Pakend on suhtlusmeetod, mille abil saab tarbijatega otse suhelda ning brändi visuaalne ümberkujundamine või täiustamine kajastub otseselt pakendis. Piiriülene ühisbränding on turundusvahend, mida sageli kasutatakse toodete ja brändide loomiseks. Erinevad ootamatud piiriülesed ühisbrändingud mitte ainult ei võimalda pakendi loovust kasutada originaalse tootesarja jaoks, et luua brändi parim "reklaamileht", vaid neid saab kasutada ka noorte tarbijate ringi tungimiseks pakendi algusest peale, et kasutajad näeksid brändi julget innovatsiooni ja kasvu ning seejärel turgu stabiliseeriksid.
Viimasel ajal on piiriülene ühisbränding üha populaarsemaks muutunud ning kõik suuremad brändid proovivad seda, kuid on ilmunud ka palju ootamatuid kombinatsioone. Võib öelda, et brändid tunduvad piiriülese ühisbrändingu vastu veidi kinnisideeks olevat. Brändid on püüdnud õõnestada noorema põlvkonna eri piirkondades brändi loomupärast muljet. Noorte tarbijate ligimeelitamiseks jätkavad brändid piiriüleses turunduses julgelt uuenduslike piiriüleste kollokatsioonidega, pakkudes palju silmiavavaid näiteid, kuid võimaldades ka enamikul tarbijatel näha brändi mitmekülgsust, pakkudes brändile uuenduslikumaid võimalusi.
Barbie on viimasel ajal tulihingeline olnud, täna vaatame neid Barbie'de piiriüleseid pakendeid, mis seda kaasbrändivad!
Värvipop ja Barbie
Colorpopi ja Malibu Barbie ühisbrändingu koostöö. Loo Barbie puudripakend, Barbie huulepulk, Barbie lauvärv, Barbie triibud, Barbie peegel ...... laseme sul unistada lapsepõlve Barbie mängudest.
Värvivõti ja Barbie
Colorkey lansseeris koos Barbie kaubamärgiga ka uue toote – Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set ja Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette –, et luua armsa printsessi unistav üksiktoode.
Banila Co ja Barbie
Banila Co ja Barbie tegid ühise kaubamärgiga meigieemaldajakreemi, puhastuskreemi ja piiratud koguses lisatoodete turuletoomise, armsa ja kena pakendiga, mis alati õhkub tüdrukulikkust ja on tarbijate jaoks väga atraktiivne.
Bränd otsustas teha koostööd meigimaailmaga, kuid võttis arvesse ka praegusi ilusalongide trende. Ühelt poolt saab pakendi teemat intuitiivselt esitleda, kaotamata disaini väärtust, aga samal ajal võidab bränd teatud tarbijate lemmikkoha. Kuigi ühisbränding on huvitav, on uudsuse taotlemine ja bränditeema ignoreerimine lihtne, kuid see on lihtne. Seetõttu peaks ühisbrändingu partneri valimisel bränd kõigepealt leidma oma toote omadused, et crossover oleks tarbijatele ostmist väärt.
Need meigibrändid ühendavad tõhusalt Barbie enda pioneerikunsti, isiksuseomadused ja kaasaegsed tarbijate esteetilised trendid, pakendeid saab kaasbrändida, pakkudes tarbijatele uudsemat kogemust.
Kuid arvestades mänguasjade intellektuaalomandi filme ja televisiooni, Barbie tõlgendust "ilust" ning seda, kas see toimib konkureerivate turgude keskel, et saavutada püsiv nähtavus ja kindel publik, et rohkem inimesi Barbie intellektuaalomandi universumis saaksid emotsionaalset vastukaja ja koguksid emotsionaalset väärtust, tasub uurida. Ühisbrändingu turundus on pidev teema, kui tahame saavutada efektiivset müügikonversiooni, luua ja säilitada kasutajate identiteeditunnet ja brändi head tahet ning viia avalikkuse õigete väärtuste valgustatuseni "ühisbrändingu" nimel. Pakendi uuendamine on vajalik, kuid uuendamise viis on vaja hoolikalt läbi mõelda.
Postituse aeg: 04.08.2023
