Ως το πρώτο «παλτό» για τους καταναλωτές ώστε να κατανοήσουν προϊόντα και μάρκες, η συσκευασία ομορφιάς ήταν πάντα αφοσιωμένη στην οπτικοποίηση και τη συγκεκριμενοποίηση της τέχνης αξίας και στη δημιουργία του πρώτου επιπέδου επαφής μεταξύ πελατών και προϊόντων.
Η καλή συσκευασία προϊόντων όχι μόνο μπορεί να συντονίσει τη συνολική μορφή της μάρκας μέσω του χρώματος, του κειμένου και των γραφικών, αλλά και να αξιοποιήσει οπτικά την ευκαιρία του προϊόντος, να έχει συναισθηματικό αντίκτυπο στο προϊόν και να διεγείρει την επιθυμία των πελατών για αγορά και τη συμπεριφορά αγοράς.
Με την άνοδο της Γενιάς Ζ και την επικράτηση νέων τάσεων, οι νέες αντιλήψεις και η νέα αισθητική των νέων επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τη βιομηχανία συσκευασίας καλλυντικών. Οι μάρκες που αντιπροσωπεύουν τις τάσεις ομορφιάς αρχίζουν να βλέπουν νέες ανατροπές.
Οι ακόλουθες τάσεις μπορεί να είναι οι βασικές που διαμορφώνουν το μέλλον του σχεδιασμού συσκευασιών και μπορούν να χρησιμεύσουν ως σημαντικοί οδηγοί για τη μελλοντική κατεύθυνση των συσκευασιών ομορφιάς.
1. Η άνοδος των επαναγεμιζόμενων προϊόντων
Με την εξέλιξη της έννοιας της προστασίας του περιβάλλοντος, η ιδέα της βιώσιμης ανάπτυξης δεν αποτελεί πλέον τάση, αλλά ουσιαστικό μέρος κάθε διαδικασίας σχεδιασμού συσκευασίας. Το αν η προστασία του περιβάλλοντος γίνεται ένα από τα βάρη που χρησιμοποιούν οι νέοι για να αυξήσουν την προτίμηση μιας μάρκας.
2. Ως συσκευασία προϊόντος
Για την εξοικονόμηση χώρου και την αποφυγή της σπατάλης, όλο και περισσότερες συσκευασίες προϊόντων γίνονται βασικό μέρος του ίδιου του προϊόντος. Η «συσκευασία ως προϊόν» είναι μια φυσική συνέπεια της ώθησης για πιο βιώσιμες λύσεις συσκευασίας και μια κυκλική οικονομία. Καθώς εξελίσσεται αυτή η τάση, θα μπορούσαμε να δούμε μια περαιτέρω συγχώνευση αισθητικής και λειτουργικότητας.
Ένα παράδειγμα αυτής της τάσης είναι το Advent Calendar της Chanel για τον εορτασμό της εκατονταετηρίδας του αρώματος N°5. Η συσκευασία ακολουθεί το εμβληματικό σχήμα του μπουκαλιού του αρώματος, το οποίο είναι υπερμεγέθες και κατασκευασμένο από φιλικό προς το περιβάλλον χυτευμένο πολτό. Κάθε μικρό κουτί στο εσωτερικό του είναι τυπωμένο με μια ημερομηνία, οι οποίες μαζί αποτελούν ένα ημερολόγιο.
3. Πιο ανεξάρτητο και πρωτότυπο σχεδιασμό συσκευασίας
Όλο και περισσότερες μάρκες έχουν δεσμευτεί να δημιουργούν τις δικές τους ιδέες για την επωνυμία τους σε πρωτότυπη μορφή και να σχεδιάζουν μοναδικές λύσεις συσκευασίας για να αναδείξουν τα εφέ της επωνυμίας τους.
4. Η άνοδος του προσβάσιμου και συμπεριληπτικού σχεδιασμού
Για παράδειγμα, ορισμένες μάρκες έχουν σχεδιάσει την γραφή Braille στην εξωτερική συσκευασία για να αντικατοπτρίζουν την ανθρωπιστική φροντίδα. Ταυτόχρονα, πολλές μάρκες έχουν ένα σχέδιο κωδικού QR στην εξωτερική συσκευασία. Οι καταναλωτές μπορούν να σαρώσουν τον κώδικα για να μάθουν για τη διαδικασία παραγωγής του προϊόντος ή τις πρώτες ύλες που χρησιμοποιούνται στο εργοστάσιο, γεγονός που εμπλουτίζει την κατανόησή τους για το προϊόν και το καθιστά ένα αγαπημένο αγαθό για τους καταναλωτές.
Καθώς η νεότερη γενιά καταναλωτών της Γενιάς Ζ σταδιακά κατακτά την κυρίαρχη τάση της κατανάλωσης, οι συσκευασίες θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν ρόλο στη διαδικασία εστίασης στην αξία. Οι μάρκες που μπορούν να κατακτήσουν τις καρδιές των καταναλωτών μέσω των συσκευασιών μπορούν να αναλάβουν την πρωτοβουλία στον έντονο ανταγωνισμό.
Ώρα δημοσίευσης: 05 Ιουλίου 2023
