Verpackungen sind ein Kommunikationsmittel, um direkt mit Konsumenten zu kommunizieren. Visuelle Neugestaltungen oder Aufwertungen der Marke spiegeln sich unmittelbar in der Verpackung wider. Grenzüberschreitendes Co-Branding ist ein häufig genutztes Marketinginstrument zur Stärkung der Markenbekanntheit. Die vielfältigen Möglichkeiten des grenzüberschreitenden Co-Brandings bieten nicht nur kreative Verpackungsgestaltung für die bestehende Produktlinie und schaffen so die optimale „Werbefläche“ der Marke, sondern ermöglichen es auch, junge Konsumenten anzusprechen. Bereits die Verpackung vermittelt den Nutzern die Innovationskraft und das Wachstum der Marke und trägt so zur Marktstabilisierung bei.
In letzter Zeit gewinnt grenzüberschreitendes Co-Branding immer mehr an Bedeutung. Alle großen Marken versuchen sich daran, doch dabei entstehen auch viele unerwartete Kombinationen. Man könnte sagen, dass Marken geradezu besessen davon sind. Sie versuchen, das traditionelle Markenbild in den Köpfen der jüngeren Generation in verschiedenen Bereichen zu verändern, um junge Konsumenten anzusprechen. Im grenzüberschreitenden Marketing gehen Marken weiterhin mutig neue Wege und entwickeln vielfältige grenzüberschreitende Kooperationen, die mit zahlreichen aufsehenerregenden Beispielen überzeugen. Gleichzeitig zeigen sie der breiten Masse die Vielseitigkeit der Marke und eröffnen ihr neue innovative Möglichkeiten.
Barbie ist in letzter Zeit sehr angesagt, schauen wir uns heute mal die Barbies und ihre grenzüberschreitenden Verpackungen mit Co-Branding an!
Colorpop & Barbie
Colorpop und Malibu Barbie kooperieren. Kreieren Sie Barbie-Puderverpackungen, Barbie-Lippenstift, Barbie-Lidschatten, Barbie-Strähnchen, Barbie-Spiegel ... und lassen Sie die Barbie-Spiele Ihrer Kindheit wieder aufleben.
Colorkey & Barbie
Colorkey brachte außerdem in Zusammenarbeit mit Barbie ein neues Produkt auf den Markt: das Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set und die Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette – ein traumhaftes Einzelprodukt im Stil der süßen Prinzessin.
Banila Co & Barbie
Banila Co und Barbie haben gemeinsam die Markteinführung von Co-Branding-Modellen von Make-up-Entfernercreme, Reinigungscreme und limitiertem Zubehör organisiert. Die niedliche und liebevolle Verpackung strahlt stets ein Gefühl von Mädchenhaftigkeit aus und ist daher sehr attraktiv für die Verbraucher.
Die Marke entschied sich für eine Kooperation mit einem Kosmetikunternehmen und berücksichtigte dabei auch aktuelle Beauty-Trends. So lässt sich einerseits das Verpackungsthema intuitiv präsentieren, ohne den Designwert zu beeinträchtigen, andererseits kann die Marke so einen bestimmten Kundenkreis erobern. Obwohl Kooperationen interessant sind, kann es jedoch schnell passieren, dass man den zweiten Schritt vor dem ersten macht, wenn man zu sehr auf Neuheit setzt und das Markenthema vernachlässigt. Daher sollte die Marke bei der Wahl eines Kooperationspartners zunächst ihre eigenen Produktmerkmale herausarbeiten, damit die Zusammenarbeit für die Kunden attraktiv ist.
Diese Make-up-Marken vereinen auf effektive Weise die Pionierkunst, die Persönlichkeitsmerkmale und die ästhetischen Trends der zeitgenössischen Verbraucher. Die Verpackung kann im Co-Branding gestaltet werden, wodurch den Verbrauchern ein neuartiges Erlebnis geboten wird.
Doch im Hinblick auf die Spielzeugmarke Barbie in Film und Fernsehen, ihre Interpretation von „Schönheit“ und die Frage, wie sie sich in einem hart umkämpften Markt behaupten und ein treues Publikum gewinnen kann, um eine emotionale Bindung zum Barbie-Universum aufzubauen und dessen emotionalen Wert zu steigern, lohnt es sich, dies genauer zu untersuchen. Co-Branding-Marketing ist ein zentrales Thema, wenn es darum geht, effektive Verkaufszahlen zu erzielen, die Markenidentität und das Wohlwollen der Nutzer zu stärken und die Öffentlichkeit im Sinne des Co-Brandings über die richtigen Werte aufzuklären. Eine Verpackungsmodernisierung ist notwendig, doch wie diese aussehen soll, muss sorgfältig überlegt werden.
Veröffentlichungsdatum: 04.08.2023
