 21. Jahrhundert nimmt die Markentreue ab. Dies spiegelt das wachsende Interesse an individualisierten oder kundenspezifischen Verpackungen und Verpackungslösungen wider, die diese Konsumenten beeinflussen können. Digitaldruck (Tintenstrahl- und Tonerdruck) bietet hierfür eine wichtige Möglichkeit, und Hochleistungsdruckmaschinen speziell für Verpackungsmaterialien werden nun erstmals installiert. Dies entspricht dem Wunsch nach integriertem Marketing, da Verpackungen die Möglichkeit bieten, Verbindungen zu sozialen Medien herzustellen.
Veröffentlichungsdatum: 23. Oktober 2024
