Las 10 principales tendencias de diseño en envases de belleza

En los últimos años, la industria de la belleza ha visto cómo muchas marcas nacionales han implementado nuevas técnicas de diseño de envases. Por ejemplo, el diseño de estilo chino ha sido reconocido por los consumidores e incluso ha alcanzado una popularidad que trasciende el círculo habitual.

Además, ahora el diseño de envases de cosméticos nacionales ya no se limita a la integración cultural tradicional, mostrando una tendencia de estilo más diversificada. En la creciente competencia en la industria cosmética, crear un estilo de envase distintivo y único, acorde con el posicionamiento de la marca, cobra mayor importancia.

Tras aclarar los elementos del pensamiento estratégico del packaging de marca, analicemos y apliquemos las tendencias actuales de diseño de packaging de belleza. Aquí he resumido algunas de las tendencias más populares.

1. El estilo retro de los años 90

En pocas palabras, se trata de contenido retro, combinado con la fusión de nuestra cultura pop actual, que crea un estilo brillante e impactante, con abundantes colores neón y una tipografía audaz. Esto incorpora diversas expresiones visuales. Dado que vivimos en un contexto oriental, algunos elementos y artículos culturales orientales nos resultan más accesibles; y aunque el empaque de esta marca de chocolate en Occidente también es de estilo retro, quizá debamos reflexionar sobre la época en la que se encuentra, ya que no lo hemos experimentado personalmente. Por lo tanto, para el diseño de empaques de estilo retro, el contexto cultural es particularmente importante.

2. Embalaje minimalista plano

Una ventaja de este diseño de empaque es que le dará a nuestra marca una marcada modernidad, lo cual resulta conveniente para la comunicación en medios móviles. Dado que los patrones de estilo de este tipo de empaque son totalmente digitales, no están limitados por la resolución y pueden usarse en escenas de diversos tamaños.

3. Integrar elementos locales y envases exóticos

Este tipo de estilo puede brindar a las personas la sensación de escapar de la realidad y viajar repentinamente a un lugar lejano. Por ejemplo, el estilo brasileño se integra en el diseño de Starbucks, lo que evoca la sensación de estar de vacaciones en Brasil. Este tipo de diseño de empaque, que evoca la distancia, también puede llegar bien a los consumidores.

4. Diseño psicodélico

Este tipo de estilo utiliza colores más intensos y un contraste más marcado, y su estética se basa principalmente en patrones caleidoscópicos, fractales o paisley, que evocan una sensación de alucinación. Este tipo de diseño de empaque también inspira emociones y, si se usa correctamente, puede atraer a los consumidores.

5. Ácido y nuevo estilo feo

Este tipo de diseño revoluciona las reglas del diseño anterior, y tanto el diseño como la tipografía son completamente diferentes del lenguaje tipográfico anterior. La ventaja de este estilo es que tiene un impacto particularmente fuerte y una mayor retención en el recuerdo del consumidor, además de ser ideal para expresar la personalidad de la marca. Sin embargo, al usar este tipo de estilo, se requiere una buena capacidad de control y una excelente integración de imágenes.

6. Degradado, neón, color de ensueño

Este estilo ha sido el favorito de muchas marcas. Los tonos brillantes y soñadores, combinados con elementos holográficos y de papel de aluminio, cautivan a las mujeres; el uso de colores brillantes también cautiva visualmente a los consumidores.

7. Embalaje interactivo

Su ventaja es que permite a los consumidores participar y crear una conexión emocional con la marca a través de este envase al usar el producto. Por ejemplo, al diseñar diálogos, rasgar, presionar e iniciar la acción de doblar una forma específica en el envase.

8. Embalaje de productos sostenibles

Este diseño también puede considerarse una continuación de un estilo fijo. De hecho, está estrechamente relacionado con los valores de marca, ya que los consumidores de la Generación Z se preocupan más por si las marcas que apoyan son coherentes con sus propios valores y filosofía de vida, lo que también determina su disposición a comprar.

9. Estilo Metaverso

Es más una tendencia que un estilo. Actualmente, se centra más en portavoces virtuales y colecciones digitales, que permiten a los consumidores interactuar virtualmente. Sin embargo, su uso no está muy extendido en la industria cosmética, sino más bien en productos de tecnología digital.